誰主沉浮 簡(jiǎn)析2007年平板廠商發(fā)展之路

    在很多人眼里，海爾是個(gè)白電強(qiáng)、黑電弱的企業(yè)，但是在2007年，海爾在黑電方面的彩電領(lǐng)域發(fā)出了強(qiáng)音。

　　在CRT電視方面，從中怡康今年1-10月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來分析，海爾以5.98%的零售量市場(chǎng)份額和6.89%的零售額市場(chǎng)份額均列第六。

　　在液晶電視方面，據(jù)中怡康提供的1-10月中國市場(chǎng)液晶電視零售情況的統(tǒng)計(jì)，海爾零售額占有率為3.63%，零售量占有率為4.13%，由于國外品牌的強(qiáng)勢(shì)，雖未進(jìn)前十名，但其零售額的占有率已經(jīng)接近于廈華的4.11%。

　　在液晶電視產(chǎn)品方面，海爾今年主打的依然是流媒體電視，以此開拓液晶電視的新應(yīng)用和形成差異化的產(chǎn)品策略。海爾自2004年9月就推出了流媒體電視，今年海爾推出了從內(nèi)嵌USB到有網(wǎng)源接入的流媒體電視新品。從具體尺寸看，32英寸和37英寸成為海爾液晶電視的主打尺寸。從價(jià)格策略來看，海爾液晶電視的特點(diǎn)是不以低價(jià)作為自己的營(yíng)銷工具，海爾的品牌價(jià)格指數(shù)在國內(nèi)品牌中，基本排在前兩位。由此不難看出，海爾液晶電視推行的是品牌與價(jià)值并行的策略。

　　在等離子方面，海爾32英寸產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)突出，而且還在今年年底，開始了重返了40英寸以上等離子電視的布局。

　　當(dāng)LG宣布將在中國市場(chǎng)推32英寸等離子電視并透露向中國企業(yè)提供 32英寸等離子面板后，海爾就躍躍欲試，海爾32英寸寶藍(lán)系列等離子P32R1出世，成為最先在賣場(chǎng)里擺入樣機(jī)的產(chǎn)品。憑借搶先上市32英寸等離子產(chǎn)品，海爾在等離子市場(chǎng)也獲得了快速的增長(zhǎng)。

　　根據(jù)《賽諾平板監(jiān)測(cè)周報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，32英寸等離子電視上市的第一周，海爾包攬了32英寸等離子全部市場(chǎng)份額，并占據(jù)等離子市場(chǎng)7.8%的零售量份額。7月份，在32英寸等離子的帶動(dòng)下，海爾等離子銷售量占到等離子市場(chǎng)的4%，躍居等離子市場(chǎng)第6位，與6月相比增長(zhǎng)了3.5%。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，海爾今年在彩電市場(chǎng)的發(fā)力，已經(jīng)取得了一定的市場(chǎng)效果，但相對(duì)國內(nèi)其他彩電企業(yè)來說，海爾在平板電視方面投入的技術(shù)、資金和人力等各個(gè)方面仍有不少差距，若想步入國內(nèi)彩電第一陣營(yíng)，仍需多下功夫。