誰(shuí)主沉浮 簡(jiǎn)析2007年平板廠商發(fā)展之路

LG：走高端路線 力推全高清

    自去年全面退出CRT電視業(yè)務(wù)后，LG在2007主推的是平板電視，但其平板電視今年的表現(xiàn)只能用“中規(guī)中矩”來(lái)形容，液晶方面，零售量和零售額占比較之去年沒(méi)有什么改變，等離子方面則略有下降。

　　據(jù)中怡康提供的1-10月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，LG液晶電視零售量為17.4萬(wàn)臺(tái)，零售量占比為4.32%，零售額為17.8億元，零售額占比為5.37%，雖然零售量和零售額的占比都不高，但平均每臺(tái)10190元的售價(jià)著實(shí)不低，與三星的均價(jià)只相差數(shù)百元。

　　其實(shí)，自今年年初開(kāi)始，LG就明確了從高清向全高清全面轉(zhuǎn)型的策略，其今年發(fā)布的“XCANVAS”系列液晶電視也力推全高清液晶電視。這種策略讓LG早年喊出的平板電視市場(chǎng)走藍(lán)海戰(zhàn)略的口號(hào)不謀而合，數(shù)據(jù)顯示，雖然LG平板電視的市場(chǎng)零售量份額并沒(méi)有多少增長(zhǎng)，甚至有一定程度的下滑，但其零售額卻表現(xiàn)得不錯(cuò)，如果零售量趕上三星的規(guī)模，其零售額肯定要超過(guò)三星。

　　由于主打全高清牌，同時(shí)堅(jiān)持走高端策略，也提升了LG的整體品牌形象。雖然聘請(qǐng)楊瀾作為代言人的效果至今表現(xiàn)得不是很明顯，但今年在用電視看比賽的宣傳方面做足了工夫，而且越來(lái)越多的消費(fèi)者被其“左右時(shí)間”的功能所吸引，所以相信其在明年奧運(yùn)市場(chǎng)將有不錯(cuò)的表現(xiàn)。

　　在等離子方面，作為原先的四大等離子廠商，今年LG在等離子市場(chǎng)的動(dòng)作并不多，除了其面板廠抓住32英寸液晶面板異常緊缺的時(shí)機(jī)，適時(shí)推出32英寸等離子面板外，在整機(jī)這塊等離子新品并不多。在不少中國(guó)廠商都推出32英寸等離子電視后，最先喊出做等離子電視的LG卻遲遲不見(jiàn)動(dòng)作，特別是在三星SDI宣布將于明年推出32英寸高清等離子面板后，LG依舊沒(méi)有反應(yīng)，這點(diǎn)上說(shuō)，LG對(duì)等離子的態(tài)度的確讓人捉摸不透。

　　總體而言，LG在平板電視方面的藍(lán)海戰(zhàn)略還沒(méi)有得到淋漓盡致的表現(xiàn)，雖然目前零售額方面表現(xiàn)得還算不錯(cuò)，但這僅是其品牌影響力的持續(xù)，離真正的藍(lán)海戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)還有一段很長(zhǎng)的路要走。

　　而在等離子方面，從今年的表現(xiàn)來(lái)看，LG目前有弱化等離子電視的跡象，不斷關(guān)停等離子面板生產(chǎn)線并在新品推出速度上有所減緩，今年LG等離子電視已從年初的5個(gè)百分點(diǎn)左右下降到10月份的不到兩個(gè)百分點(diǎn)。而各市場(chǎng)研究公司都預(yù)測(cè)明年液晶面板仍將供不應(yīng)求，等離子市場(chǎng)將迎來(lái)回暖的背景下，LG不僅沒(méi)有加大這塊的投入，甚至都沒(méi)有涉足最熱門(mén)的32英寸等離子整機(jī)市場(chǎng)這塊，所以對(duì)于等離子，明年LG是準(zhǔn)備放棄還是重振旗鼓，我們目前不得而知。