2021年投影機(jī)行業(yè)10大事件解析：品牌的結(jié)構(gòu)性分化

    即2020年的IFC展會(huì)成為“品牌缺席年”之后，2021年IFC展會(huì)繼續(xù)扮演品牌缺席年的角色。這其中，固然2020年的缺席可以把鍋交給疫情來(lái)背，但是，2021年的依然缺席就再也不能簡(jiǎn)單的用“疫情”兩個(gè)字解釋了！

    從品牌分布看，索尼在2020年缺席之后，高調(diào)回歸IFC2021、而全球投影之王愛(ài)普生卻“抗住了2020年疫情”，沒(méi)有抗住“2021年新變化”。整體上，與5年前比較，日、臺(tái)兩大投影機(jī)陣營(yíng)在IFC的展現(xiàn)力已經(jīng)下降一半以上。IFC展會(huì)，再也不是外資投影品牌形象展示的主戰(zhàn)場(chǎng)。

    從產(chǎn)品分布看，索尼參展IFC重頭戲產(chǎn)品是液晶商顯、小間距LED顯示，投影產(chǎn)品則只是索尼陣營(yíng)中的一員。整體上IFC2021展會(huì)上，LED大屏占據(jù)最重要技術(shù)線位置，其次則是液晶顯示。投影產(chǎn)品在整個(gè)IFC圈的重要性連續(xù)下降。IFC2021展會(huì)上，主要展示投影機(jī)的品牌數(shù)量不足5年前的三分之一。

    也因如此，行業(yè)人士認(rèn)為2020年的IFC展會(huì)“投影大牌缺席”，根本原因不是疫情——疫情只是那根最后的稻草。國(guó)內(nèi)投影需求的行業(yè)變化和品牌能力改變才是真正的根本原因：

    例如，IDC2021展會(huì)愛(ài)普生雖然沒(méi)來(lái)，但是愛(ài)普生在2021年的投影圈“營(yíng)銷投入”卻并不少——11月20日，愛(ài)普生聯(lián)合騰訊視頻·極光TV舉辦的“鵝巡劇場(chǎng)，為愛(ài)發(fā)光 teamLab 無(wú)界美術(shù)館觀影”活動(dòng)在上海teamLab無(wú)界美術(shù)館正式開(kāi)啟。這是“家用線”的大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)：即愛(ài)普生將突破點(diǎn)更多聚焦家用產(chǎn)品線后，IFC的“工程主導(dǎo)”性就成為不參加的理由。

    事實(shí)上，國(guó)內(nèi)投影顯示的大趨勢(shì)是商教加速萎縮、家用加速成長(zhǎng)、工程穩(wěn)中有進(jìn)。這樣的背景下，參展意義主要在商教和工程顯示需求上的IFC展會(huì)，對(duì)投影品牌的吸引力自然下降。同時(shí)，本土投影品牌正在全面的崛起：家用、商教和工程，本土品牌都能“扛起半邊天”乃至更多的份額，外資品牌在本土展會(huì)上的熱情下降也就難以避免。

    競(jìng)品技術(shù)分布、品牌陣營(yíng)格局、主需求增量點(diǎn)”等三個(gè)方面的大調(diào)整，是投影企業(yè)、尤其是外資巨頭，日臺(tái)品牌日漸遠(yuǎn)離IFC展會(huì)的核心。至于疫情的影響，則只是“加速了這一趨勢(shì)”而已。IFC展會(huì)自身，也在從15年前主要展示國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品，向目前重點(diǎn)展示本土創(chuàng)新品牌成果成就轉(zhuǎn)變。

    隨著2020-2021年IFC展會(huì)投影陣營(yíng)的巨變，相信行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始適應(yīng)這樣的新常態(tài)”，行業(yè)專家指出，不僅是IFC展會(huì)方、外資投影品牌、本土創(chuàng)新品牌，也包括消費(fèi)客戶的品牌認(rèn)知和認(rèn)可，都在快速變化。IFC上誰(shuí)來(lái)誰(shuí)不來(lái)只不過(guò)是這種歷史變革的縮影而已。