2007-08年中國液晶電視市場研究報告

(圖4)2007年中國市場主流尺寸液晶電視關注比例分布

    2007年32英寸液晶電視以30.7%的關注比例依然占據(jù)市場的主流地位。42英寸液晶電視以24.3%的關注比例排在第二位，成為時下熱門產(chǎn)品，引領了大尺寸液晶電視的流行風尚。40英寸和37英寸液晶電視的關注比例相差不多，表明這兩個尺寸之間的競爭比較激烈，排名不穩(wěn)定。46英寸、47英寸和52英寸的關注比例還不到10%，而且隨著屏幕尺寸的增加，關注度呈逐級下降的趨勢。

    2007年4月起廠商的戰(zhàn)略重心向大屏幕液晶電視轉移，而32英寸液晶電視在2007年全年占據(jù)市場的主流地位，原因是32英寸液晶電視的售價較低，處于大眾購買力水準。可見價格仍然是影響消費者選購行為的首要因素，而隨著廠商戰(zhàn)略重點的轉移，大屏幕液晶電視價格的平民化，消費結構將向大屏幕液晶電視傾斜。

(2) 主流尺寸產(chǎn)品關注度走勢

（圖5）2007年中國市場主流尺寸液晶電視關注度走勢對比（一）

    雖然32英寸是當前液晶電視的主流，但是關注度卻呈現(xiàn)出連續(xù)下滑的態(tài)勢。與其相對的是42英寸液晶電視，其關注度穩(wěn)步上揚，直逼32英寸液晶電視。由此可見，液晶電視的消費結構在向大屏幕液晶電視轉移。

    40英寸和37英寸液晶電視的關注度呈纏繞狀，從整體上看，呈雙雙下滑的態(tài)勢。說明這兩個尺寸的液晶電視差異性優(yōu)勢不夠明顯，消費者在選擇時易對這兩個尺寸舉棋不定。其雙雙下滑的態(tài)勢加速了市場主流由32英寸直接躍升到42英寸的步伐。 

（圖6）2007年中國市場主流尺寸液晶電視關注度走勢對比

    隨著各大廠商轉戰(zhàn)大屏幕液晶電視戰(zhàn)略的確定，大屏幕液晶電視的促銷戰(zhàn)此起彼伏。廠商對消費者的大幅讓利刺激了消費者對大屏幕液晶電視的購買熱情，致使大屏幕液晶電視的關注度不斷走高。

    2007年年初，47英寸液晶電視的關注度略高于46英寸液晶電視，但是從第二季度開始，46英寸的關注度青云直上，與47英寸液晶電視拉開明顯距離，體現(xiàn)出較強的銷售后勁。可見在46英寸和47英寸液晶電視的對抗中，46英寸大比分獲勝，搶占了47英寸的關注度份額。

    52英寸液晶電視在年初關注度表現(xiàn)平平，但是隨著價格的直線下降，其關注度在下半年呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢。隨著生活水平的提高和住房面積的不斷增大，52英寸頂級液晶電視和消費者的距離越來越近。

2、屏幕分辨率

（圖7）2007年中國液晶電視市場高清與全高清產(chǎn)品關注度走勢

    全高清液晶電視是2008年的關注焦點，各大廠商均加大了全高清液晶電視的研發(fā)推廣力度。從圖中也可以看出高清液晶電視的關注度從4月份起呈連續(xù)下滑的態(tài)勢，而全高清液晶電視的后勁十足，發(fā)展前景看好，其關注度上升勢頭在下半年尤為明顯。