游戲電視3.0——或只是自欺欺人！差異化電視不應這么搞，更不能這么買

    近日，京東聯(lián)合奧維云網(wǎng)、中國電子視像行業(yè)協(xié)會、B站共同發(fā)布《游戲電視3.0標準白皮書》�？此菩聵藴室獮橛螒螂娨曊九_，特別是在2025年國內(nèi)彩電消費需求下滑超10%、跌到新谷底的背景下，更有發(fā)力“細分市場”的意思。

    但是，大屏君要說，現(xiàn)有的游戲電視標準，只不過是一個“大號電競顯示器”標準。其既不具有獨立的“游戲體驗”，也不具有“大屏的核心差異”。甚至，這一游戲電視3.0，在一些指標上顯著落后于“市場實際”。

    低門檻的標準很尷尬

    據(jù)大屏君了解，游戲電視3.0提出，將分辨率≥4K(3840×2160)作為適配主流游戲與云游戲的基礎門檻，并要求支持HDR10；明確背光方案僅限Mini LED或OLED，并以原生刷新率≥120Hz作為高幀畫面穩(wěn)定輸出的硬性要求；明確要求至少配備2個滿血HDMI 2.1接口……

    看似標準真的在提升，但是這些標準只是目前中高端電視的“標配”。那么，問題就來了：大屏中高端電視哪一個不算“游戲電視”呢？

    更為“離譜”的是，新標準要求游戲電視運行內(nèi)存(RAM)不低于3GB、存儲內(nèi)存(ROM)不低于64GB——3GB的內(nèi)存，對于真正的游戲圈玩家，這恐怕，很難將其與“游戲”二字產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。而實際上，絕大多數(shù)大屏電視，包括低端產(chǎn)品都已經(jīng)擁有4GB的內(nèi)存。ROM低于64GB，也很難在OS之外，容納目前電視上被詬病的“太多第三方和其它功能APP”的安裝與運行。

    “看似標準在提升，但無論與實際游戲需求比較，還是與市場實際比較，這個標準依然是低門檻！”大屏君覺得，制定游戲電視標準的人，不是要給出一個“擁有區(qū)分度”的分水嶺，而是為了讓更多的電視能以“游戲”的名義賣出溢價，進而定義了較低的標準底線。

    激發(fā)電視差異化價值，需要更多“實踐”真知

    整體看，游戲電視3.0標準，核心指標圍繞顯示效果和接口進行。與之形成對比的是，游戲手機，首先要提的是CPU和算力；游戲PC首先要提的是顯卡性能——即另一種算力。這其中巨大的反差，在大屏君看來，其已經(jīng)將游戲電視與“游戲顯示器”等同。

    對此，大屏君認為，游戲電視始終沒有找到自己的“真實定位”，而是依然圍繞成為“游戲主機”配件的方向發(fā)展。這對于電視產(chǎn)業(yè)整體而言，并不具有“差異化”的增量潛能意義。

    同時，一些論點認為，游戲電視可以很好地接入“云游戲”平臺或者通過手機投屏使用。但是，這兩種應用都有其內(nèi)在的局限性：云游戲，本身以休閑小游戲為主，粘性不強、對大屏畫質(zhì)的需求更不強；手機投屏，本質(zhì)依然是手機游戲、其增加投屏過程，對于體驗的流暢性沒有“好處”，且讓電視依然是“顯示器”而已。

    所以，游戲電視至少面臨兩個實踐性的難題：第一是，如何是游戲電視、而不是“游戲顯示器”，或者說游戲電視能不能以自己獨立形態(tài)，完成大屏游戲體驗，而不作為其他設備的附屬。

    第二是，游戲電視如何區(qū)別于其它中高端電視——至少，幾乎所有高端電視的實際配置，都超過目前游戲電視3.0標準的要求。

    對比而言，游戲PC是指擁有高端顯卡為核心，匹配高端CPU與顯示器的產(chǎn)品、游戲手機是指以高端CPU為核心，匹配高性能屏幕和觸控體驗的產(chǎn)品、游戲電競顯示器則主要強調(diào)“畫質(zhì)與接口”的能力……這些游戲類設備“具有獨特不可替代性”。也對應了各自的“內(nèi)容生態(tài)”。

    而游戲電視，不僅可以被電競顯示器替代、還可以是大多數(shù)的中高端電視，同時也不具有獨有的“內(nèi)容生態(tài)”。這讓游戲電視在實踐上，呈現(xiàn)“差異性不足”、“價值無法閉環(huán)”的尷尬。

    電視下一步，價值創(chuàng)生探索需要“補短板”

    2025年國內(nèi)電視市場，總量欠收，但是不代表“質(zhì)量”不佳：如，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2025年中國彩電市場120Hz及以上產(chǎn)品銷量滲透率已達68.8%；4000元以上價位產(chǎn)品在電視市場總銷量中占比接近37%；Mini LED電視零售量占比達31.8%，零售額占比達55.4%；75英寸及其以上尺寸占比提升到40%……

    即以“屏”的變化為核心的“質(zhì)量升級”依然是電視消費的主線。這是成績突出的方面，也是最大的“隱患”：因為，大屏君看到，無論是家用電視還是商用電視，屏幕在品質(zhì)向上、畫質(zhì)向上、越來越大的方向上，日漸觸及“天花板”。行業(yè)面臨“后屏幕”競爭邏輯的選擇尷尬。

    這或許是行業(yè)愿意打“游戲電視”牌的原因。不過，這一張牌還是被打成了“電競顯示器”，沒有體現(xiàn)出真正的差異化新意。

    大屏君要說的是，彩電的未來差異化和個性化，絕不是在顯示效果和大屏上繼續(xù)“長板更長”，而是應當在短板上“加長”才行：例如，算力提升、或者AI再造！

    近日，騰訊旗下AI助手“元寶”已正式推出全新的社交AI功能“元寶派”，并展開內(nèi)測。內(nèi)測前一天，騰訊還宣布將在元寶APP內(nèi)派發(fā)10億元現(xiàn)金紅包。

    該產(chǎn)品實現(xiàn)了QQ與微信兩大社交生態(tài)的打通，甚至涵蓋微信公眾號、視頻號、QQ瀏覽器、騰訊新聞、QQ音樂、騰訊自選股、騰訊視頻、騰訊辦公等全生態(tài)的打通。

    元寶派與目前的AI智能體應用的最大不同是，目前的AI智能體是在既有功能或者平臺端，增加AI可調(diào)用權(quán)限，相當于掛一個AI插件。元寶派則是原生地將AI智能體作為平臺，常駐應用，實現(xiàn)高粘性。該產(chǎn)品的目標是構(gòu)建下一代虛實結(jié)合、好玩，知識與互動融通的“社交新形態(tài)”。

    對此，大屏電視其實是一個很好的“社交”與“視聽”分享載體。通過AI時代的生態(tài)打通，大屏電視可能找到自己新的價值與場景錨定點。

    再例如，華為新一代“智慧屏”，推出“首個旗艦手機芯片”電視，彌補了電視機長期的“算力短板”。大屏君注意到，網(wǎng)絡上已有網(wǎng)友分享在華為新一代智慧屏上安裝“原神”的攻略。即算力平臺到位，功能實踐就必然會在千百萬人民群眾的智慧頭腦風暴中水到渠成。

    大屏君覺得，2016年歷史性銷量高峰之后，彩電市場持續(xù)走下坡路。2025年已經(jīng)跌破3000萬關(guān)口。雖然行業(yè)也在高端、大屏、畫質(zhì)上實現(xiàn)了升級，但是始終沒有在“價值創(chuàng)生”上找到突破點，其核心就在于“沒有補短板”——長板更長戰(zhàn)略的邊際收益越來越低，市場一定火不起來。

    奧維云網(wǎng)（AVC）預測，2026全年中國彩電市場零售量將達2706萬臺，同比下降2.1%；零售額為1090億元，同比下降7.5%：如果不能真正發(fā)掘出電視新價值的生長點，那么行業(yè)的低迷恐怕仍將持續(xù)，而任何缺乏實質(zhì)創(chuàng)新的“新標準”，最終都難逃市場與消費者的雙重檢驗。電視的未來，必須超越單純的顯示參數(shù)競賽，轉(zhuǎn)向構(gòu)建不可替代的大屏與客廳體驗生態(tài)，這才是走出困境的真正方向。