敢于破局，才能領(lǐng)航：2025年當(dāng)貝智能投影市場實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級

    “智能投影誕生以來最大波動年！”2025年，在家投行業(yè)需求大幅走弱的背景下，作為行業(yè)頭部企業(yè)之一的當(dāng)貝，如何在變革中實(shí)現(xiàn)新的成長呢？其答案是瞄準(zhǔn)“新一代需求”、“迭代高品質(zhì)供給”、“實(shí)現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量升級”。

    近日，在屏顯時(shí)代（pjtime.com）年度盛典活動中，當(dāng)貝再次榮膺智能投影優(yōu)秀品牌大獎，凸顯了當(dāng)貝作為行業(yè)龍頭，在2025年“逆勢成長”中所發(fā)揮的產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)作用。

    高質(zhì)量成長，奠定未來王者基石

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)投影市場規(guī)模進(jìn)一步下滑至600萬臺以內(nèi)，為583.4萬臺，同比下降15.4%。其中，智能投影作為核心消費(fèi)品類，在下半年出現(xiàn)了大幅下滑。特別是雙十一這一最強(qiáng)消費(fèi)購物季，往年占家投全年銷量3-4成的關(guān)鍵時(shí)期，2025年雙十一智能投影線上銷量為43.4萬臺，同比下降30.2%；銷售額為8.1億元，同比下降33.9%。

    但是，作為家用智能投影行業(yè)的領(lǐng)軍者，當(dāng)貝投影板塊卻持續(xù)上演“現(xiàn)象級增長”：雙十一期間，其在抖音平臺斬獲投影行業(yè)銷額TOP2，全周期銷量和銷額同比增長高達(dá)166%；在京東、天貓雙平臺穩(wěn)居銷額TOP3，形成全域領(lǐng)跑格局。

    其中，高端品類成為當(dāng)貝投影的主要發(fā)力點(diǎn)。2025年7月份發(fā)布的新品萬元旗艦投影當(dāng)貝S7 Ultra Max登頂全網(wǎng)高端投影銷額TOP1，同時(shí)在4-5千元、5-6千元、8-10千元等各價(jià)位段，當(dāng)貝均有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷量和銷額雙TOP1。從細(xì)分技術(shù)角度看，當(dāng)貝在變焦投影、4K超高清、三色激光等方面實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先。雙十一期間，激光投影市場幾乎實(shí)現(xiàn)“每賣出2臺激光投影，就有1臺是當(dāng)貝”。

    “順風(fēng)，豬也能飛；逆風(fēng)，才能分辨燕雀與鴻鵠！”2025年，當(dāng)貝就是在智能投影產(chǎn)業(yè)有史以來最大的“逆風(fēng)局”中，實(shí)現(xiàn)了新的成長突破。這是當(dāng)貝產(chǎn)品創(chuàng)新底蘊(yùn)、以及對消費(fèi)者需求升級趨勢的精準(zhǔn)把握能力共同支撐的結(jié)果。

    全面布局新一代，當(dāng)貝的最強(qiáng)發(fā)布會

    2025年10月，當(dāng)貝舉行了以"光學(xué)進(jìn)階・如7而至"為主題的秋季新品發(fā)布會。這次發(fā)布會是當(dāng)貝智能投影歷史上最重磅的發(fā)布會，可能也是全球智能投影歷史上，一次性推出新技術(shù)、新產(chǎn)品最多的發(fā)布會之一——當(dāng)貝拿出了8款新品。

    包括：mini便攜系列新款Smart 2；D7系列兩款支持2K和4K分辨率的型號D7X和D7X Pro 4K；X7系列三款不同亮度產(chǎn)品X7 Ultra、X7 Max、X7 Pro；S7兩款產(chǎn)品和S7 Ultra Pro……等8大產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了從入門到超高端的“20萬以內(nèi)最強(qiáng)產(chǎn)品”全系覆蓋，完成了當(dāng)貝智能投影產(chǎn)品線的徹底更新。

    8款產(chǎn)品更帶來了一系列嶄新的技術(shù)突破：例如，三色激光在同體積、同重量下亮度更強(qiáng)，極限突破5000+流明；1.2-1.5:1無損變焦鏡頭與0.98-1.6:1超級無損光學(xué)變焦兩大鏡頭重新定義光學(xué)應(yīng)用體驗(yàn)；5800流明高亮機(jī)型首次在智能投影產(chǎn)品中引入全鏈路液冷散熱，實(shí)現(xiàn)1米內(nèi)噪音僅為24dB；D7X Pro全球首發(fā)新一代4K DMD顯示芯片；除便攜產(chǎn)品外全系采用三色激光，均配備一體化云臺，三色激光8重消散斑光學(xué)模組最高實(shí)現(xiàn)99.999%的散斑抑制……

    嶄新的產(chǎn)品線與技術(shù)突破，旨在創(chuàng)造嶄新的體驗(yàn)與應(yīng)用價(jià)值：當(dāng)貝2025年產(chǎn)品布局緊扣家用投影消費(fèi)升級四大趨勢——1.更大屏幕，通過更強(qiáng)的亮度組合，將產(chǎn)品最高投射屏幕尺寸提升到150-200英寸量級，為消費(fèi)者提供更具沉浸感的體驗(yàn)；2.更好色彩，除便攜產(chǎn)品外全系采用三色激光，帶來的色彩色域和色準(zhǔn)表現(xiàn)超越大多數(shù)“傳統(tǒng)院線大屏應(yīng)用”，讓消費(fèi)者看到真正的“導(dǎo)演色”；3.空間適配好用，便攜機(jī)真正小巧易用、標(biāo)配云臺使俯仰角度調(diào)節(jié)更便捷，變焦鏡頭、強(qiáng)短焦端投射比、大移軸等功能增強(qiáng)了畫面前后左右上下的移動性，適配消費(fèi)者不同的應(yīng)用空間；4.普及4K，更是首發(fā)新一代DLP 4K芯片，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)智能投影在大屏超高清供給上的能力不足……

    正是“產(chǎn)品已今非昔比、實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)與效果的全面升級，讓當(dāng)貝投影在2025年逆勢中能夠脫穎而出”。行業(yè)分析認(rèn)為，消費(fèi)者沒有無緣無故的偏愛。是當(dāng)貝用自己的創(chuàng)新與對消費(fèi)者需求的整體把握，改寫了消費(fèi)者的選擇路徑，實(shí)現(xiàn)了弱勢行情中的結(jié)構(gòu)性成長。經(jīng)過2025年，當(dāng)貝智能投影非但沒有“變軟”，反而憑借高端突圍變得更“強(qiáng)”。

    "硬件+內(nèi)容+服務(wù)"的生態(tài)化競爭，致力更好用

    2025年當(dāng)貝智能投影除了“硬核”技術(shù)突破之外，還進(jìn)一步聚焦應(yīng)用生態(tài)的升級，構(gòu)建了"硬件+內(nèi)容+服務(wù)"的消費(fèi)體驗(yàn)體系，讓大屏更好用。

    例如，當(dāng)貝嶄新的OS 6.0全局接入AI大模型，以 “輕、快、AI” 為核心理念，同時(shí)斬獲德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎與AI 設(shè)計(jì)大獎。OS 6.0帶來更絲滑流暢的體驗(yàn)，其內(nèi)置的當(dāng)貝播放器支持300+種音視頻格式解碼；當(dāng)貝投屏全協(xié)議覆蓋AirPlay(蘋果設(shè)備)、Miracast(安卓設(shè)備)、DLNA(多媒體設(shè)備)；操作系統(tǒng)無廣告的純凈體驗(yàn)更顯“清流”……同時(shí)，依托當(dāng)貝整個(gè)智能數(shù)字視聽生活生態(tài)體系，跨端生態(tài)構(gòu)建實(shí)現(xiàn)了從 “智能電視、投影、盒子” 到 “移動智慧屏(閨蜜機(jī))”的全屋智能體驗(yàn)升級。

    2025年當(dāng)貝還進(jìn)一步加大了“內(nèi)容生態(tài)營銷”力度。其與網(wǎng)易云音樂達(dá)成合作，自7月1日起至10月10日，用戶在電商平臺購買當(dāng)貝旗下投影產(chǎn)品，即可獲贈網(wǎng)易云音樂大屏?xí)�員卡。作為投影/TV品類中首家與網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)聯(lián)動的品牌，此舉拓展了產(chǎn)品價(jià)值新維度。

    2025年天貓雙11大促中，當(dāng)貝智能投影成功入圍天貓【貓頭聯(lián)合營銷】計(jì)劃，成為投影類目唯一入選品牌。雙十一期間，當(dāng)貝與天貓的聯(lián)合形象登陸全國31座核心城市的分眾梯媒、地標(biāo)戶外LED及天貓官方全域矩陣，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超10億次曝光，凸顯了當(dāng)貝投影的領(lǐng)軍實(shí)力。

    通過以上多種組合策略，當(dāng)貝智能投影實(shí)現(xiàn)了多維度生態(tài)能力的突破，為消費(fèi)者在家中擁有一張好用的大屏、一套好用的智慧視聽生態(tài)、一場沉浸而富有情緒價(jià)值的居家視覺盛宴，奠定了堅(jiān)實(shí)的科技基礎(chǔ)與服務(wù)支撐。

    回顧2025年，當(dāng)貝智能投影的逆勢崛起絕非偶然，而是其長期堅(jiān)持技術(shù)深耕、精準(zhǔn)洞察用戶需求與果斷進(jìn)行結(jié)構(gòu)性升級的必然結(jié)果。

    在行業(yè)整體承壓的“逆風(fēng)局”中，當(dāng)貝以一場史上最強(qiáng)的技術(shù)發(fā)布會，完成了從光學(xué)引擎、散熱系統(tǒng)到芯片與生態(tài)的全鏈條革新，重新定義了智能投影供給體系。其高端突破的路徑，也為中國智造從“性價(jià)比優(yōu)勢”邁向“技術(shù)領(lǐng)先與品牌溢價(jià)”提供了生動范本。恰因如此，當(dāng)貝獲得屏顯時(shí)代（pjtime.com）年度盛典智能投影品類優(yōu)秀品牌大獎實(shí)至名歸。此獎項(xiàng)的意義更在于表彰，當(dāng)貝在2025年的結(jié)構(gòu)性升級所激發(fā)的整個(gè)家投產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力、推動行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。