2007年1季度中國液晶電視市場分析報告

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 二、2007年第一季度中國液晶電視市場結(jié)構(gòu)分析

    (一) 品牌結(jié)構(gòu)

    據(jù)ZDC調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2007年第一季度，用戶對液晶電視的關(guān)注主要表現(xiàn)出兩大特征：其一，關(guān)注度分散。在調(diào)查的20多家品牌中，只有海信和三星兩家品牌的關(guān)注比例超過10%，而高達8家品牌的關(guān)注比例集中在3%-5%之間。其二，國產(chǎn)品牌關(guān)注度略勝一籌。在統(tǒng)計的前15家最受關(guān)注的液晶電視品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)八席，關(guān)注比例之和達47.7%，超過國外品牌1.5個百分點。下圖為2007年Q1最受用戶關(guān)注的前15家液晶電視品牌。

圖1 2007年Q1最受用戶關(guān)注的液晶電視品牌分布


數(shù)據(jù)來源：萬維家電網(wǎng)、ZDC    時間：2007.04

　　國產(chǎn)品牌海信以14.1%的關(guān)注比例贏得了2007年第一季度最受用戶關(guān)注的液晶電視品牌稱號。海信奪魁的原因可歸結(jié)為對內(nèi)外時機的適時把握。對內(nèi)體現(xiàn)在海信對產(chǎn)品技術(shù)的鉆研，以大量新品攻克市場；對外體現(xiàn)在海信抓住春節(jié)旺季市場，開展降價促銷活動吸引用戶的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，在春節(jié)期間，海信集中推出了50多款三大系列平板電視新品，同時推出了春風行動服務(wù)新舉措，在產(chǎn)品和服務(wù)的雙重推動下，海信在春節(jié)七天中彩電銷量達15萬臺，截至1月底，彩電銷量突破50萬臺，比去年同期增長90%。

    位居關(guān)注排行榜第二位的是韓國品牌三星，其獲得了10.4%的關(guān)注比例。與海信不同，用戶對三星的關(guān)注更多是三星品牌影響力的體現(xiàn)。在家電、數(shù)碼等多個領(lǐng)域的較高建樹提升了三星液晶電視的整體關(guān)注度。同時，面對春節(jié)市場，三星舉辦了涵蓋旗下全部家電、數(shù)碼產(chǎn)品、在全國50個重點城市的賣場同步展開的促銷活動，如此大范圍的促銷活動自然吸引了不少用戶的關(guān)注。

    日系品牌索尼以8.7%的關(guān)注比例位居第三位。目前索尼推行的產(chǎn)品策略是以X、V兩大產(chǎn)品系列樹立其高端的品牌形象，以T、U兩大系列進軍主流市場。在春節(jié)期間，索尼對四大產(chǎn)品系列都進行了不同程度的讓利，其中40V系列讓利在3000元以上。靈活的市場活動使得索尼成為了2007年第一季度第三大最受用戶關(guān)注的液晶電視品牌。

    創(chuàng)維和飛利浦分別以7.9%和7.4%的關(guān)注比例位居第四和第五位。創(chuàng)維推出“科技人性化”的產(chǎn)品理念，在產(chǎn)品技術(shù)方面擁有較強實力，其首創(chuàng)的四項技術(shù)在平板電視領(lǐng)域超越了日韓企業(yè)。在春節(jié)期間，創(chuàng)維以精品戰(zhàn)略貫穿營銷活動始終，在全國啟動3G-USB屏變液晶高端產(chǎn)品為主的攻勢，極大刺激了銷售。荷蘭品牌飛利浦則以不錯的市場口碑成為第三大關(guān)注度最高的國外品牌。并且，春節(jié)過后首先打響第一炮的便是飛利浦，其推出了47PF9541全FullHD級液晶電視，為節(jié)后市場的推進增加不少砝碼。

    LG和長虹分別以6.4%和6.2%的關(guān)注比例位居第六和第七位。同為韓國品牌，LG和三星的產(chǎn)品路線有些類似，從家電、IT類產(chǎn)品均有涉及，并且也為液晶面板的提供商。在液晶電視領(lǐng)域，LG的產(chǎn)品線以42英寸居多，而這也正是目前消費者頗為關(guān)注的市場。相比LG，長虹更專注在家電領(lǐng)域。長虹堅持推進平板電視的發(fā)展戰(zhàn)略，加大對核心技術(shù)的研發(fā)和市場推廣建設(shè)。其在2006年推出的“量子芯”系列產(chǎn)品尤為受到消費者的認可，在春節(jié)期間，“量子芯”系列產(chǎn)品銷量刷新了以往黃金周的歷史記錄。

    關(guān)注比例集中在3%-5%的品牌較多，達8家，從高到低依次為東芝、夏普、廈華、TCL、夏新、松下、海爾和康佳，占據(jù)關(guān)注排名的第八至第十五位。同為日系企業(yè)的東芝和夏普關(guān)注比例僅相差了0.4%，廈華的關(guān)注比例與夏普相同，均為4.6%，TCL略低，為4.2%，夏新關(guān)注比例為4%，松下、海爾和康佳關(guān)注比例分別為3.7%、3.6%和3.2%。

    總的來看，在2007年第一季度，中國液晶電視市場整體品牌關(guān)注格局結(jié)果有些意外，以液晶之父自居的夏普高質(zhì)高價的產(chǎn)品并未贏得用戶的太多認可，其關(guān)注排名僅居第九位，而海信、創(chuàng)維等本土品牌卻憑借較高性價比成為了不少用戶的關(guān)注焦點。