2007年1季度中國液晶電視市場分析報告

 一、2007年第一季度中國液晶電視市場概述

    • 市場：春節(jié)前后呈明顯反差，“節(jié)前狂熱，節(jié)后驟冷”

    2007年第一季度，中國液晶電視市場延續(xù)了2006年年末急劇升溫的增長勢頭，在平板電視領域的主力軍地位愈為凸顯。同時，液晶電視市場存在著較為明顯的“季節(jié)性”變化，受節(jié)假日影響較大，因此在2007年春節(jié)前后出現(xiàn)了“節(jié)前狂熱，節(jié)后驟冷”的現(xiàn)象，廠商與渠道賣場紛紛采取與之相對應的市場策略和營銷方式。

    在2月上旬，隨著春節(jié)臨近，各大電視廠商擴大降價規(guī)模、增強渠道賣場促銷力度，而面對眾多的興奮點，消費者的購買需求也達到了新的高峰，導致整個平板電視的銷售和產(chǎn)品關注度一路飄紅。
    
    2月下旬，隨著春節(jié)結(jié)束，液晶電視市場出現(xiàn)了明顯的衰退跡象，雖然產(chǎn)品價格基本保持在節(jié)前的水平不變，但消費者的購買高峰已經(jīng)過去，市場需求明顯減弱，產(chǎn)品關注度迅速降低，液晶電視市場在春節(jié)“高峰”之后迅速迎來了“谷底”。

    進入3月份后，液晶電視市場出現(xiàn)了“回暖”的跡象。隨著各個大廠商2007年新品的即將發(fā)布，不斷有新技術和新產(chǎn)品被媒體所曝光，加上市場中舊款機型價格的繼續(xù)下跌，液晶電視市場在3月開始逐漸活躍。

    • 品牌：中外品牌之爭，外資品牌用降價力拼國內(nèi)廠商

    在彩電市場中，國產(chǎn)與外資廠商的競爭從未停止過，二者各有優(yōu)劣。國產(chǎn)廠商在上游資源及核心技術方面和外資廠商存在差距，但國產(chǎn)產(chǎn)品更適合國人消費水平的價位，而國產(chǎn)廠商多年建立起來的遍布全國的維修網(wǎng)絡和銷售渠道也是外資廠商短時間內(nèi)難以比擬的。

    從2007年第一季度的液晶電視市場來看，外資品牌的產(chǎn)品在出貨量方面仍然要高于國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品。根據(jù)ZDC和萬維家電網(wǎng)分析，造成這一局面的主要原因是由于外資廠商從2006年下半年開始大規(guī)模降價，促使外資品牌產(chǎn)品與國產(chǎn)液晶電視之間價格差距的縮小。另外，這也與當外資電視價格大幅降低、促銷力度逐漸加大，而國產(chǎn)廠商沒有采取迅速跟進的策略有一定關系。 

    • 尺寸：大屏液晶成焦點，購買需求增加

    從2006年年末開始，大尺寸面板的液晶電視需求明顯增加，尤其是37英寸以上的液晶電視開始成為消費者關注的重點，例如40、42、47英寸等規(guī)格，都成為了春節(jié)期間關注度最高的機型。造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的。首先，國際市場液晶面板價格持續(xù)下跌、大尺寸面板生產(chǎn)線開始量產(chǎn)，是促成大尺寸液晶電視關注度增加的主因。另外，消費者購買力增強，大尺寸液晶電視更加適合消費大眾的實際需求，也是此類產(chǎn)品需求增加的原因之一。

    • 技術：比拼技術，由主流指標轉(zhuǎn)向附加功能

    從產(chǎn)品的技術走向來看，各大廠商已經(jīng)將比拼重點由主流指標轉(zhuǎn)移到了附加功能。經(jīng)過近年來液晶電視的不斷發(fā)展和技術的日趨成熟，如今各大廠商基本上都已搭建好從低端到高端的產(chǎn)品布局，單純的大尺寸屏幕或者出色的響應時間已經(jīng)不能起到差異化的作用。因此，在第一季度中，不少廠商開始將注意力集中到附件功能的宣傳上來，比如“可錄電視”、“左右時間”、“流媒體”、“BT院線”、“流光溢彩”等特色功能和概念都取得了很好的市場效果。ZDC和萬維家電網(wǎng)分析認為，在未來相當長一段時間內(nèi)，隨著產(chǎn)品逐漸同質(zhì)化，液晶電視附件功能的開發(fā)和逐步豐富將成為產(chǎn)品比拼的又一重點。

    • 售后：問題凸顯，質(zhì)量與售后仍是一大難題

    液晶電視的質(zhì)量以及售后服務水平參差不齊，成為了第一季度消費者普遍關心的話題。由于平板電視的國家標準尚未出臺，所以大多數(shù)廠商在制造產(chǎn)品和提供售后服務方面大多是依據(jù)企業(yè)標準和行業(yè)標準，并沒有統(tǒng)一的標準。另外，由于液晶電視不在“三包”之內(nèi)，消費者在購買液晶電視后遇到的產(chǎn)品問題很多難以得到及時有效的解決，致使“315”期間，消費者對于平板電視的投訴量明顯上升。

    不過，隨著國家相關條例和標準的逐漸完善和出臺，液晶電視的質(zhì)量監(jiān)控和售后問題應該會逐步得到解決，而平板電視投訴率高的現(xiàn)象也將在一定程度上得到有效緩解。