IHS Markit：中國的電視節(jié)目市場升至全球第二

    據(jù)IHS Markit（納斯達(dá)克股票代碼：INFO），中國在電視節(jié)目行業(yè)已經(jīng)超過英國，成為僅次于美國的第二大市場。包括在線平臺在內(nèi)的中國電視節(jié)目支出在2017年達(dá)到730億元人民幣（109億美元），其次是英國（100億美元），美國則領(lǐng)先于全球市場（583億美元）。

    “中國電視節(jié)目支出的增長很大程度上歸因于在線公司百度、阿里巴巴和騰訊積極的內(nèi)容投資，”IHS Markit高級研究分析師Kia Ling Teoh表示。“這三家巨頭已經(jīng)為各自的視頻平臺愛奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻的內(nèi)容發(fā)起和收購增加了開支。”

    自2014年以來，中國廣播公司的廣告收入增長趨于穩(wěn)定，2017年達(dá)到830億元人民幣（123億美元），但在視頻廣告和訂閱收入增加的推動下，在線收入正在增長。電視廣播公司在2017年花費了430億元人民幣（64億美元）用于節(jié)目，而在線平臺公司花費了300億元人民幣（45億美元）�！半S著數(shù)字娛樂收視率的提升，廣告商逐漸將更多的預(yù)算轉(zhuǎn)移到數(shù)字平臺上，”Teoh表示�！叭绻麅�(nèi)容創(chuàng)作熱潮持續(xù)存在，我們預(yù)計2018年在線公司將超過電視廣播公司的支出�！�

    2017年，原創(chuàng)節(jié)目占所有中文節(jié)目的49％，其次是獲得的節(jié)目占46％，體育節(jié)目占5％。IHS Markit預(yù)計這種分裂在未來五年內(nèi)將保持相對一致�！皬V播公司和在線平臺公司正在越來越多地創(chuàng)建自己的內(nèi)容，不僅要吸引付費用戶，還要推銷商品，移動游戲開發(fā)和其他新的收入來源，”Teoh說�！按送猓�線性電視和在線平臺內(nèi)容的分發(fā)可以在國內(nèi)和國外市場產(chǎn)生豐厚的回報�！�

    盡管人們越來越關(guān)注中國的原創(chuàng)節(jié)目，但獲得的內(nèi)容仍將是廣播公司內(nèi)容戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，因為許多公司仍然嚴(yán)重依賴所獲得的內(nèi)容。消費者對全球體育賽事的興趣日益增長，特別是在線，預(yù)計也會增加體育節(jié)目的開支。

    “雖然在線平臺公司正在增加中國的電視節(jié)目支出，但他們應(yīng)該關(guān)注用戶保留和內(nèi)容成本的可持續(xù)性，”Teoh說。“為了留住現(xiàn)有用戶并吸引新用戶，在線平臺公司正在大力投資以創(chuàng)建和獲取獨家內(nèi)容。與Netflix不同，這些公司仍然主要依賴廣告和贊助。 如果內(nèi)容成本持續(xù)飆升，這種激進(jìn)的投資將變得不可持續(xù)�！�