2007-08年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)研究報(bào)告

五、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(一) 品牌發(fā)展趨勢(shì)

    “馬太效應(yīng)”凸顯，品牌集中趨勢(shì)更加顯著

    2007年液晶電視的品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)注格局變動(dòng)頻繁，海信、創(chuàng)維、飛利浦和三星輪番擔(dān)當(dāng)品牌關(guān)注度擂主角色。十大主流品牌的關(guān)注度份額之和逐漸擴(kuò)大，中小品牌的關(guān)注度份額被蠶食縮小。與2006年相比，十大品牌的關(guān)注比例之和由76.5%上升到80.5%，漲幅為4個(gè)百分點(diǎn)。

    由于2007年國(guó)外品牌的降價(jià)策略比較成功，所以ZDC預(yù)測(cè)2008年國(guó)外品牌將會(huì)繼續(xù)沿用這一策略。并且隨著液晶面板的漲價(jià)和國(guó)外品牌的瘋狂降價(jià)，液晶電視市場(chǎng)將凸顯馬太效應(yīng)，品牌集中趨勢(shì)將更加顯著，小品牌液晶電視或?qū)⑼顺鍪袌?chǎng)。進(jìn)軍液晶電視市場(chǎng)的IT廠商中，僅有清華同方和優(yōu)派會(huì)保持住較大的市場(chǎng)關(guān)注度份額，但其規(guī)模難與傳統(tǒng)液晶電視廠商抗衡。

    此外，由于品牌關(guān)注度排行榜前五名的關(guān)注度差距不大，最大僅為2.9個(gè)百分點(diǎn)，所以三星、飛利浦、索尼、海信和創(chuàng)維均有登上關(guān)注度排行冠軍寶座的可能。

(二) 產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)

    1、42英寸液晶電視將取代32英寸的主流地位

    2007年，廠商加大了對(duì)40英寸以上大尺寸液晶電視的研發(fā)推廣力度，其產(chǎn)品數(shù)量大幅增加，尤其是42英寸產(chǎn)品數(shù)量增加了61.3%，而52英寸增加了420%。從產(chǎn)品的關(guān)注度來(lái)看，42英寸產(chǎn)品的關(guān)注度呈穩(wěn)步上揚(yáng)的趨勢(shì)，第四季度達(dá)到26.6%，與32英寸的28.9%接近。而52英寸液晶電視的關(guān)注度由第一季度的0.8%提升到第四季度的2.4%。隨著廠商對(duì)這兩個(gè)尺寸降價(jià)促銷力度的加大，ZDC預(yù)測(cè)2008年42英寸液晶電視將取代32英寸的主流地位，而52英寸液晶電視將成為關(guān)注熱點(diǎn)。

    2、全高清液晶電視產(chǎn)品數(shù)量所占比例將提高到50%以上

    隨著全高清技術(shù)的發(fā)展，全高清液晶電視產(chǎn)品數(shù)量在市場(chǎng)上所占的比重越來(lái)越大。由1月份的14.8%提高到12月份的26.3%。目前，各大品牌均推出了自己的全高清產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)全高清產(chǎn)品的關(guān)注度也與日俱增，由2007年1月份的14.2%增加到12月份的31.8%。隨著奧運(yùn)的臨近和全高清電視賽事的轉(zhuǎn)播，ZDC預(yù)測(cè)全高清液晶電視將會(huì)成為2008年的新寵，屆時(shí)全高清液晶電視的產(chǎn)品數(shù)量所占的比例將由2007年的26.3%提高到2008年的50%以上。

(三) 價(jià)格變化趨勢(shì)

    價(jià)格持續(xù)下降，42英寸的主流價(jià)格將會(huì)降到1萬(wàn)元以下

    像其他消費(fèi)類產(chǎn)品一樣，液晶電視的價(jià)格也是逐年下降的。2007年，在國(guó)外品牌的帶動(dòng)下，液晶電視產(chǎn)品開(kāi)始大幅降價(jià)。32英寸液晶電視的價(jià)格突破了5000元大關(guān)，而小部分42英寸液晶電視的價(jià)格降到1萬(wàn)元以下。由于供貨緊張，液晶面板大幅降價(jià)的可能性不大，但是隨著中外液晶電視品牌競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及臺(tái)灣屏的大量使用，液晶電視的價(jià)格仍然會(huì)持續(xù)走低。ZDC預(yù)測(cè)，將成為2008年主流產(chǎn)品的42英寸液晶電視的主流價(jià)格將會(huì)降到1萬(wàn)元以下。

(四) 渠道發(fā)展趨勢(shì)

    國(guó)外品牌押寶一級(jí)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌拓展二、三級(jí)市場(chǎng)

    當(dāng)前，家電產(chǎn)品的銷售渠道主要是蘇寧、國(guó)美等一級(jí)市場(chǎng)的大型家電連鎖賣場(chǎng)，沃爾瑪?shù)却笮统�市及大型商�?chǎng)等。其中，國(guó)外品牌的經(jīng)營(yíng)渠道局限在一級(jí)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)液晶電視品牌依托CRT時(shí)代建立起來(lái)的經(jīng)營(yíng)渠道，產(chǎn)品在一、二、三級(jí)市場(chǎng)均有銷售。由于國(guó)外品牌拓展二、三級(jí)市場(chǎng)的成本較大，所以ZDC預(yù)測(cè)2008年國(guó)外品牌會(huì)繼續(xù)押寶一級(jí)市場(chǎng)，將戰(zhàn)略重點(diǎn)集中在依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)搶奪市場(chǎng)份額上。由于在一級(jí)市場(chǎng)的失利，國(guó)內(nèi)品牌將會(huì)大力拓展二、三級(jí)市場(chǎng)。

    對(duì)于后進(jìn)入家電領(lǐng)域的IT廠商來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)渠道被老字號(hào)家電品牌充斥，IT廠商在那里不占競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，施展拳腳比較困難。所以IT廠商仍會(huì)在自己的地盤(pán)——IT賣場(chǎng)售賣液晶電視產(chǎn)品。