2007-08年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)研究報(bào)告

(圖4)2007年中國(guó)市場(chǎng)主流尺寸液晶電視關(guān)注比例分布

    2007年32英寸液晶電視以30.7%的關(guān)注比例依然占據(jù)市場(chǎng)的主流地位。42英寸液晶電視以24.3%的關(guān)注比例排在第二位，成為時(shí)下熱門產(chǎn)品，引領(lǐng)了大尺寸液晶電視的流行風(fēng)尚。40英寸和37英寸液晶電視的關(guān)注比例相差不多，表明這兩個(gè)尺寸之間的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，排名不穩(wěn)定。46英寸、47英寸和52英寸的關(guān)注比例還不到10%，而且隨著屏幕尺寸的增加，關(guān)注度呈逐級(jí)下降的趨勢(shì)。

    2007年4月起廠商的戰(zhàn)略重心向大屏幕液晶電視轉(zhuǎn)移，而32英寸液晶電視在2007年全年占據(jù)市場(chǎng)的主流地位，原因是32英寸液晶電視的售價(jià)較低，處于大眾購(gòu)買力水準(zhǔn)�？梢妰r(jià)格仍然是影響消費(fèi)者選購(gòu)行為的首要因素，而隨著廠商戰(zhàn)略重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，大屏幕液晶電視價(jià)格的平民化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將向大屏幕液晶電視傾斜。

(2) 主流尺寸產(chǎn)品關(guān)注度走勢(shì)

（圖5）2007年中國(guó)市場(chǎng)主流尺寸液晶電視關(guān)注度走勢(shì)對(duì)比（一）

    雖然32英寸是當(dāng)前液晶電視的主流，但是關(guān)注度卻呈現(xiàn)出連續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)。與其相對(duì)的是42英寸液晶電視，其關(guān)注度穩(wěn)步上揚(yáng)，直逼32英寸液晶電視。由此可見，液晶電視的消費(fèi)結(jié)構(gòu)在向大屏幕液晶電視轉(zhuǎn)移。

    40英寸和37英寸液晶電視的關(guān)注度呈纏繞狀，從整體上看，呈雙雙下滑的態(tài)勢(shì)。說明這兩個(gè)尺寸的液晶電視差異性優(yōu)勢(shì)不夠明顯，消費(fèi)者在選擇時(shí)易對(duì)這兩個(gè)尺寸舉棋不定。其雙雙下滑的態(tài)勢(shì)加速了市場(chǎng)主流由32英寸直接躍升到42英寸的步伐。 

（圖6）2007年中國(guó)市場(chǎng)主流尺寸液晶電視關(guān)注度走勢(shì)對(duì)比

    隨著各大廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)大屏幕液晶電視戰(zhàn)略的確定，大屏幕液晶電視的促銷戰(zhàn)此起彼伏。廠商對(duì)消費(fèi)者的大幅讓利刺激了消費(fèi)者對(duì)大屏幕液晶電視的購(gòu)買熱情，致使大屏幕液晶電視的關(guān)注度不斷走高。

    2007年年初，47英寸液晶電視的關(guān)注度略高于46英寸液晶電視，但是從第二季度開始，46英寸的關(guān)注度青云直上，與47英寸液晶電視拉開明顯距離，體現(xiàn)出較強(qiáng)的銷售后勁。可見在46英寸和47英寸液晶電視的對(duì)抗中，46英寸大比分獲勝，搶占了47英寸的關(guān)注度份額。

    52英寸液晶電視在年初關(guān)注度表現(xiàn)平平，但是隨著價(jià)格的直線下降，其關(guān)注度在下半年呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。隨著生活水平的提高和住房面積的不斷增大，52英寸頂級(jí)液晶電視和消費(fèi)者的距離越來越近。

2、屏幕分辨率

（圖7）2007年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)高清與全高清產(chǎn)品關(guān)注度走勢(shì)

    全高清液晶電視是2008年的關(guān)注焦點(diǎn)，各大廠商均加大了全高清液晶電視的研發(fā)推廣力度。從圖中也可以看出高清液晶電視的關(guān)注度從4月份起呈連續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，而全高清液晶電視的后勁十足，發(fā)展前景看好，其關(guān)注度上升勢(shì)頭在下半年尤為明顯。