“傷德”的價格戰(zhàn)：電商們需要好好自省

    大商以德立命，還是秉承壟斷優(yōu)勢，無所顧忌、一味孤行？8月15日，號稱有史以來最大的“電商價格戰(zhàn)”，給我們做出了最明確的回答！

    “價格大戰(zhàn)”成忽悠大戰(zhàn)

    8月14日，京東CEO劉強東率先在微博上稱，京東大家電“三年內(nèi)零毛利”，所有大家電保證比國美蘇寧連鎖店便宜10%以上，將派員進駐蘇寧國美店面。并直接將國美、蘇寧圈定為對手。此后，國美蘇寧緊急迎戰(zhàn)，當當網(wǎng)、一淘網(wǎng)、易迅網(wǎng)也加入混戰(zhàn)。以2011年銷售額計算，此次參戰(zhàn)線上線下電商共涉及年度超過2500億元的家電和3C銷售市場。

    然而，消費者并沒有從這場價格戰(zhàn)中“撈到”真實的好處！

    國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查和反壟斷局調(diào)查結(jié)果顯示，三大電商價格戰(zhàn)“假多真少”，實際真實讓利產(chǎn)品寥寥無幾。這一調(diào)查結(jié)果與此前媒體分析和一淘網(wǎng)的統(tǒng)計結(jié)論類似。

    例如，京東CEO劉強東曾在微博上稱，所有大家電將在未來三年內(nèi)保持零毛利。但是，相關(guān)部門抽查15種產(chǎn)品顯示，這些產(chǎn)品的毛利率最低達4%，最高達22.43%，即使促銷后最高的毛利率也達到10%。

    再例如，號稱降價銷售的產(chǎn)品，大量存在先漲價后降價、促銷價高于原價、促銷產(chǎn)品無貨，以及采用自己渠道獨有產(chǎn)品促銷比價的情況。2012年8月15日，根據(jù)一淘提供的第三方“戰(zhàn)后信息”，6大電商的大家電商品11.7萬余件中，僅有5000多件商品價格有所下降，占比約4.2%。

    面對如此的價格戰(zhàn)，與其說是“惠民降價促銷”，還不如說是“坑爹大欺詐”。據(jù)網(wǎng)友爆料，松下一款55英寸LED液晶電視為例。該商品在8月13日、14日售價均為12999元，到15日零點，價格變?yōu)?0999元，隨后在白天宣布降價9500元，降至11499元。而以14日價格計算，實際降價1500元。而類似的案例，幾乎比比皆是。

    另一個印證電商“假降價”的證據(jù)是，品牌廠商反應(yīng)出奇平淡。商品價格被個別銷售商搬弄，必然導(dǎo)至原有渠道利益體系的沖突，品牌企業(yè)自然會是“價格戰(zhàn)”的第一受害者。然而實際情況是，“被剝奪定價權(quán)”的品牌企業(yè)卻沒有人站出來表明立場。這說明，價格戰(zhàn)并未真實損傷品牌企業(yè)的利益。所謂的降價和價格大戰(zhàn)依然在品牌企業(yè)既定的“價格空間之內(nèi)”。

    既然降價后的結(jié)果依然是在品牌企業(yè)既定的價格空間之內(nèi)，那么就只有兩種可能：第一種是根本沒有發(fā)生傳說中的大降價；第二種是此前的標價，也就是所謂的原價實在是“太高了”，以至于“大降價”之后的價格依然符合品牌企業(yè)的合理承受價格范圍！無論是哪種情況，都可以得到同一個結(jié)論，那就是所謂的價格大戰(zhàn)、以及零毛利的承諾根本沒有兌現(xiàn)——號稱有史以來的最大價格大戰(zhàn)，根本就是一場忽悠鬧��！