誰主沉浮 簡析2007年平板廠商發(fā)展之路

飛利浦：液晶電視逆勢飛漲

    雖然飛利浦早就有意未來將重點發(fā)展醫(yī)療、小家電和照明三大業(yè)務(wù)，但無奈其消費電子的盤子過大，單就平板電視這塊，今年前10個月他們不僅過得不錯，而且零售量占比實現(xiàn)了兩三個百分點的增長，這點也是和半年前筆者點評的情況不大相同。

　　中怡康數(shù)據(jù)告訴我們，液晶電視已經(jīng)成為飛利浦在電視這塊主要贏利點。今年1-10月，飛利浦液晶電視的零售量達到26.8萬臺，零售量占比為6.64%，零售額為24.6億元，零售額占比為7.46%。

　　在液晶方面，雖然飛利浦明確了未來三大業(yè)務(wù)，但其對液晶電視的態(tài)度依舊難以割舍，今年8月在成都集體發(fā)布了液晶電視新品，隨后在11月又在上海宣布要向中國市場推出超豪華液晶電視，并引進全新的“AUREA”子品牌，以逐鹿中國最高端家電消費市場。從飛利浦發(fā)布新品的速度來看，與東芝、LG等其他外資品牌不分上下，絲毫沒有顯露出重心將要偏向其他業(yè)務(wù)的跡象。

　　在價格方面，飛利浦一改以往高價位的形象，于今年開始面向消費能力相對薄弱的市場推出低端機型如42TA2800，十一期間價格甚至跌破8500元。同時，飛利浦在液晶電視產(chǎn)品線方面也得以完善，在今年開始涉足50英寸以上大屏幕液晶電視市場。

　　其實今年飛利浦液晶電視得以“逆勢飛漲”主要得益于去年“流光溢彩”系列液晶電視的宣傳，借助該機型去年在世界杯期間的成功宣傳，越來越多消費者開始認可飛利浦液晶電視。這種影響一直持續(xù)到今年，雖然飛利浦集團并沒有把未來方面定在平板電視方面，但其液晶電視1-10月的零售量占比增長了近三個百分點。

　　等離子電視方面，自今年3月飛利浦明確在平板電視方面重點發(fā)展液晶電視，等離子電視在飛利浦心目中逐漸被淡化，從最近這幾個月的市場表現(xiàn)來看，其等離子電視市場零售量份額在不斷減少，到了10月份，占比已經(jīng)下降到0.1%。顯然，飛利浦等離子電視只是完成甩貨工作而已。

　　而在CRT電視方面，1-10月份的零售量占比為1.13%，零售量占比為1.56%，從量上來看雖然也是在完成甩貨工作，但每臺高達1952元的價格和高達139的品牌價格指數(shù)告訴我們，飛利浦并沒有“賤賣”CRT電視。

　　總之，今年飛利浦液晶電視無論在零售量還是零售額上都表現(xiàn)出眾，在其集團業(yè)務(wù)重心向醫(yī)療、小家電和照明等領(lǐng)域傾斜的背景下取得這樣的成績實屬不易。不過這一成績的取得主要得益于去年“流光溢彩”的宣傳，明年奧運市場即將來臨，這個概念是否還能奏效？飛利浦還有什么高招？目前態(tài)勢尚不明顯。