誰主沉浮 簡析2007年平板廠商發(fā)展之路

三星：產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢突出

    如果說前幾年三星提出的“要做平板老大”還只是口號的話，今年從三星在中國市場的表現(xiàn)來看，其已實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。中怡康時代市場研究公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，三星液晶電視今年1-10月份以9.35%的市場零售量份額和12.25%的零售額份額分別位居第三和第一。

　　這一成績的取得當(dāng)然離不開三星電子在產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動。

　　作為三星平板電視最具競爭力的優(yōu)勢，上游方面今年三星在時下最為熱門的“PDP、LCD、LED、OLED”等平板技術(shù)四個詞匯上都發(fā)生了一件大事：4月，韓國三星電子副社長兼LCD研究所所長昔俊亨表示，三星將興建第十代液晶面板生產(chǎn)線；10月，三星在全球市場發(fā)布70英寸采用LED背光源技術(shù)的液晶電視；11月，在液晶面板短缺的背景下，三星SDI表示將于明年量產(chǎn)32英寸高清等離子面板；12月，三星表示將擴產(chǎn)OLED面板生產(chǎn)線。

　　這些事件的發(fā)生既說明了三星在平板技術(shù)方面的投入力度之大，也讓三星在全球平板技術(shù)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢得到了進(jìn)一步鞏固。

　　終端宣傳方面，三星平板電視營銷依舊采取低調(diào)的方式，不過相對上半年，三星在下半年宣傳方面還是花了一些心思，最典型的例子就是其10月下旬選擇在北京飯店高調(diào)發(fā)布了其全球首臺70英寸采用LED背光源技術(shù)的液晶電視。

　　縱觀整年度，三星平板電視在產(chǎn)品定位方面則保持其一貫的中高端形象，在價格上面輸給索尼、夏普，而高于東芝、LG等品牌。定價方面唯一有變化的是在今年五一和十一期間，三星策劃了降價促銷的活動，此次降價給國內(nèi)廠商帶來不適應(yīng)，另一方面也刺激了其銷量增長。

　　此外，作為三星電子今年很大的手筆，內(nèi)部成本控制不得不提。從今年年初就開始貫徹實施的內(nèi)部成本控制規(guī)定后，時至今日，三星在這塊有了很大的改善，同時也助長了三星電子的整體效益。

　　總體來講，三星電子今年在中國市場的表現(xiàn)出色，“PDP、LCD、LED、OLED”四大熱門平板技術(shù)的研發(fā)水平都走在世界前列，而終端市場的銷售和消費者的反饋也不錯。

　　不過對三星而言，狀態(tài)正在回升的索尼應(yīng)該是其最大的威脅，雖然從1-10月數(shù)據(jù)來看，無論是銷售量還是銷售額三星都超過索尼三五個百分點，但從每個月發(fā)展態(tài)勢來看，索尼與三星差距在縮小，且在10月份索尼追平了三星液晶電視的銷售量份額，并且在銷售額方面也由三個百分點差距縮小為兩個百分點。所以如何在明年擺脫索尼追趕，是三星電子應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。