2021年投影機行業(yè)10大事件解析：品牌的結(jié)構(gòu)性分化

    2021年4月24日，惠普投影在時隔17年之后，再次挺進中國市場，在國內(nèi)舉行新品發(fā)布會。作為一家IT領(lǐng)域的絕對頂流品牌，增加投影產(chǎn)品線，這其中的意義不言自明。

    惠普此次共發(fā)布了七款產(chǎn)品，分別是：惠普4K激光電視BP5000PLUS/BP5000、智能商務超級投影儀MP2000PRO/MP2000C、聚合便攜投影儀MP250PRO/MP250、惠普網(wǎng)紅投影儀CC2000C，其數(shù)量規(guī)模在近三年來國內(nèi)投影品牌市場“處于領(lǐng)先狀態(tài)”。

    惠普7個產(chǎn)品分別覆蓋了“商用”和“家庭個人”兩個主流場景，包括了激光電視、微投、標準商務投影機等三個主要形態(tài)，激光和LED兩大創(chuàng)新光源技術(shù)，超短焦鏡頭和智能兩大應用升級方向。其中，體現(xiàn)出的對“國內(nèi)投影市場熱點”的把握能力，不遜色于任何創(chuàng)新投影品牌，甚至還在眾多的“外資投影巨頭”之上。

    當然，惠普投影機的商業(yè)模式，并非惠普公司全權(quán)負責，而是走了更為輕量化的道路。 其品牌背后操盤手是元大光電（重慶）有限公司。元大光電（重慶）將全面負責惠普投影儀產(chǎn)品的研發(fā)、制造與運營。元大光電（重慶）成立于2020年，由臺灣元熙科技與大宗光電集團共同合資設立。惠普投影發(fā)布會上，元大表示，其獲得了“惠普投影品牌全球10年的唯一經(jīng)營權(quán)”。

    可以說，惠普投影的組合是：美國品牌、我國大陸和我國臺灣地區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈能力、本土創(chuàng)新產(chǎn)品文化三大“潮流因素”的組合體。一定角度看，也稱得上是一個“強強聯(lián)合”的組隊。同時，惠普品牌也是近年來“投影圈新秀”中少見的“一上來就瞄準全球市場”的參與者。

    惠普投影的“背后是有故事的、有實力的”�；萜盏葘ν队笆袌鲂聶C遇的理解，更不是“獨一份”。實際上，近年來國內(nèi)投影新品牌“每年都有誕生”。2021年的惠普已經(jīng)算是末班車了，且也是這一年唯一一個新秀品牌。同期，筆者也注意到國內(nèi)IT品牌聯(lián)想，2021年投影創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)布也達到了一個近年高點。

    惠普和聯(lián)想的“主產(chǎn)業(yè)”重疊效應，更是讓人猜想：看好投影海量創(chuàng)新市場，二者“英雄所見略同”。不過，從市場占有率和銷量看，惠普和聯(lián)想還不是“投影圈的主力”。二者的加盟與發(fā)力，跟多代表的是“市場氛圍”上對投影產(chǎn)業(yè)未來的“看好”，是近年來國內(nèi)投影市場每年近百萬臺增量爆發(fā)力的“磁石吸引”。

    特別是在市場已經(jīng)處于品牌過剩、新品牌過多的背景下，惠普依然入圈，更是說明“投影圈”未來潛力依然巨大。