京東玩“HI”，小心“hold”不住

    “你不讓我上市，我就讓你退市”。這是國內(nèi)某知名媒體對京東價格戰(zhàn)給出的解讀。

    京東商城自成立至今，尚未結(jié)束“成長性燒錢階段”，而且具有攤子越大越燒錢，虧損越多的趨勢。京東為自己設(shè)定的盈利模式是：做大規(guī)模，提升供應(yīng)鏈議價能力，提升物流服務(wù)盈利能力，在實現(xiàn)800-1000億年銷售額的關(guān)口，實現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)正，并最終上市，實現(xiàn)股東和投資人的權(quán)益。

    不過，距離這一目標(biāo)，京東的路程并不近。2011年起銷售額僅有230-280億元左右；2012年上半年年則實現(xiàn)了220億元銷量。而且現(xiàn)在，京東還要面對4月以來蘇寧易購不斷增長的市場的競爭。

    對于蘇寧，今年也不好過。主要業(yè)績指標(biāo)，利潤率呈現(xiàn)出下滑趨勢，經(jīng)營業(yè)績，尤其是網(wǎng)店業(yè)績大大低于預(yù)期，股價更是持續(xù)走低。

    8月16日，德勤和中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合在京發(fā)布《2012中國零售力量》。報告稱2011年連鎖零售企業(yè)人工費用上漲26%，租金成本上漲10%，這給凈利潤率長期僅有1%~3%的零售業(yè)帶來了極大挑戰(zhàn)。令據(jù)媒體報道，2個月前蘇寧電器張近東將所持合計6.305億股蘇寧電器股份先行質(zhì)押于北京國際信托有限公司等三家信托公司，而由于蘇寧股價的持續(xù)下跌，張近東被信托公司要求追加質(zhì)押物以保障信托資金安全。

    此外，京東發(fā)起價格戰(zhàn)的時機(jī)正逢8月13日當(dāng)蘇寧電器再次拋出80億元公司債券的發(fā)行預(yù)案，以及蘇寧店慶之時�？芍^時機(jī)拿捏非常準(zhǔn)確，具有一針見血的精準(zhǔn)度。

    對于蘇寧易購而言，與京東競爭不可避免。蘇寧易購網(wǎng)商業(yè)績的提升，必然會延緩京東的增長。而實現(xiàn)增長，快速增長是京東的根本利益。對于4月起蘇寧易購的“活躍”，京東適時開出此番價格戰(zhàn)，擾亂本已困惑中的蘇寧資本市場，具有一石三鳥的作用：保衛(wèi)了市場、賺了人氣，又直接打壓對手。

    對“蘇寧”這個對手的“精準(zhǔn)攻擊”，京東劉強(qiáng)東(微博) 于周五(17日) 聲言“戰(zhàn)爭剛剛開始”， “我只和強(qiáng)者競爭！國美稍微靠邊上站吧”（隨后這條帖子被刪除）。這種聲明被認(rèn)為京東一開始就已經(jīng)制定了“具有極其針對性的”進(jìn)攻蘇寧的方案。而國美的“受傷”則是誤傷，參戰(zhàn)更是“自找”的。