2007-08年中國液晶電視市場研究報(bào)告

(圖8)2007年中國市場不同價(jià)位液晶電視關(guān)注比例分布

    數(shù)據(jù)顯示，5001-8000元價(jià)位段是大眾消費(fèi)者普遍能夠接受的價(jià)位段，其關(guān)注比例最高，為28.3%。8001-1萬元價(jià)位段產(chǎn)品正在逐漸被消費(fèi)者接受，關(guān)注比例次之，為22.8%。10001-1.5萬元和8001-1萬元價(jià)位段產(chǎn)品的關(guān)注度相差甚微，僅為0.01個(gè)百分點(diǎn)。曾經(jīng)作為主流價(jià)位段的5000元以下產(chǎn)品的關(guān)注度排名如今退居到第四位，可見液晶電視的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)從低端升級(jí)到中高端。

(2) 不同價(jià)位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注走勢(shì)

(圖9)2007年Q1-Q4不同價(jià)位區(qū)間液晶電視關(guān)注走勢(shì)對(duì)比

    數(shù)據(jù)顯示，第二季度是一年之中最關(guān)鍵的時(shí)期，不同價(jià)位段液晶電視的關(guān)注度多在第二季度發(fā)生轉(zhuǎn)折。5001-8000元價(jià)位段和5000元以下價(jià)位段均在第二季度沖高回落，8001-1萬元和2萬元以上價(jià)位段均在第二季度止跌回升，10001-1.5萬元價(jià)位段在第三季度出現(xiàn)回暖跡象，唯有15001-2萬元價(jià)位段的關(guān)注度一直平穩(wěn)上升。以上情況說明液晶電視市場的消費(fèi)能力不斷提高，消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品逐漸向高端化延伸。

2、熱門尺寸

(1) 32英寸

（圖10）2007年中國市場32英寸液晶電視不同價(jià)位段關(guān)注比例分布

    32英寸液晶電視的價(jià)位早已突破5000元大關(guān)，正在向4000元挺進(jìn)。目前，一些品牌的個(gè)別產(chǎn)品已經(jīng)沖破4000元關(guān)口。而5001-6000元價(jià)位段產(chǎn)品以39.5%的關(guān)注比例高居榜首。5000元以下價(jià)位段產(chǎn)品占據(jù)三成多關(guān)注份額，關(guān)注比例為35.7%。

    6000-8000元價(jià)位段產(chǎn)品關(guān)注比例驟減至23.5%。這表明大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)32英寸液晶電視的心理承受價(jià)位在6000元以下。而隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，5001-6000元價(jià)位段的關(guān)注者在不斷增多。但是大眾消費(fèi)者目前能夠接受的極限在6000-8000元，8001-1萬元以及1萬元以上的高端產(chǎn)品問津者少之又少。

(2) 42英寸

（圖11）2007年中國市場42英寸液晶電視不同價(jià)位段關(guān)注比例分布

    10001-1.5萬元是42英寸液晶電視的主流價(jià)位段，關(guān)注比例最高，為44.6%。8001-1萬元價(jià)位段，關(guān)注比例高達(dá)44.5%。在國外品牌價(jià)格戰(zhàn)的影響下，國內(nèi)品牌大屏幕液晶電視也做出了大幅讓利行為，中外品牌42英寸液晶電視自然而然的充當(dāng)了降價(jià)主力的角色。隨著42英寸價(jià)格的走低和大屏化的流行趨勢(shì)，42英寸產(chǎn)品將會(huì)大幅擠占32英寸產(chǎn)品的市場關(guān)注度份額。