2007年1季度中國液晶電視市場分析報告

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四、2007年中國液晶電視發(fā)展趨勢預(yù)測

    • 產(chǎn)品市場更豐富，低價、功能融合成焦點

    隨著2008年北京奧運會的臨近，2007年必定成為中國液晶電視發(fā)展更加迅猛的一年，廠商們勢必抓住這個大好機會，大力推出自己的最新產(chǎn)品，中國液晶電視市場必將更為豐富。而為推動新品市場、激發(fā)消費者的購買熱情，平易近人的價格和強大的產(chǎn)品功能將成為兩大重要手段。

    不管國產(chǎn)品牌還是合資品牌廠商，推出價格最具吸引力的產(chǎn)品，必然會吸引眾多消費者的眼球。從目前各廠商推出新品的趨勢來看，中低端產(chǎn)品將成為他們進軍市場的主力軍，其價位就國產(chǎn)品牌來說：32英寸一般在5000-6000元、37英寸一般在7000-8000元、40/42英寸一般在10000-13000元、46/47英寸一般在15000-18000元，合資品牌要在這個價位上相應(yīng)的提升1000-2000元。

    在功能方面，背光源可調(diào)、電視可錄、時間轉(zhuǎn)移、多媒體、吸入式DVD、硬盤刻錄機等仍然是廠商宣傳產(chǎn)品特色的主旋律。但目前少有產(chǎn)品同時具有這些，而廠商為了最大的滿足消費者的需求，使平板電視成為全面的家庭互動娛樂中心，到時一定會對這些功能進行整合，推出“新一代”液晶電視。但這些功能對廠商來說，說不上是什么高科技，假如都添加到自己的產(chǎn)品當(dāng)中，必然會使產(chǎn)品的同質(zhì)化日益加重。

    • 第八代面板線大量投產(chǎn)，液晶電視全力進軍52英寸

    隨著去年夏普第八代液晶面板生產(chǎn)線投產(chǎn)以來，業(yè)內(nèi)似乎都看到了新生產(chǎn)線給超大屏液晶帶來的甜頭，因此都開始快速的致力于第八代線的研發(fā)以及廠房建設(shè)。

    確實，第八代線無論從切割數(shù)量還是從成本上看，都具有明顯的優(yōu)勢。夏普目前基于第八代線推出的相對較低的52英寸超大屏液晶電視就讓其許多廠商望其后背。為了在超大屏幕市場上取得更多的主動權(quán)，三星、索尼已經(jīng)把旗下液晶面板合資企業(yè)S-LCD在韓國興建的第八代液晶面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)時間由原計劃的2007年秋季提前至夏季，另外LG-飛利浦、中國臺灣廠商友達以及奇美也在緊密跟進中。隨著生產(chǎn)線趨于穩(wěn)定以及計劃產(chǎn)量達產(chǎn)，液晶電視面板的控制權(quán)爭奪在2007年將趨于白熱化。

    新一代液晶面板生產(chǎn)線的出現(xiàn)，也將使得液晶電視的主流尺寸變得更大。從目前的發(fā)展趨勢來看，液晶電視產(chǎn)品尺寸將向46/47、52英寸擴張，屆時，液晶電視將與等離子電視勢必會發(fā)生更加猛烈的市場爭奪。