2007-08年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)研究報(bào)告

（圖1）2007年中國(guó)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十大液晶電視品牌分布

    2007年中國(guó)液晶電視市場(chǎng)群雄割據(jù)，十大品牌分割著市場(chǎng)80.5%的關(guān)注度份額，排名接近的品牌關(guān)注度差距不大，易形成趕超之勢(shì)，品牌關(guān)注度格局不穩(wěn)定。在中外品牌的激烈對(duì)決中，國(guó)外品牌略勝一籌、入圍十強(qiáng)的品牌有六個(gè)，在數(shù)量上占優(yōu)，且六者關(guān)注度之和為51.0%，在關(guān)注度份額上超過國(guó)內(nèi)品牌。

    三星在2007年第一季度出貨量第一，為其折得關(guān)注度桂冠奠定了基礎(chǔ)。在隨后幾個(gè)月，三星的關(guān)注度也一直保持在第二的位置。2007年三星先推出了R8和S8系列低端產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額，后推出N8和F8系列高端產(chǎn)品打造品牌形象，這一高低并舉的營(yíng)銷策略為三星斂聚了不少人氣。
 
    2007年第一季度飛利浦表現(xiàn)不佳痛失冠軍的寶座。在隨后的幾個(gè)月，飛利浦調(diào)整市場(chǎng)策略，推出大量低端產(chǎn)品搶占市場(chǎng)份額，其TA系列的產(chǎn)品賣得最火。與此同時(shí)，飛利浦還推出流光溢彩高端系列產(chǎn)品打造自己的品牌。

    索尼的產(chǎn)品向來以快速更新?lián)Q代著稱。在2007年8月的一次發(fā)布會(huì)上，索尼創(chuàng)紀(jì)錄的推出5大系列（X系列，W系列，D系列，V系列，M系列）14款BRAVIA高清液晶電視，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來不小的壓力。

    2007年海信推出“真+”系列和“36”系列全高清產(chǎn)品，采用低價(jià)策略挺進(jìn)市場(chǎng)。此外，海信向上游索要利潤(rùn)、率先向液晶電視模組領(lǐng)域進(jìn)軍。

    創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的領(lǐng)軍者，在液晶電視領(lǐng)域有著自己的一套戰(zhàn)略方案： 2007年創(chuàng)維推出了具有特色的“酷開”系列液晶電視，將網(wǎng)絡(luò)娛樂功能與液晶電視融為一體，掀起網(wǎng)絡(luò)娛樂液晶電視新潮流，為開拓者創(chuàng)維帶來了很好的銷量。

    相比之下，長(zhǎng)虹、夏普、LG、TCL和東芝的關(guān)注度比例不及三星的一半，表現(xiàn)稍顯遜色。

2、五大品牌

2007年Q1-Q4五大液晶電視品牌關(guān)注走勢(shì)對(duì)比 

    飛利浦、三星——強(qiáng)勢(shì)上升

    飛利浦關(guān)注度的起點(diǎn)較低，在第一季度僅為7.4%，但是到了第二季度飛利浦關(guān)注度極速上升，此后始終占據(jù)第一的位置。三星在第一季度的關(guān)注度排在國(guó)外品牌之首，但是在第二季度的上升勢(shì)頭緩慢，很快被飛利浦超越。第三季度，三星關(guān)注度的上升勢(shì)頭強(qiáng)勁，終于在第四季度超過呈下滑趨勢(shì)的飛利浦。從整體上看，2007年飛利浦和三星的關(guān)注度呈上升的趨勢(shì)。

    三星、飛利浦關(guān)注度上升的一個(gè)重要原因是實(shí)施了價(jià)格戰(zhàn)，與國(guó)內(nèi)品牌爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。同時(shí)兼顧高低并舉的策略，既維護(hù)了二者品牌地位，又贏得了市場(chǎng)。

    創(chuàng)維、索尼——膠著之勢(shì)

    創(chuàng)維和索尼在2007年的競(jìng)爭(zhēng)呈膠著之勢(shì)，為爭(zhēng)奪第三名而進(jìn)行著激烈的對(duì)決。最終，國(guó)外品牌索尼在第四季度成為關(guān)注度季軍。國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)維產(chǎn)品的性價(jià)比較高，下半年主打具有網(wǎng)絡(luò)娛樂功能的“酷開”系列液晶電視，而索尼高低端區(qū)別顯著，下半年推出的新品液晶電視注重畫質(zhì)和音質(zhì)的提升。索尼的勝出表明國(guó)外品牌的價(jià)格策略在2007年略勝一籌。

    海信——先降后升

    海信以生產(chǎn)32英寸和37英寸等小尺寸液晶電視為主，而小尺寸液晶面板價(jià)格的持續(xù)飛漲和緊缺供應(yīng)給海信迎頭痛擊，出貨量受到嚴(yán)重影響。再加上國(guó)外品牌的價(jià)格戰(zhàn)，致使海信的關(guān)注度從第一季度的14.1%一直跌到第三季度7.5%，海信也因此將戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到32英寸等離子電視和大屏幕液晶電視。第四季度，隨著大屏幕液晶電視的熱銷，海信40英寸以上液晶電視積極投入到降價(jià)的行列之中，致使海信的關(guān)注度稍有提升。