2025年投影產(chǎn)業(yè)總結(jié)：新技術(shù)、新需求、新理念——在低谷中進(jìn)行結(jié)構(gòu)性升級

    2025年，國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)普遍面臨需求不足的市場狀態(tài)。緩慢但持續(xù)的傳統(tǒng)市場需求萎縮與新興市場尚處培育期的現(xiàn)狀相互交織，使得行業(yè)在基礎(chǔ)投入上無法下降、但在實(shí)際營收上卻出現(xiàn)減量的矛盾進(jìn)一步放大。而且，全球投影市場結(jié)構(gòu)也在加速“中國化”：包括中國式創(chuàng)新和中國式內(nèi)卷都在影響全球產(chǎn)業(yè)，并驅(qū)動(dòng)全球投影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“結(jié)構(gòu)性升級”的關(guān)鍵時(shí)刻。

    需求端：市場弱勢運(yùn)行，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換并不容易

    2025年，國內(nèi)投影需求持續(xù)下降。核心變量來自于家用市場的萎縮。特別是500元以下的嘗鮮機(jī)型，遭遇了幾乎打?qū)φ凼降匿N量下滑，大幅拉低了全年市場預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，作為行業(yè)銷量重頭戲的智能投影，在三季度出現(xiàn)超一成市場萎縮后，雙十一期間的市場萎縮更是超過三成。這導(dǎo)致全年投影消費(fèi)市場不容樂觀。

    同時(shí)，教育市場繼續(xù)在低谷徘徊。大尺寸液晶交互設(shè)備、液晶電子黑板和Micro LED大屏在教育行業(yè)的滲透率持續(xù)增加。不過，考慮到教育市場已不再是投影的主流應(yīng)用場景，這一變化對整體產(chǎn)業(yè)銷量的影響有限。會(huì)議和商務(wù)場景方面，國內(nèi)投影市場結(jié)束了“平板快速替代”周期，進(jìn)入相對緩慢的市場替代尾聲。2025年，會(huì)議與商務(wù)場景投影設(shè)備需求的萎縮速度大幅下降。

    非消費(fèi)類產(chǎn)品中，市場相對好一些的是傳統(tǒng)工程投影領(lǐng)域：經(jīng)過2023-2024年小間距LED快速價(jià)格下滑后的替代競爭后，2025年市場基本進(jìn)入穩(wěn)定期。投影工程應(yīng)用依托其獨(dú)特的點(diǎn)狀設(shè)備和對呈現(xiàn)面的保護(hù)性特色，在差異化市場站穩(wěn)了腳跟。工程投影場景成為一個(gè)比拼技術(shù)獨(dú)特性、小而美的投影需求板塊。

    在新型應(yīng)用上，2025年投影技術(shù)在AR和車載市場取得進(jìn)一步突破。例如，僅華為系，LCOS-HUD銷量就達(dá)到接近30萬臺(tái)的裝車量。LCOS技術(shù)在AR眼鏡市場，也成為“低成本普及”的先鋒技術(shù)，被META等國內(nèi)外大廠看好。但是，AR和車載HUD投影依然面臨單價(jià)壓力、成本內(nèi)卷競爭、市場處于初期等問題。在其總量有限的當(dāng)下，對行業(yè)的整體拉動(dòng)力不足。同時(shí)，車載投影大燈產(chǎn)品，由于價(jià)格相對較高、剛需性不強(qiáng)，主機(jī)廠的接受速度并不樂觀——像素化的Micro LED正在以更低的可預(yù)期成本，成為像素化大燈的重要選擇。

    整體上，2025年投影行業(yè)需求側(cè)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)需求低迷、新型需求無法在營收上補(bǔ)齊傳統(tǒng)需求缺口的特征。而且這種特點(diǎn)并非中國市場獨(dú)有，而是全球市場的趨勢。特別是在教育、商務(wù)、會(huì)議和工程場景，全球投影市場遭遇的競品壓力與國內(nèi)市場高度一致，只是替代性進(jìn)程稍慢。此外，低端1LCD機(jī)型在全球市場的“嘗鮮性”消費(fèi)退燒趨勢也與國內(nèi)市場基本一致。

    “舊動(dòng)能下降、新動(dòng)能沒有補(bǔ)上來！”業(yè)內(nèi)專家指出，投影2025年的需求格局是“空頭”主導(dǎo)。但是，這并不妨礙行業(yè)企業(yè)對未來的預(yù)期依然良好。

    技術(shù)創(chuàng)新：核心技術(shù)迭代加速，為新周期打底

    相對于市場營收上的“空”，技術(shù)迭代上2025年可謂是“大豐收”，而且是各個(gè)產(chǎn)品線的全面大豐收。

    其中，關(guān)鍵的行業(yè)技術(shù)進(jìn)步包括：3LCD投影技術(shù)推出三芯三色新架構(gòu)，尤其是光循環(huán)技術(shù)讓其光效大幅提升。這一技術(shù)未來也有望為3LCOS/2LCD技術(shù)的光效設(shè)計(jì)提供支持。DLP技術(shù)在十余年后，微鏡尺寸再次更新——4.5微米微鏡的DMD芯片（即0.39英寸4K UHD規(guī)格的光閥），打破了此前大部分小尺寸DMD芯片產(chǎn)品均采用5.4微米微鏡尺寸的紀(jì)錄，為更小尺寸的高清、超高清光閥設(shè)計(jì)鋪路。應(yīng)用端領(lǐng)域，視美樂打造Chromatic Fidelity&Color Brightness（簡稱C.Bright）雙色彩技術(shù)，其中Bright+亮彩技術(shù)突破性的實(shí)現(xiàn)100%的高色彩亮度占比，在高光環(huán)境下仍能展現(xiàn)卓越的色彩可視性和抗光表現(xiàn)

    除了兩大傳統(tǒng)技術(shù)流派的升級，Micro LED新投影勢力也亮出王牌：2025年5月13日，在SID世界顯示周（美國SID2025）上，數(shù)字光芯（LIGHT CHIP）現(xiàn)場展示了全球首臺(tái)4K Micro LED投影儀三片式光芯和整機(jī)原理樣機(jī)，實(shí)現(xiàn)了Micro LED投影“從0到1”的歷史性突破。該樣機(jī)采用三片Micro LED主動(dòng)發(fā)光光芯產(chǎn)品，每片分辨率均達(dá)到4K水平，像素尺寸僅為4微米，光學(xué)面尺寸為對角線0.69英寸。

    除了光閥和光機(jī)架構(gòu)的升級，2025年也是三色激光光源技術(shù)的一個(gè)里程碑時(shí)刻。經(jīng)過多年發(fā)展，制約三色激光技術(shù)的散斑問題被進(jìn)一步解決。從早期消散斑技術(shù)可克服9成散斑，到2024年三色家用投影大規(guī)模上市時(shí)的95%消散斑率，再到2025年達(dá)到99%以上，最高99.999%的散斑清除率，三色激光補(bǔ)齊了最后的短板。

    此外，在投影鏡頭運(yùn)用上，2025年短焦與變焦的組合也成為大趨勢。例如，當(dāng)貝產(chǎn)品搭載的0.98-1.6:1超級無損光學(xué)變焦，實(shí)現(xiàn)了大變焦、移軸與短焦的配置，對于消費(fèi)者空間適配、尤其是小空間適配更為友好。

    存量市場中，技術(shù)內(nèi)卷加劇，這是2025年投影行業(yè)的一大特征。特別是從基礎(chǔ)技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)的進(jìn)步看，2025年的成績在整個(gè)投影歷史上都是少有的。這說明，在營收壓力下，廠商并沒有放棄創(chuàng)新的大戰(zhàn)略，而是希望依靠創(chuàng)新重塑產(chǎn)品的競爭力，進(jìn)而開啟投影消費(fèi)的新周期。

    供給側(cè)觀念：投影重回傳統(tǒng)價(jià)值觀

    從終端產(chǎn)品供給看，2025年是一個(gè)重大的升級年。特別是家用產(chǎn)品市場，實(shí)現(xiàn)了幾乎每一個(gè)價(jià)格段產(chǎn)品的換代迭代：包括更高的亮度、更高的分辨率、更好的光源、變焦鏡頭、云臺(tái)等中高端設(shè)計(jì)加速下沉。這也代表了行業(yè)市場價(jià)值觀的又一次轉(zhuǎn)變。

    例如，極米推出T10機(jī)型，在投影歷史上首次讓消費(fèi)級產(chǎn)品擁有專業(yè)工程級的“光芯”。該產(chǎn)品以0.78英寸光閥與5000流明亮度樹立了消費(fèi)投影高品質(zhì)化的標(biāo)桿。再例如，愛普生加速了4K產(chǎn)品在3000元價(jià)位的布局，成功推動(dòng)4K超高清普及市場從DLP的“獨(dú)角戲”變成“雙雄爭霸”。當(dāng)貝更是在三季度舉行了有史以來最大規(guī)模的新品發(fā)布會(huì)，通過7款新品全面更新了產(chǎn)品陣列……

    在1LCD市場，成功的產(chǎn)品策略也從此前的“卷低價(jià)”，轉(zhuǎn)向“卷品質(zhì)”。例如，小明2025年春季新品New Q5 Pro投影儀采用新一代PhotonX全封閉定制光機(jī)，擁有575 CVIA流明亮度，刷新了千元出頭這一入門首選價(jià)位的性能天花板。希影科技推出新一代旗艦產(chǎn)品RS 80 Ultra，主打鴻蒙投影概念，并首次應(yīng)用GPMI通用多媒體接口一線傳技術(shù)。

    為什么廠商在存量之爭、弱勢行情下，新品的標(biāo)桿意義更強(qiáng)、技術(shù)迭代更快、性能匹配更高了呢？行業(yè)研究認(rèn)為，這是因?yàn)橄�費(fèi)級投影正在從此前數(shù)年的“流行性消費(fèi)”觀，向傳統(tǒng)的家用投影產(chǎn)品“電影文化消費(fèi)”觀回歸。

    國內(nèi)智能投影銷量從2018年的232萬臺(tái)，增長到2022年的617.9萬臺(tái)峰值，本質(zhì)是一種“潮流產(chǎn)品”的增長。其中，抖音、快手等新渠道平臺(tái)，直播帶貨新渠道模式，以及2020-2022年疫情宅經(jīng)濟(jì)等因素，催生了一大批“嘗鮮”消費(fèi)。這與傳統(tǒng)的投影產(chǎn)品聚焦電影體驗(yàn)、執(zhí)著于家庭影院巨幕文化需求的格局截然不同。

    從某種角度看，2023-2025年家用產(chǎn)品市場的回調(diào)，是對這種“潮流文化”屬性與投影應(yīng)用體驗(yàn)的技術(shù)特點(diǎn)“不匹配”的修正。2025年，以極米為代表，包括愛普生、海信、當(dāng)貝、堅(jiān)果等品牌推出的新旗艦產(chǎn)品，均打破了各自在家用市場的“歷史產(chǎn)品性能極限”。這代表了一種以極致電影體驗(yàn)文化為核心的產(chǎn)品與消費(fèi)潮流的回歸。數(shù)據(jù)顯示，僅在雙十一期間，電商市場萬元以上智能投影銷量就超過5000臺(tái)。這更說明，消費(fèi)市場中存在一種“品質(zhì)向上”的內(nèi)在需求力量。

    從潮流產(chǎn)品到電影文化體驗(yàn)，這將是智能投影、消費(fèi)投影市場一次重要的“歷史沉淀”。業(yè)內(nèi)人士指出，這不是對此前道路的否定，而是一種升華。是投影產(chǎn)品以自身比較優(yōu)勢為中心，在未來視聽娛樂選擇高度多元化的時(shí)代的再次價(jià)值定位。以電影文化為核心，結(jié)合數(shù)字化、智能化的好玩、易用的創(chuàng)新成果，將成為家用投影市場開啟以質(zhì)量為主的新增長周期的基礎(chǔ)。

    廠商成長：打造價(jià)值新空間，突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界

    在傳統(tǒng)投影需求存量競爭加劇的背景下，2025年投影行業(yè)頭部企業(yè)進(jìn)一步加大了在車載、AR等新型應(yīng)用領(lǐng)域的布局力度。

    在2025年上海車展的聚光燈下，極米科技以全球智能投影第一品牌的身份，攜顛覆性車載光學(xué)方案強(qiáng)勢參展。極米通過“車內(nèi)（一機(jī)多投座艙/天幕/側(cè)窗投影）+車外（DLP智慧大燈/像素?zé)裟＝M/動(dòng)態(tài)地面投影DGP）”的完整車載解決方案，將其投影光學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈與智能車機(jī)系統(tǒng)結(jié)合，意欲重新定義汽車空間的光影價(jià)值。截至2025年3月，極米科技已經(jīng)獲得10個(gè)車載定點(diǎn)項(xiàng)目，涵蓋智能座艙顯示產(chǎn)品及智能大燈相關(guān)組件。其中，某國內(nèi)知名汽車主機(jī)廠的第二個(gè)開發(fā)定點(diǎn)，作為回頭客，更說明了極米在車載市場已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。

    三季度，全球激光顯示產(chǎn)業(yè)開創(chuàng)者、行業(yè)龍頭光峰科技與谷東智能在光博會(huì)（CIOE）上舉辦聯(lián)合發(fā)布會(huì)，正式推出業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“LCoS（硅基液晶）+PVG光波導(dǎo)”的“一拖二”AR眼鏡光學(xué)解決方案，并簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議及10000臺(tái)采購訂單。布局AR光學(xué)投影系統(tǒng)，光峰科技再次深入新領(lǐng)地。第十五屆全運(yùn)會(huì)上，光峰科技共投入超過300臺(tái)全球首款Quasar全彩激光探照燈，以60000lux @100m的亮度、16bit高精度全彩混色引擎實(shí)現(xiàn)的1677萬種顏色為全運(yùn)會(huì)添彩，也開辟了激光全彩光學(xué)照明的新場景。

    研究認(rèn)為，車載和AR是投影光學(xué)的未來藍(lán)海。從車載市場看，僅全球年銷量約9000萬輛的汽車主機(jī)市場，就已經(jīng)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)投影市場；且其從車載數(shù)字大燈、HUD到娛樂大屏，車載投影應(yīng)用亦不唯一。AR眼鏡更是傳統(tǒng)眼鏡的數(shù)字化升級產(chǎn)品。AR眼鏡首先是眼鏡，然后是數(shù)字化和AR，這讓其潛在市場直接對標(biāo)全球眼鏡市場。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，傳統(tǒng)眼鏡AI化，高級AI眼鏡AR化是市場大趨勢。2025年預(yù)計(jì)，全球AI眼鏡市場規(guī)模達(dá)125.8億美元，銷量近千萬臺(tái)，增幅超六成。IDC預(yù)計(jì)，到2029年，全球智能眼鏡市場出貨量將突破4000萬臺(tái)；Wellsenn XR更樂觀預(yù)計(jì)，2030年全球AI眼鏡出貨量將達(dá)8000萬副。

    “僅一半車輛和AI眼鏡市場，轉(zhuǎn)化為搭載投影系統(tǒng)的高端產(chǎn)品，就是一個(gè)數(shù)倍于傳統(tǒng)投影市場的大空間！”因此，從光學(xué)技術(shù)的復(fù)用、基礎(chǔ)創(chuàng)新成果的增值角度看，傳統(tǒng)投影巨頭進(jìn)入車載與AR市場是“巨大機(jī)遇”。同時(shí)，車載電子和AR產(chǎn)業(yè)也有大量新興創(chuàng)業(yè)者：投影品牌不去爭奪這一陣地，在車載和AR上站穩(wěn)腳跟的新玩家，未來必然也會(huì)向傳統(tǒng)投影市場進(jìn)攻——從后者看，車載和AR市場的爭奪，也是傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)企業(yè)必然要直面的“潛在威脅”。

    總之，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)的雙重激勵(lì)下，尤其是在傳統(tǒng)投影市場低迷的影響下，2025年投影行業(yè)頭部品牌都在加大車載和AR新市場空間的開拓。雖然短期內(nèi)，這一新場景的增量還無法支撐起傳統(tǒng)投影企業(yè)的成長業(yè)績，但是這些新業(yè)務(wù)巨大的潛在成長空間依然值得期待。

    出海布局：本土投影企業(yè)全球市場進(jìn)一步升級

    2025年，國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)的出海之路面臨更為明確的新局面：其一，全球市場的“中國化”，即競品對投影的替代競爭增強(qiáng)，以及智能投影掀起的潮流性消費(fèi)熱情的衰減，讓全球投影市場告別高增長階段，進(jìn)入以存量為主的新周期。其二，國內(nèi)投影需求持續(xù)低迷，搶占海外市場對于品牌端、產(chǎn)能端的意義持續(xù)放大。

    在這樣的背景下，投影產(chǎn)業(yè)出海市場進(jìn)入“深水區(qū)”。其特點(diǎn)是，高品質(zhì)產(chǎn)品和品牌產(chǎn)品的高層次競爭，替代了性價(jià)比和產(chǎn)能性產(chǎn)品的簡單輸出，成為出口業(yè)務(wù)成長的關(guān)鍵。

    例如，極米年度旗艦T10——也是有史以來光閥配置、亮度配置最為強(qiáng)大的DLP家用投影機(jī)之一——首先在海外市場發(fā)布。海外市場上市周期早于國內(nèi)、上市價(jià)格高于國內(nèi)、市場反饋先于國內(nèi)，這反映了極米對海外市場，特別是歐美市場策略與理解的新變化，更代表了國產(chǎn)智能投影高品質(zhì)影像能力的全球話語權(quán)提升。

    高端產(chǎn)品出海之外，低端產(chǎn)品的出海并未減速。這主要受國內(nèi)500元以下市場需求萎縮、產(chǎn)能需要釋放的影響。例如，深圳投影儀廠商Magcubic主打出海市場，主力機(jī)型HY300價(jià)格不過70美元。這類產(chǎn)品吸收了國內(nèi)近年來1LCD機(jī)型在封閉光機(jī)、高效光源和高亮度上的技術(shù)進(jìn)步，成為全球入門產(chǎn)品的首選。

    2025年出海市場，彩電品牌繼續(xù)發(fā)力。除了海信在海外投影市場一直努力布局外，TCL亦加大了市場開拓力度。例如，TCL在亞馬遜上發(fā)布了兼容全高清的便攜式LCD投影儀TCL PROJECTOR C1。與海信主打中高端不同，TCL策略上更為親民，體現(xiàn)了不同廠商對市場理解的差異。

    我國企業(yè)還在國際市場開拓“全新應(yīng)用”。例如，杭州羅萊迪思科技自主研發(fā)的室外分布式裸眼3D投影機(jī)，斬獲2025德國紅點(diǎn)獎(jiǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。一方面是鞋盒大小的機(jī)型，告別了傳統(tǒng)工程投影機(jī)的大個(gè)頭；另一方面是3D裸眼效果，打破了傳統(tǒng)光影效果的體驗(yàn)極限。通過產(chǎn)品創(chuàng)新，這類創(chuàng)意性產(chǎn)品在全球市場贏得了“品質(zhì)贊譽(yù)”。

    從出口市場分布看，歐美依然是最重要的中心。不過歐美市場增幅正在滑向個(gè)位數(shù)。更多的亞非拉、“一帶一路”國家以及中東等非傳統(tǒng)高消費(fèi)地區(qū)，正在成為增量的主要來源。國內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)出海，正從“攻堅(jiān)中心市場一席之地”，向“全球全面開花”轉(zhuǎn)變。

    出口產(chǎn)品越來越好，市場越來越大，應(yīng)用覆蓋越來越廣，技術(shù)和品牌溢價(jià)日益提升，這是出海市場的結(jié)構(gòu)升級，也是出海企業(yè)的戰(zhàn)略任務(wù)。作為民族投影龍頭，極米科技越南生產(chǎn)基地首臺(tái)投影儀于8月18日正式下線，更是開啟了我國投影產(chǎn)業(yè)全球化布局從“海外市場”到“海外基地”的新篇章。

    競爭邏輯：低價(jià)拉動(dòng)力迅速下滑，價(jià)值競爭正式成為主線

    “越便宜就能賣得越好！”這一在2018-2024年間深刻影響國內(nèi)投影行業(yè)的發(fā)展主線，在2025年下半年被徹底顛覆。典型的數(shù)據(jù)來自雙十一市場：

    據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年雙11大促期間（10月6日-11月16日），中國智能投影（不含激光電視）在線上公開零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的銷量為43.4萬臺(tái)，同比2024年（同口徑為2024年10月7日-11月17日）下降30.2%。

    是哪些產(chǎn)品大跌了呢？答案是，越是便宜的產(chǎn)品，市場越慘淡；越是高端產(chǎn)品，反而銷量大增：例如，雙十一期間同比，三色激光產(chǎn)品銷量增幅超六成，占比22.7%；4K產(chǎn)品增幅達(dá)四成，市場占比20.3%；變焦產(chǎn)品增幅高達(dá)180%，市場占比達(dá)到16.0%；亮度超過3000流明的超高亮產(chǎn)品，同比增長160%，市場占比提升到3.7%……

    若想在存量市場中博得增長，就需要在這些中高端產(chǎn)品上發(fā)力。2025年投影產(chǎn)業(yè)的核心發(fā)展邏輯發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變：從過去的“規(guī)模擴(kuò)張”和“價(jià)格競爭”，轉(zhuǎn)向以“價(jià)值深耕”和“技術(shù)創(chuàng)新”驅(qū)動(dòng)的發(fā)展新階段。

    這一階段的特點(diǎn)是，產(chǎn)品比拼的不再是誰價(jià)格更低，而是在確保品質(zhì)的情況下，比拼成本競爭力。例如，3000元價(jià)位基本成為4K產(chǎn)品的天下。沒有4K分辨率，很難贏得消費(fèi)者的歡心。更為直接的數(shù)據(jù)是，2025年第三季度，國內(nèi)智能投影線上市場中，主打低價(jià)的1LCD機(jī)型均價(jià)上漲了32元。

    即在2025年，入門級消費(fèi)投影均價(jià)上漲，與廠商成功開拓萬元級、5000+流明超高端空間并行，在市場的地板和天花板上，都告別了“低價(jià)拉動(dòng)”的原有市場成長模型�！安皇窃奖阋嗽胶谩背蔀楣┙o和需求側(cè)的共識。典型變化是720P及其以下分辨率機(jī)型市場占比在三季度歷史性地下降到35%以下，四季度亦持續(xù)下降。

    為了應(yīng)對消費(fèi)升級趨勢，部分1LCD投影品牌開始積極考慮2LCD設(shè)計(jì)，即通過兩片面板提升產(chǎn)品亮度表現(xiàn)，進(jìn)而贏得市場增量。分析認(rèn)為，1LCD產(chǎn)品面臨向4K升級的壓力。4K化后同尺寸面板開口率下降，亮度壓力增加。而采用2LCD+4K的方案，可以保持較DLP/3LCD技術(shù)的成本優(yōu)勢，同時(shí)又提升了亮度表現(xiàn)。

    更多的高端產(chǎn)品銷售額和利潤貢獻(xiàn)、上漲的行業(yè)均價(jià)、更多高端技術(shù)加速下沉、1LCD入門產(chǎn)品線的求變……等等，這些都說明投影消費(fèi)市場的競爭已經(jīng)高度價(jià)值化。行業(yè)已經(jīng)告別簡單依托價(jià)格優(yōu)勢獲得份額的發(fā)展軌道，進(jìn)而專注于“同價(jià)位，我更好”的創(chuàng)新競爭。

    場景拓展：突破應(yīng)用邊界成為行業(yè)共識

    2025年，廠商為了提升產(chǎn)品吸引力和場景適配性，在應(yīng)用邊界上實(shí)現(xiàn)突圍，大幅增加了產(chǎn)品的“創(chuàng)意創(chuàng)新”。且這種影響不僅限于消費(fèi)投影，也滲透到工程和商用領(lǐng)域。

    例如，愛普生產(chǎn)品提供“呼吸燈”差異價(jià)值、海信依托可卷曲菲涅爾投影幕推出“江山畫卷R1”可卷曲激光電視、當(dāng)貝產(chǎn)品推出行業(yè)首發(fā)液冷散熱系統(tǒng)解決散熱和靜音平衡問題、希影采用GPMI通用接口提升產(chǎn)品連接性能、三星推出AI伴侶機(jī)器人Balli AI投影產(chǎn)品……此外，云臺(tái)投影、炮筒機(jī)、變焦鏡頭等創(chuàng)新更是呈現(xiàn)日趨普及的趨勢。

    在工程和商用上，羅萊迪思的輕量化裸眼3D產(chǎn)品，主打商用光影效果創(chuàng)新市場，進(jìn)一步將高清投影與照明融合。其產(chǎn)品思路不是高亮度、重量級的工程產(chǎn)品，而是輕量化、適當(dāng)亮度、低成本的產(chǎn)品，旨在推動(dòng)照明產(chǎn)品向“光影”化發(fā)展。

    這些應(yīng)用創(chuàng)新，核心是突出了投影技術(shù)在空間光影控制上的潛能。一方面，是將大屏巨幕的高質(zhì)量視聽，帶入到更多的應(yīng)用空間之中；另一方面是將此前僅有光照效果的體驗(yàn)空間，升級為影像空間，并與交互、AI技術(shù)整合，創(chuàng)造新玩法。同時(shí)，投影也可以成為眾多嵌入式工程的一員，如三星的陪伴機(jī)器人、差異化沉浸照明系統(tǒng)嵌入投影設(shè)備等。

    業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，投影產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的一個(gè)關(guān)鍵是“場景空間拓寬”與“投影形態(tài)創(chuàng)新”的聯(lián)動(dòng)。這是一個(gè)讓投影技術(shù)發(fā)揮出更多“價(jià)值”的問題，而不是局限在一面墻、一塊屏幕、一個(gè)主機(jī)、一場電影的“標(biāo)準(zhǔn)玩法”下。這也是投影顯示在與液晶等其它大屏技術(shù)競爭、在與手機(jī)或平板等其它視聽設(shè)備比較中的“不同之處”。

    特別是在工程市場、商用市場，發(fā)揮投影靈活多變的應(yīng)用優(yōu)勢，是其與其他顯示技術(shù)競爭的關(guān)鍵。這種優(yōu)勢的發(fā)揮，不僅需要亮度越來越高，更需要在產(chǎn)品形態(tài)、可及性、應(yīng)用方案上實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新。——有人造光的地方，就會(huì)有“影”的需求，就可能有投影機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)新成長的空間。

    政策支持：推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展在行動(dòng)

    2025年，投影行業(yè)的政策支持進(jìn)一步聚焦消費(fèi)升級和供給升級，尤其是在“正本清源”上持續(xù)發(fā)力。

    一方面，CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)可度大幅提升，成為行業(yè)主流品牌的選擇。特別是在家用市場，是否標(biāo)識CVIA字樣，已經(jīng)成為品牌可靠性的重要標(biāo)簽。CVIA標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施對于提升投影消費(fèi)的亮度透明度、避免虛標(biāo)起到了關(guān)鍵作用。2025年，行業(yè)頭部企業(yè)進(jìn)一步醞釀對該標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級，通過進(jìn)一步明確樣機(jī)的測試狀態(tài)以及測試方式，提升標(biāo)準(zhǔn)含金量，并對日漸成熟的三色激光市場更為友好。

    在亮度規(guī)范方面，京東作為投影電商核心平臺(tái)，2025年推出《京東亮度認(rèn)證》�！毒〇|亮度認(rèn)證》是京東聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起的。自4月7日起，京東平臺(tái)站內(nèi)所有符合標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)型均標(biāo)注“不虛標(biāo)”認(rèn)證標(biāo)識，并且需要通過權(quán)威機(jī)構(gòu)中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院賽西實(shí)驗(yàn)室的嚴(yán)格測試才可使用該標(biāo)識。商家平臺(tái)的這種努力，進(jìn)一步杜絕了亮度造價(jià)對投影市場、尤其是消費(fèi)級入門市場的傷害。

    另一方面，投影機(jī)能效限定值及能效等級標(biāo)準(zhǔn)在2025年得到升級。新版本的《投影機(jī)能效限定值及能效等級》（GB32028-2025）已于2025年6月30日發(fā)布，并將于2026年7月1日正式實(shí)施，替代現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)GB32028-2015。這是10年后我國投影機(jī)能效標(biāo)準(zhǔn)的重大升級，將融合LED和激光光源的重大創(chuàng)新成果，進(jìn)一步提升投影產(chǎn)業(yè)低碳綠色發(fā)展水平。

    據(jù)悉，新標(biāo)準(zhǔn)下，能效等級仍分為三級（1級最高），但能效限定值大幅提升。例如，1級能效要求達(dá)到17.0 lm/W，比老標(biāo)準(zhǔn)的最高等級提高約58.1%。原有標(biāo)準(zhǔn)下，一二級能效產(chǎn)品比例已經(jīng)高達(dá)九成，原有標(biāo)準(zhǔn)分級無法體現(xiàn)先進(jìn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。通過標(biāo)準(zhǔn)升級，將更好地指導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)清產(chǎn)品技術(shù)等級，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

    除了亮度和能效政策變化之外，2025年投影市場還受到包括國補(bǔ)政策在內(nèi)的影響。2024年底，部分地區(qū)將投影消費(fèi)納入國補(bǔ)，成為驅(qū)動(dòng)市場增長的有利因素。不過，2025年下半年以來，國補(bǔ)政策邊際效應(yīng)遞減明顯。市場層面的表現(xiàn)已經(jīng)從驅(qū)動(dòng)消費(fèi)，轉(zhuǎn)向“提前透支影響市場增長”。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著時(shí)間推移，未來國補(bǔ)政策不再是投影消費(fèi)市場變化的“顯著影響因素”。

    同時(shí)，國家也在文旅、智慧教育、電影院線等行業(yè)出臺(tái)一系列消費(fèi)和支撐政策。其中一些有利于投影創(chuàng)新應(yīng)用的發(fā)展，另一些，如推廣LED電影屏等則對投影市場形成替代性競爭。但是，無論是助力發(fā)展還是競品競爭，本質(zhì)都是推動(dòng)投影產(chǎn)業(yè)消費(fèi)向高質(zhì)量升級。這與亮度標(biāo)準(zhǔn)升級、能效標(biāo)準(zhǔn)升級的目標(biāo)一致。

    后記：

    綜上所述，2025年的國內(nèi)投影市場在總體低迷的格局下，仍不乏技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新、應(yīng)用創(chuàng)新和行業(yè)消費(fèi)文化的充實(shí)與進(jìn)步。市場需求的結(jié)構(gòu)性變化，倒逼全行業(yè)摒棄簡單的價(jià)格戰(zhàn)與規(guī)模擴(kuò)張思維，轉(zhuǎn)而深耕產(chǎn)品價(jià)值、拓展技術(shù)邊界。從核心光閥的微縮突破到三色激光技術(shù)的成熟，從家用市場向電影文化本質(zhì)的回歸，到車載、AR新藍(lán)海的積極布局，再到出海的全球化升級與競爭邏輯的徹底轉(zhuǎn)變，行業(yè)正在完成了一次深刻的自我淬煉。盡管短期營收承壓，但一系列圍繞質(zhì)量、效率與體驗(yàn)的升級，正為投影產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑面向未來、更具韌性和價(jià)值的新底座。這一年，是投影產(chǎn)業(yè)在低谷中實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，為下一階段的健康與可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。