2021年投影機行業(yè)10大事件解析：品牌的結(jié)構(gòu)性分化

    2021年投影機市場的重大事件中，本土創(chuàng)新品牌加速出海，是一個非常重要的“邊緣視角”：說其重要，是因為本土創(chuàng)新品牌的未來成長，海外市場不可或缺，而且應該是“大頭”；說其“邊緣”則是因為，海外市場的拓展，各個品牌都還處于“起步階段”。

    在3月29日-30日的小米春季新品發(fā)布會上，小米除了發(fā)布多款新品手機外，還面向海外市場推出了智能投影儀產(chǎn)品——Mi Smart Projector 2 Pro投影儀。這款投影儀分辨率達到了1080P，擁有1300ANSI流明亮度，并搭載了Android TV系統(tǒng)。小米海外投影儀的市場戰(zhàn)略，目前主要依靠其手機和TV的粉絲效應來拉動，是其智能產(chǎn)品線的“差異化補充”。同時，其產(chǎn)品線自身也比較單薄。

    極米繼Halo與MoGo Pro兩款便攜智能投影投放海外市場后，今年5月，極米推出全新的HORIZON系列家用智能投影，加速極米在海外市場的布局。極米HORIZON系列榮獲了《國際財經(jīng)時報》（IBTimes）“編輯推薦獎”、TechRadar“最佳4K投影獎”等多項殊榮。同時，Projector Reviews網(wǎng)站還將極米HORIZON Pro 4K家用智能投影評選為年度推薦產(chǎn)品。極米海外市場起步于2016年，從日本逐步擴張到歐美。目前其產(chǎn)品線構(gòu)建已經(jīng)比較完善，海外營銷活動也已經(jīng)有獨立戰(zhàn)略，市場步調(diào)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先。

    1月26日，光峰科技旗下子公司峰米智能投影儀Dice在我國臺灣地區(qū)成功完成眾籌，募資金額超過7500萬新臺幣（約1751萬人民幣），參與眾籌人數(shù)高達4327人，創(chuàng)下了多個臺灣島內(nèi)相關(guān)的眾籌紀錄。11月份，光峰科技海外子公司W(wǎng)emax發(fā)布了Wemax Go和Wemax Go Pro的兩款新的ALPD激光投影儀。這兩種設(shè)計都是為移動性而設(shè)計的，兩種型號都只有一英寸厚，并內(nèi)置儲能電池，是目前全球最薄的移動投影機之一。光峰科技旗下產(chǎn)品的“非大陸地區(qū)市場策略”不是“單一線索”。不僅有峰米，有光峰其它品牌，也有代工業(yè)務(wù)；不僅有家用機，也有商用和工程產(chǎn)品在海外市場運作。2021年則是其家用和個人產(chǎn)品加速走出去的一年。

    全球零售巨頭百思買11月30日大幅追加了海信三色激光電視L9新品的訂單，且以120英寸為主，這已經(jīng)是百思買20天內(nèi)第二次大幅追加訂單，此次訂單數(shù)量是百思買1個月前第一筆激光電視訂單的7倍以上。2021年海信激光電視進一步的、大踏步的走出國門。尤其是年中借助歐洲杯全球TOP贊助商的角色，切實“做了把大廣告”。在激光電視品類上，海信是目前海外市場玩的最成功的本土創(chuàng)新投影品牌。

    整體上，本土投影創(chuàng)新品牌中頭部力量和佼佼者，從過去三年開始不斷推動海外市場的探索，企圖將國內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新，尤其是家用市場應用創(chuàng)新帶到全球市場去。2021年，更是這一戰(zhàn)略升級的關(guān)鍵時刻。以上四大龍頭企業(yè)基本已經(jīng)形成海外市場拓展的“戰(zhàn)略框架”，并取得一定的成績。

    但是，本土新秀品牌的海外擴張也面臨一系列問題。例如，2021年的DLP上游資源缺貨，影響了很多投影新品牌的出貨能力；再例如，海外投影市場是有著我國臺系、歐美系、日系、韓系等投影機陣營“傳統(tǒng)品牌”巨大既得利益的，這些傳統(tǒng)投影巨頭還掌握了更多的投影機上游資源。因此，本土品牌出海，不僅是人生地不熟、從頭搭建市場體系的問題，也面臨產(chǎn)業(yè)利益重新分配的洗牌壓力。

    不過，每一個本土投影創(chuàng)新品牌都明白：要想成為真正的行業(yè)大佬級企業(yè)，必須贏得海外市場的一席之地。業(yè)內(nèi)認為，隨著本土投影需求增量從高速向中低速轉(zhuǎn)變，頭部品牌日益加大海外市場探索是大勢所趨。