誰主沉浮 簡(jiǎn)析2007年平板廠商發(fā)展之路

長(zhǎng)虹：明年有望全面翻盤

    自長(zhǎng)虹決定重點(diǎn)投資等離子以后，其等離子盤子也越做越大。作為老牌電視廠商，長(zhǎng)虹液晶電視在今年的表現(xiàn)并不是特別理想，不過其等離子電視在今年下半年發(fā)力，市場(chǎng)表現(xiàn)還是很不錯(cuò)的。

　　中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，長(zhǎng)虹液晶電視的零售量份額為7.04%，而零售額份額僅為5.46%，品牌價(jià)格指數(shù)為78，可以看出在液晶電視方面長(zhǎng)虹采取的是低價(jià)策略。

　　在等離子方面，長(zhǎng)虹以11.79%的市場(chǎng)零售量份額占據(jù)前10個(gè)月第3名，零售額占有率為8.02%，而在最近的10月，長(zhǎng)虹等離子電視無論在量上還是額上，都超過了海信。

　　這一成績(jī)的取得是今年長(zhǎng)虹向等離子傾斜的結(jié)果。今年初決定投資近60億元建立的等離子面板工廠4月下旬正式動(dòng)工；5月，長(zhǎng)虹聯(lián)合松下、日立、三星、LG等四家企業(yè)成立等離子產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；6月下旬，長(zhǎng)虹又向市場(chǎng)推出了32英寸、42英寸、50英寸、60英寸、65英寸和103英寸全系列等離子電視；10月等離子電視在市場(chǎng)上有良好的表現(xiàn)。長(zhǎng)虹在等離子方面一直投入很多。

　　長(zhǎng)虹取得這樣的成績(jī)也與大環(huán)境有關(guān)，這幾年一直受液晶打壓的等離子陣營(yíng)首次大規(guī)模迎來了喘息的機(jī)會(huì)，從今年3月開始，不少尺寸液晶面板出現(xiàn)供不應(yīng)求狀況，液晶面板的價(jià)格出現(xiàn)一定程度的上揚(yáng)，這讓價(jià)格并沒有上漲的等離子面板有了更大的發(fā)展空間，而長(zhǎng)虹今年大力宣傳等離子也恰到好處。

　　當(dāng)然，對(duì)產(chǎn)品附加值的重視也是長(zhǎng)虹等離子電視能夠厚積薄發(fā)的重要原因。從產(chǎn)品功能到外觀設(shè)計(jì)，主打3C——— 聰明(Clever)、舒適(Comfort)和酷(Cool)的長(zhǎng)虹產(chǎn)品，也因?yàn)榫o緊貼近了消費(fèi)者的需求而獲得了更多的認(rèn)可。此外，長(zhǎng)虹下半年在等離子市場(chǎng)的成功還得益于其品牌的影響度和縱深的渠道優(yōu)勢(shì)。

　　當(dāng)然對(duì)長(zhǎng)虹最好的預(yù)兆是，目前液晶面板的短缺問題日益嚴(yán)重，雖然很多廠商宣布擴(kuò)產(chǎn)，但遠(yuǎn)水救不了近火，液晶面板緊缺得以緩解得等到2009年，這給等離子留下了很大的發(fā)展空間。很多專家預(yù)測(cè)明年等離子電視市場(chǎng)將回暖，而長(zhǎng)虹等離子面板將于明年下半年實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，到時(shí)候長(zhǎng)虹擁有的“通吃”產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)勢(shì)將體現(xiàn)。應(yīng)該說，我們有理由相信明年長(zhǎng)虹將有上佳的表現(xiàn)。

　　不過我們也看到，隨著明年奧運(yùn)市場(chǎng)的來臨，各彩電廠商都會(huì)想方設(shè)法地搞促銷，其中主打液晶電視的廠商肯定不會(huì)坐以待斃。而長(zhǎng)虹等離子要發(fā)展，除了自己做，還要吸引其他廠商參與進(jìn)來，而如何吸引其他廠商，是通過低價(jià)還是其他策略，這是擺在長(zhǎng)虹面前一道很高的坎。