家庭影院黃金時(shí)代，我們?nèi)绾巍皭?ài)”大屏

    "不提家庭影院，都不好意思賣電視！"——這是業(yè)內(nèi)人士對(duì)上海AWE2025展會(huì)上彩電企業(yè)共同戰(zhàn)略的精辟總結(jié)。100英寸起步、115/116英寸為主打、140/160英寸撐場(chǎng)面，儼然成為電視行業(yè)進(jìn)化的核心方向。

    海信、三星等品牌更力推"WALL"概念，將墻面巨幕定位為顯示載體、數(shù)字空間、AI平臺(tái)、虛擬世界入口及智能生活中樞，一系列次世代應(yīng)用理念強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。大屏君不禁感慨：家庭影院的黃金時(shí)代已然來(lái)臨！

    家庭影院巨幕加速入局普通家庭

    大屏君依稀記得，2010年一次行業(yè)交流中，投影圈朋友評(píng)估，那時(shí)候國(guó)內(nèi)家用大屏市場(chǎng)，每年差不多有10萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品，能夠達(dá)到100英寸或者以上尺寸的，真正家庭影院級(jí)別部署和應(yīng)用。

    但是，2024年國(guó)內(nèi)百英寸電視銷量達(dá)到30萬(wàn)臺(tái)。結(jié)合家投、激光電視、智能投影等，百英寸及其以上巨幕的高質(zhì)量私家影院（不包括普通智能投影“較低檔次”體驗(yàn)和娛樂(lè)產(chǎn)品）市場(chǎng)規(guī)�？赡芙�40萬(wàn)臺(tái)套——即15年左右，市場(chǎng)規(guī)模增量超3倍！

    你覺(jué)得這個(gè)增幅“夠大”嗎？別急著回答！因?yàn)橐呀?jīng)有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2025年百英寸以上液晶電視大屏，這一個(gè)品類年銷量就可以達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)！——這是一百萬(wàn)臺(tái)，4K以上高畫質(zhì)，大屏巨幕、高音效、高智能應(yīng)用產(chǎn)品：如果以百英寸超高清大屏高質(zhì)量視聽(tīng)為私家影院的門檻，也就意味著2025年僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就會(huì)有一百多萬(wàn)臺(tái)套的私家影院市場(chǎng)需求。

    這樣的市場(chǎng)規(guī)模，15年前無(wú)法想象�！�—我們也無(wú)法想象15年后，會(huì)是怎樣的私家視聽(tīng)極限體驗(yàn)：大屏君要指出的是，我們只是知道，今天的居家視聽(tīng)正在快速跨入更高質(zhì)量追求的圣殿。

    百寸時(shí)代，消費(fèi)者如何更愛(ài)大屏

    讓消費(fèi)者擁有更大的屏幕，必然需要解決兩個(gè)問(wèn)題：好用和用得起。

    后者，從目前百英寸4K激光電視、智能投影和液晶大屏看，最低價(jià)位都已經(jīng)跌破萬(wàn)元、甚至只有8000左右，乃至更低�！�—一臺(tái)高端手機(jī)的錢，就能購(gòu)買一個(gè)家庭影院的巨幕產(chǎn)品，價(jià)位著實(shí)不貴。

    當(dāng)然，大屏君不否認(rèn)，作為100英寸以上，尤其是130英寸以上的選擇，Micro LED的成本和價(jià)格依然昂貴——那是數(shù)十萬(wàn)，乃至于百萬(wàn)價(jià)格的產(chǎn)品。但是，畢竟1.大多數(shù)消費(fèi)者暫時(shí)不會(huì)選擇130英寸以上的產(chǎn)品，2.作為一項(xiàng)新技術(shù)，Micro LED的價(jià)格成本還在下降——例如，COB Micro LED，過(guò)去三年價(jià)格下降超過(guò)一半；再例如，今天2000元的60英寸液晶電視，最初問(wèn)世時(shí)的價(jià)格也高達(dá)18萬(wàn)元——論平米單價(jià)，比今天的Micro LED還要貴。所以，關(guān)于Micro LED的未來(lái)價(jià)格，大屏君認(rèn)為，一定能找到一個(gè)價(jià)值和成本平衡點(diǎn)。

    除了買得起，“好用”是更重要的問(wèn)題。這一問(wèn)題，首先是要“放得下”：對(duì)此，消費(fèi)者不用擔(dān)心，因?yàn)?米高的樓層，即便上下都留出35公分的距離，也可放置至少2米高的屏幕——即160英寸。如果用2.5米高的屏幕，那就是接近200英寸的大小畫面了。

    如果是別墅或者大平層的高端住宅，層高達(dá)到3.5-4米，則可以考慮5米長(zhǎng)度的大屏幕——其高度是2.81米多。這個(gè)級(jí)別的家用投影機(jī)或者M(jìn)icro LED產(chǎn)品，甚至能夠選擇擁有DCI好萊塢認(rèn)證的“專業(yè)級(jí)產(chǎn)品”。

    放得下不成問(wèn)題，那么觀看距離呢？當(dāng)人類顯示向高清、全高清、超高清不斷發(fā)起進(jìn)攻的時(shí)候，保持畫質(zhì)品質(zhì)的最小觀看距離和舒適觀看距離也在不斷變小。2.5米的觀看距離，不適合1080p的百寸屏幕，但是承載4k的百寸屏幕毫無(wú)問(wèn)題。

    更何況，除了液晶這種擅長(zhǎng)明亮顯示的設(shè)備、還有激光電視這樣既適用于明亮環(huán)境，也適配于較暗環(huán)境的產(chǎn)品、也擁有普通家用投影這種適用于黑屋模式、甚至是Micro LED次世代技術(shù)“寬域”顯示特性，即適合極高光照明亮條件，也可以調(diào)試成小黑屋影院模式的神奇產(chǎn)品……不同顯示技術(shù)、不同明暗可調(diào)整性與4K超高清結(jié)合，完全滿足消費(fèi)者客廳巨幕的“觀看距離”需求。

    觀看距離不是問(wèn)題、墻面也放得下，接下來(lái)要擔(dān)心的“好用”問(wèn)題，就是“運(yùn)輸和安裝”了。對(duì)此，大屏君認(rèn)為，消費(fèi)者也不需要擔(dān)心太多。一方面，Micro LED可以采用模塊化技術(shù)，現(xiàn)場(chǎng)組裝，入戶不成問(wèn)題；家用投影和激光電視，以小博大的技術(shù)特點(diǎn)更不存在運(yùn)輸和安裝難題。另一方面，廠商也在因“安裝”而改進(jìn)自己的服務(wù)。

    例如，2月22日，創(chuàng)維聯(lián)合京東、京東方(BOE)，舉辦了 “百吋領(lǐng)跑，聚勢(shì)共贏”—— 創(chuàng)維JD100 Mini ,百英寸京東定制新品發(fā)布會(huì)。京東作為電商平臺(tái)提供了高效銷售渠道、送裝一體服務(wù)及大數(shù)據(jù)分析能力，助力創(chuàng)維精準(zhǔn)把握用戶需求，優(yōu)化產(chǎn)品布局。其專屬"送裝一體"服務(wù)，承諾最快次日觀影。

    AWE 2025上，BOE（京東方）與京東聯(lián)合發(fā)起2025年百吋電視品牌聯(lián)盟，提出大屏電視從“高端專屬”向“品質(zhì)家庭標(biāo)配”轉(zhuǎn)型的目標(biāo)。BOE（京東方）與京東的“雙京計(jì)劃”將以“技術(shù)+渠道+服務(wù)”的全鏈路協(xié)同，共建“BOE技術(shù)品牌官方自營(yíng)旗艦店”，聯(lián)合下游伙伴開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，依托京東送裝一體服務(wù)，推動(dòng)百寸大屏普及。

    即，“大型渠道商承包百寸以上私家影院設(shè)計(jì)、產(chǎn)品運(yùn)輸和安裝服務(wù)”的一條龍的商業(yè)模式已經(jīng)展開(kāi)。大屏君認(rèn)為，這將加速打通百寸巨幕普及、私家影院普及的“最后的送裝門檻”瓶頸。

    迭代進(jìn)化，百寸未來(lái)“堪稱無(wú)限”

    開(kāi)啟私家影院的黃金時(shí)代！這是百英寸普及帶來(lái)的行業(yè)震撼。但是，私家影院可不是百英寸巨幕的“唯一目標(biāo)和價(jià)值”！

    大屏君在AWE2025上初步統(tǒng)計(jì)，對(duì)于百英寸巨幕的營(yíng)銷，廠商和品牌在AI上花費(fèi)的精力比“巨幕”還要多！為什么呢？因?yàn)锳I的普及和應(yīng)用，巨幕會(huì)成為“屏型智能體”，同時(shí)也會(huì)成為一個(gè)居家分享的“虛擬現(xiàn)實(shí)數(shù)字空間”。其上可以承載的想象，將是足以改變家庭生活方式的變革。

    當(dāng)然，AI的變革、智能體巨幕的未來(lái)價(jià)值，巨幕成為虛擬世界載體，還只是“暢想”，還需要更多的技術(shù)積淀、應(yīng)用積淀、理念創(chuàng)新。其中，最缺乏的是如同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微信或者短視頻這樣適配新載體的“爆款應(yīng)用”。不過(guò)，大屏君認(rèn)為，一旦大屏巨幕這個(gè)硬件準(zhǔn)備好，爆款應(yīng)用必然會(huì)產(chǎn)生。

    當(dāng)然，除了AI驅(qū)動(dòng)應(yīng)用的進(jìn)步、應(yīng)用價(jià)值的升級(jí)，大屏君認(rèn)為“大屏顯示”自身的進(jìn)步也很重要。例如，屏幕更大，Micro LED技術(shù)、拼接模式，沒(méi)有尺寸上限，也沒(méi)有形態(tài)上限，投影應(yīng)用也是如此；或者分辨率提升，Micro LED應(yīng)用和LCD最不怕的就是高分辨率需求；以及更護(hù)眼健康，如激光電視反射成像、液晶顯示或者OLED的類紙屏表面處理與低反射技術(shù)；解決巨幕熄屏后的黑墻問(wèn)題，如洲明科技開(kāi)發(fā)的紋理屏Unatural 靈隱系列產(chǎn)品，主打與建筑的融合設(shè)計(jì)和熄屏墻磚化體驗(yàn)；透明或者全息顯示的巨幕產(chǎn)品……

    不斷地顯示技術(shù)迭代，要賦予消費(fèi)者的未來(lái)家庭巨幕，定然與今天截然不同。不斷創(chuàng)新和融入AI智能時(shí)代的巨幕，提供的消費(fèi)者價(jià)值和內(nèi)容承載方案，也會(huì)與今天截然不同！大屏君斷言：百吋巨幕的普及只是序章，AI與顯示技術(shù)的雙重進(jìn)化，正在開(kāi)啟家庭視聽(tīng)體驗(yàn)的"無(wú)人區(qū)"探索。AWE2025的霸屏盛況，恰是這個(gè)黃金時(shí)代的第一聲號(hào)角。