2021年投影機(jī)行業(yè)10大事件解析：品牌的結(jié)構(gòu)性分化

    2021年“內(nèi)卷”成為一個(gè)非常流行的“社會(huì)詞”。在投影圈也不例外，甚至還要更為激烈一些：畢竟，工程增量有限、商教銷(xiāo)量下滑，家用至上就成了所有優(yōu)質(zhì)品牌的必爭(zhēng)之地。2021年不在家用上內(nèi)卷的投影企業(yè)，都必然會(huì)成為時(shí)代的“棄兒”。

    首先，2021年激光光源和LED光源開(kāi)始“家用”內(nèi)卷。即包括愛(ài)普生、當(dāng)貝、峰米、小米，在加速推動(dòng)激光光源在智能投影和微型投影上的應(yīng)用。此前，LED光源技術(shù)獨(dú)占“智能家投”絕大部分銷(xiāo)量的格局正在面臨挑戰(zhàn)。

    特別是隨著激光光源技術(shù)的成熟，成本的下降，其已經(jīng)能夠很好的滿(mǎn)足家用需求上的“經(jīng)濟(jì)性”特點(diǎn)，與2021年商教投影市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮、未來(lái)激光顯示“上量”必然依賴(lài)家用的大勢(shì)持續(xù)共振，讓更多品牌看到了“搶占更多激光家用市場(chǎng)”具有的長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義和改變行業(yè)格局、品牌命運(yùn)的決定性?xún)r(jià)值。這將持續(xù)帶來(lái)激光在低價(jià)格家投市場(chǎng)的持續(xù)滲透。本就價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)慘烈的家用LED投影，將越來(lái)越多的受到同等價(jià)位激光產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。

    第二，在激光開(kāi)始和LED在智能家投內(nèi)卷的同時(shí)，反射式超短焦鏡頭也在“家用圈”不斷內(nèi)卷——傳統(tǒng)的超短焦鏡頭應(yīng)用主要是家用高端機(jī)型：激光電視；以及傳統(tǒng)的商教投影市場(chǎng)。至少在超短焦投影誕生后的十余年中，超過(guò)9成的時(shí)間，教育市場(chǎng)是超短焦第一大需求市場(chǎng)。

    但是，2020年之后，教育超短焦市場(chǎng)需求加速萎縮，2020-2021年，幾乎丟失了7成國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。這讓超短焦鏡頭的“供給產(chǎn)能”必須尋找新的“需求發(fā)泄”點(diǎn)：作為投影消費(fèi)增量主力的家用市場(chǎng)就成了必爭(zhēng)之地。但是，必然采用超短焦技術(shù)的激光電視產(chǎn)品的高價(jià)格，顯著抑制了其需求的快速增長(zhǎng)；超短焦鏡頭要想升級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，LED智能投影、5000元以下價(jià)位的廉價(jià)家投就是必爭(zhēng)之地。堅(jiān)果、慧示、創(chuàng)維、峰米等品牌加速布局低價(jià)格家用超短焦投影圈，讓這一市場(chǎng)的選擇更豐富，也讓其競(jìng)爭(zhēng)更激烈。

    涇渭分明的市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入混戰(zhàn)期！”業(yè)內(nèi)人士指出，傳統(tǒng)的激光光源和LED光源，一個(gè)在高端一個(gè)在低端，幾乎沒(méi)啥市場(chǎng)重疊；傳統(tǒng)的超短焦鏡頭也只在高端產(chǎn)品上出現(xiàn)，與低端普及機(jī)型沒(méi)啥競(jìng)爭(zhēng)。但是，2021年這兩個(gè)分界線(xiàn)都徹底打破。家用市場(chǎng)“技術(shù)內(nèi)卷、創(chuàng)意內(nèi)卷、價(jià)格內(nèi)卷”不可避免。

    當(dāng)然，從消費(fèi)者角度看，家投市場(chǎng)供給更為多樣、形態(tài)更為充分、體驗(yàn)更為多元，顯然是好事情。在家投多種內(nèi)卷的基礎(chǔ)上，家投市場(chǎng)也將更能保持更好的增量狀態(tài)，未來(lái)家投市場(chǎng)成長(zhǎng)潛力更為可期。