2021年投影機行業(yè)10大事件解析：品牌的結(jié)構(gòu)性分化

    2021年國內(nèi)電影市場的發(fā)展進入“忐忑”時期。一方面，疫情影響已經(jīng)進一步下降、疫苗的普及帶來更高的社會開放度，電影行業(yè)擁有了復(fù)蘇的基礎(chǔ)；另一方面，零星散發(fā)疫情，不時的對特定地區(qū)、特定時間的電影院線開放帶來壓力。

    但是，整體上國內(nèi)電影行業(yè)依然處于“全球最佳的站位”之上。至少，這一年我們有《長津湖》這樣再次創(chuàng)造電影票房新高的“力作”支撐。也恰是因為“整體的長期形勢”依然向好，2021年電影院線設(shè)備采購的熱情遠高于2020年：

    據(jù)3月2日，國家電影局會議透露的數(shù)據(jù)顯示，截至2月28日，全國電影銀幕總數(shù)達到77769塊——這比2020年12月31日的銀幕數(shù)75581塊，增加了2188塊。平均一個月一千多塊熒幕的增量，幾乎是嶄新的“行業(yè)記錄”。

    當(dāng)然，這種“創(chuàng)記錄成績”背后，也有2020年疫情下的“低增量效應(yīng)”的因素。2020年數(shù)字放映市場經(jīng)歷了上半年的冰凍，全年全國增加了5794塊熒幕。對比而言，2017-2019年，國內(nèi)院線熒幕增量大約在每年9300-9700塊。可見，2020年國內(nèi)熒幕增長大幅下降4成。

    但是，國內(nèi)院線需求還在高速發(fā)展的軌道上，這一點卻也被“實打?qū)崱钡臄?shù)據(jù)再次證明。如果橫向?qū)Ρ龋?018年,美國電影銀幕總數(shù)為40575塊,相比2017年僅增加182塊——此前，美國長期保持全球第一大電影市場地位；截止2018年底全球電影市場熒幕量也不過18萬+而已。

    所以，2021年開年兩個月就增加2188塊熒幕，其中還有春節(jié)假期不能開工的影響，其數(shù)量對于這個窄眾的小市場而言絕對談得上“龐大”，也足以證明國內(nèi)電影院線市場的“長期活力和巨大發(fā)展?jié)摿Α薄?/P>

    據(jù)國家電影局的數(shù)據(jù)顯示：截至2021年10月10日，全國電影總票房超400億元，達401.26億元，銀幕數(shù)量達80743塊，總票房和銀幕數(shù)量居世界首位，日均新增銀幕17.8塊。票房過億元的影片達47部，其中國產(chǎn)影片33部，國產(chǎn)影片總票房已超過2019年同期。

    國家電影局發(fā)布《“十四五”中國電影發(fā)展規(guī)劃》更提出了：在“十四五”期間，每年重點推出10部左右叫好又叫座的電影精品力作，每年票房過億元國產(chǎn)影片達到50部左右；同時，市場規(guī)模穩(wěn)居世界前列、國產(chǎn)影片年度票房占比保持在55%以上；到2025年，銀幕總數(shù)超過10萬塊。

    所以，院線市場可以說，疫情之傷痛與行業(yè)長期潛力，在2021年形成了很大的“忐忑心情”。一邊發(fā)掘行業(yè)增長潛能，一邊與疫情的不利作斗爭，正在成為院線市場的常態(tài)。