誰主沉浮 簡析2007年平板廠商發(fā)展之路

海信：涉足上游確保優(yōu)勢(shì)

    繼在平板電視銷售量和銷售額方面奪得雙料冠軍后，海信今年更多是在維持既有的成績。不過受國外品牌在“五一”和“十一”兩大黃金周發(fā)力的影響，海信在中國一、二級(jí)市場(chǎng)的銷售額和銷售量受到了不小的沖擊。

　　在液晶電視方面，中怡康1-10月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然海信液晶電視依舊以11.73%的市場(chǎng)零售量占有率位列第一，但其零售額已經(jīng)退居第三，目前占有率只有10.00%。而拿受國外品牌沖擊最大的10月為例，海信液晶電視更是在零售量和零售額上面輸給三星1個(gè)百分點(diǎn)和6個(gè)百分點(diǎn)。在等離子電視方面，今年1-10月，海信等離子電視的零售量份額也被長虹超過。與此同時(shí)，海信的海外市場(chǎng)也出現(xiàn)了一定程度的下滑。

　　雖然國外品牌的大舉進(jìn)入讓海信感受到了“守擂”的艱難，但今年海信在平板電視技術(shù)方面還是有很多突破：“五一”前夕，海信推出了采用自主研發(fā)的能消除運(yùn)動(dòng)畫面狀態(tài)下拖尾和抖動(dòng)現(xiàn)象的120Hz真 +技術(shù)和MEMC屏穩(wěn)技術(shù)的全系列液晶電視。120Hz真 +技術(shù)的實(shí)現(xiàn)，也讓海信平板電視的技術(shù)達(dá)到新的高度。

　　此外，海信加強(qiáng)了應(yīng)用技術(shù)和上游模組技術(shù)方面的研究，特別是在今年9月19日，海信電視液晶模組生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，中國彩電業(yè)第一條液晶模組生產(chǎn)線由此誕生。

　　這只是海信涉足上游的一個(gè)開始，按照海信的計(jì)劃，從今年到2009年，海信計(jì)劃投入7億元分三步完成5條模組生產(chǎn)線的建設(shè)，今年建成投產(chǎn)第1條年產(chǎn)50萬片15英寸至42英寸液晶電視模組的生產(chǎn)線以及屏的維修線；2008年上半年正式投產(chǎn)第2條生產(chǎn)線；2008年底完成第3條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)到150萬片；到2009年5條模組生產(chǎn)線全部完成，屆時(shí)海信電視液晶模組年產(chǎn)能將達(dá)到300萬片。在此期間，海信還將建成一條LED背光模組生產(chǎn)線。

　　對(duì)比國內(nèi)其他彩電企業(yè)的計(jì)劃，如果海信能在上游方面堅(jiān)持下去，未來在這塊領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力將大大增強(qiáng)。

　　總之，從零售量和零售額上來看，海信今年給人的感覺就是平穩(wěn)中略微有下滑，用某位分析師的話說“海信過得特別苦”，這主要是因?yàn)闆]有國內(nèi)廠商做內(nèi)應(yīng)，在與國外品牌廠商的競(jìng)爭(zhēng)中，海信的市場(chǎng)份額肯定會(huì)有所下降。

　　不過作為國內(nèi)平板電視的雙料冠軍，海信同樣讓我們看到了希望，由于海信把更多精力放在技術(shù)研發(fā)上，其注重長遠(yuǎn)利益的想法一目了然，這對(duì)低迷的國內(nèi)彩電業(yè)來說，無疑是一支強(qiáng)心劑。不過筆者提醒一點(diǎn)，在平板電視技術(shù)快速更新的今天，將有很多技術(shù)涌現(xiàn)出來，海信既然下定投資液晶上游的決心，就應(yīng)該一如既往堅(jiān)持下去，切忌半途而廢。