2007-08年中國液晶電視市場研究報告

（圖15）2007年中國液晶電視市場均價走勢

    2007年國外品牌挑起的價格戰(zhàn)來勢洶洶，尤其是五一期間，價格戰(zhàn)的聲勢最為浩大。從2月份開始，液晶電視的價格就開始迅速下滑，直到6月份降到谷底。7月份，隨著定價較高的全高清液晶電視大量面市，液晶電視的均價逐漸升高。加上金九銀十的黃金發(fā)布時期，液晶電視的均價再次陡然升高。隨著元旦、春節(jié)等節(jié)日的到來，液晶電視又擺開了降價促銷的陣勢。

    從整體上看，液晶電視年末的均價比年初提升了1218元。價格戰(zhàn)、盛行于市的全高清產(chǎn)品和金九銀十的傳統(tǒng)發(fā)布月成為影響價格波動的重要因素。

2、廠商均價

（圖16）2007年中國液晶電視市場主流品牌均價對比

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，各主流品牌液晶電視的均價分布分為兩大陣營 ，三星、索尼和夏普的市場均價較高，組成第一陣營。其中，三星的市場均價最高，為17669元。東芝、飛利浦等其他七大品牌的市場均價落差不大，位于第二陣營。

    三星在2007年的價格策略不主張價格戰(zhàn)，雖然也參與降價促銷，但總的來看降價力度不大。而索尼在2007年采取的是高低并舉的價格策略，其低端產(chǎn)品的價格一降再降。

    上榜產(chǎn)品的另一大特點是國外品牌的價格普遍偏高，價格按由高到低的順序排列前六名均為國外品牌。雖然從2006年開始，國外品牌已經(jīng)連續(xù)打了兩年的價格戰(zhàn)，但是由于其上市新品的定價偏高，價格高于價值，所以產(chǎn)品的降價空間巨大。相比之下，國內(nèi)品牌顯得憨厚老實，上市新品充分利用低價優(yōu)勢搶占市場份額。