2007年1季度中國液晶電視市場分析報告

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(二) 主流尺寸均價走勢分析

    根據(jù)調(diào)查顯示，32英寸、37英寸、40英寸和42英寸為目前消費者最為關(guān)注的四類產(chǎn)品尺寸，它們對整個液晶電視市場價格變動的影響力最大，因此以下著重對這四類尺寸產(chǎn)品價格以及關(guān)注度最高的前15家品牌在這四類尺寸產(chǎn)品中的價格變動進行分析。

    1、細分市場對比分析

    ZDC通過對市場上20多家液晶電視品牌、500多款產(chǎn)品的價格分析中發(fā)現(xiàn)以下特點：

    其一，40英寸液晶電視均價在四類市場中最高；其二，在2007年第一季度中，除42英寸液晶電視外，其他三類尺寸產(chǎn)品均價均保持了持續(xù)走低態(tài)勢；其三，雖然42英寸價格在2月份有所上漲，但到季度末其均價仍低于了40英寸產(chǎn)品。具體走勢詳見圖8。

圖8 2007年Q1主流尺寸液晶電視市場均價走勢

 
數(shù)據(jù)來源：萬維家電網(wǎng)、ZDC     時間：2007.04

    統(tǒng)計顯示，2007年初，32英寸液晶電視的均價約為6251元，37英寸產(chǎn)品價格近萬元，40英寸和42英寸產(chǎn)品的均價均在12000元以上，但40英寸產(chǎn)品價格更高，達13237元，比42英寸產(chǎn)品高出7000元左右。造成40英寸產(chǎn)品均價高于42英寸的原因在于： 40英寸產(chǎn)品數(shù)量較少，且都采用的是價格較高的三星面板，而生產(chǎn)42英寸產(chǎn)品的廠商較多，其中不少使用的是成本較低的臺灣面板，因此導(dǎo)致42英寸產(chǎn)品的市場均價低于40英寸。

    從價格變動來看，32英寸、37英寸和40英寸產(chǎn)品的價格均從2007年第一周開始便一直處于下調(diào)中。三者相比，32英寸產(chǎn)品本身價格已較低，因此降幅較小，到一季度末市場均價為5682元，相比年初下滑了569元；37英寸和40英寸產(chǎn)品降幅較大，均超過了1000元，其中40英寸產(chǎn)品降幅更是近1500元。

    42英寸產(chǎn)品價格變動與其他三類產(chǎn)品不同，其在1月價格下滑，2月的春節(jié)前后出現(xiàn)了一定的上漲，進入3月后價格再次下降。42英寸產(chǎn)品出現(xiàn)價格上升的原因在于2月份有一些價格較高的產(chǎn)品上市，如夏普LCD-42B7，當時報價達19999元，康佳LC42BT26，當時報價為12999元，正是由于這些產(chǎn)品的加入，提升了整個42英寸產(chǎn)品的市場均價。