2007-08年中國液晶電視市場研究報(bào)告

（圖3）2007年中國市場七大區(qū)域液晶電視關(guān)注比例分布

    液晶電視的區(qū)域關(guān)注比例與各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知程度密切相關(guān)。位于東南沿海的華東、華南地區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，處于該區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)新事物的認(rèn)知程度較高，思想前衛(wèi)，富于享受型消費(fèi)理念，所以對(duì)液晶電視的關(guān)注度較高。

    華北地區(qū)在大都市——北京的帶動(dòng)下，消費(fèi)水平也頗高，是液晶電視的關(guān)注大戶。華中、東北地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)狀況一般，有相當(dāng)一部分消費(fèi)者偏愛物美價(jià)廉的CRT電視，而將價(jià)格較高的液晶電視拒之門外，所以該地區(qū)對(duì)液晶電視的關(guān)注度還不到10%。西南和西北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和對(duì)新產(chǎn)品的接受度不高，所以液晶電視在那里的關(guān)注比例還不到7%。

2、品牌格局

    通常，廠商會(huì)根據(jù)不同區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和居民消費(fèi)意識(shí)實(shí)行差異化布局戰(zhàn)略。而由于廠商在各區(qū)域的推廣策略不同，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可程度也有高低之分。下表為ZDC統(tǒng)計(jì)的區(qū)域市場品牌關(guān)注度排名情況。

    數(shù)據(jù)顯示，三星在除華中和西北地區(qū)之外的其他五大區(qū)域的關(guān)注度都是最高的，是區(qū)域市場最大的贏家。海信則贏得了華中和西北地區(qū)的關(guān)注度桂冠。索尼在華北和華南地區(qū)的威望較高。長虹在西南地區(qū)認(rèn)可度較高。創(chuàng)維在華中地區(qū)較受歡迎。

    LG和夏普分別在華北和華東地區(qū)發(fā)展勢(shì)頭較好。廈華在西南和西北地區(qū)的關(guān)注度較高。TCL在華中地區(qū)的關(guān)注度排名靠前。夏新推廣最好的是華北地區(qū)。松下在華南地區(qū)發(fā)展較好。東芝則在華北地區(qū)關(guān)注度較高。