結(jié)構(gòu)性消費(fèi)升級再次加速：2026年投影行業(yè)發(fā)展趨勢展望

    近三年來，國內(nèi)和國際投影消費(fèi)市場均處于調(diào)整狀態(tài)。一方面是家用消費(fèi)走過增長期，進(jìn)入存量和去偽存真階段；另一方面是商用投影消費(fèi)遭遇包括液晶大屏/LED直顯等競品挑戰(zhàn)，市場需求折半。在這樣的大背景下，2026年投影行業(yè)將如何突破市場桎梏、在存量之爭和競品之爭兩大主旋律下，抓住新技術(shù)、新場景趨勢，走出自己的“強(qiáng)音”呢？

    2026智能投影銷量跌破500萬臺

    從投影市場規(guī)模調(diào)整看，教育、會議等商用需求，深受交互平板、會議電視、LED直顯會議大屏等新品類沖擊，2023-2025年全球需求減半。但是，2025年這一趨勢已經(jīng)顯著放緩，在差異化場景下，投影的可攜帶性和廉價大屏價值依然有效，2026年“潛在替代潮”有望進(jìn)一步降速，競品之爭向穩(wěn)態(tài)階段發(fā)展。

    但是，在家用消費(fèi)市場，尤其是國內(nèi)市場智能投影機(jī)的“縮量”依然會繼續(xù)。預(yù)計(jì)2025年不含激光電視的國內(nèi)智能投影銷量為516萬臺左右，較2023年高峰下降150萬臺。雖然降幅低于商用投影市場，但絕對值更大�！�—不過，好消息是，150萬臺萎縮對應(yīng)的銷售額和利潤額很有限：

    例如，2025年三季度，洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能投影0-499元價位段銷量同比下跌接近40%；但是，萬元級產(chǎn)品銷量卻增長33%；作為中端主流的2000-2999元價位段的投影仍有約5%的銷量增長——即智能投影市場所謂的萎縮，更主要是“去偽存真”。雖然大屏投影也遇到大屏液晶電視的競品之爭，但考慮到大屏液晶電視的價位只與高端家投重疊，而高端家投消費(fèi)力主打差異性體驗(yàn)，包括便攜性和電影質(zhì)感、電影文化，屬窄眾品類，這導(dǎo)致大屏電視對家投的直接競爭很小。

    而低端1LCD投影，受制于自身性能，包括顯示性能、智能性能（算力與存儲配置）、光學(xué)性能，體驗(yàn)本就欠佳；結(jié)合大量存在的夸大宣傳、亮度參數(shù)虛標(biāo)等，進(jìn)一步惡化了市場消費(fèi)環(huán)境。隨著家用大尺寸電視普及，其市場價值持續(xù)下降：事實(shí)上，兩三百流明亮度、百元級智能投影，適合的投射尺寸就是75/85英寸，恰與崛起中的大屏電視主流尺寸重疊。2025年，1LCD投影的出貨量，洛圖科技預(yù)計(jì)為371.5萬臺，同比下滑12.7%。

    預(yù)計(jì)，在低端投影“去偽存真”趨勢下，2026年其銷量還會進(jìn)一步萎縮。智能投影產(chǎn)品年度銷量，也會深受1LCD影響，降幅在一成左右，總市場規(guī)模跌破500萬臺、甚至下滑到接近460萬臺水平。這也將拉動整個國內(nèi)投影消費(fèi)規(guī)�；�落到500萬臺左右。

    家投市場4K普及率提升到三成以上

    2025年是4K投影產(chǎn)品發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折年。這一年3LCD陣營的龍頭愛普生大批量布局3000+價位的4K投影產(chǎn)品，并推出“三芯三色”新體制光機(jī)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品。DLP技術(shù)上游核心企業(yè)TI，也推出嶄新的4.5微米微鏡的DMD芯片，即0.39英寸4K UHD規(guī)格的光閥，將4K投影核心器件成本進(jìn)一步下壓。

    同時，新體制投影技術(shù)Micro LED產(chǎn)品上，數(shù)字光芯（LIGHT CHIP）展示了全球首臺4K Micro LED投影儀三片式光芯和整機(jī)原理樣機(jī)，實(shí)現(xiàn)0到1的突破，進(jìn)一步豐富了4K產(chǎn)品的技術(shù)路線。結(jié)合此前已經(jīng)有技術(shù)展示的1LCD 4K和本土LCOS 4K技術(shù)，為超高清投影普及提供了更雄厚的技術(shù)基礎(chǔ)。

    從銷量看，2025年雙十一，作為全年投影銷售的最核心購物季，洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測到的4K產(chǎn)品數(shù)量為83個，市場銷量份額占比升至20.3%，比前三季度的平均水平高出了9.6個百分點(diǎn)。其中代表普及趨勢的，3000元以下的產(chǎn)品在4K產(chǎn)品陣營內(nèi)部的銷量占比達(dá)到了17.5%，而2024年和2025年前三季度這一比例均不到1%。4K投影在2025年表現(xiàn)出總量爆發(fā)、普及段加速爆發(fā)的大趨勢。

    從用戶需求看，液晶電視大屏產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)4K 100%普及，新一代電影大片、網(wǎng)絡(luò)電影和電視劇多數(shù)實(shí)現(xiàn)4K劇集制作。以大屏幕為核心賣點(diǎn)的投影產(chǎn)品，如果不具有4K分辨率，將會成為體驗(yàn)效果的“重大短板”。消費(fèi)用戶對4K低成本高品質(zhì)普及的渴望“久矣”。

    因此，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)從2025年四季度開始，在技術(shù)支撐更給力、價格實(shí)現(xiàn)普及化和消費(fèi)需求強(qiáng)烈的背景下，4K智能投影進(jìn)入普及高峰期。2026年將是4K投影普及化的一個大年，全年4K投影最高市場占比可望達(dá)到三成。這不僅是4K普及的功勞，也是低端產(chǎn)品“去偽存真”趨勢下烘托的結(jié)構(gòu)性結(jié)果。

    行業(yè)均價重新回到2000元+

    自2019年開始，國內(nèi)智能投影消費(fèi)進(jìn)入“高增長階段”：數(shù)據(jù)顯示，中國智能投影市場銷量2019年從2018年的232萬臺，增長為324.6萬臺，同比增長40%。這一數(shù)據(jù)2022年為617.9萬臺，2023年為586.4萬臺。2023年結(jié)合商用市場需求，國內(nèi)投影銷量突破700萬大關(guān)。

    但是這一輪增長也有其相應(yīng)代價。具體表現(xiàn)就是智能投影機(jī)均價從2300元下滑到最低不到1800元。均價下滑的原因在于千元級、1LCD機(jī)型，特別是500元以下價位機(jī)型銷量占比大幅增長。2025年隨著低端產(chǎn)品開始“去偽存真”，智能投影均價下滑的趨勢出現(xiàn)明顯反轉(zhuǎn)：特別是2025年三季度以來，低端市場機(jī)型銷量占比的下降，成為逆轉(zhuǎn)均價趨勢的關(guān)鍵。

    從智能投影的頭部廠商角度看，2023年以來的總量下滑和均價下跌，對其影響不是很大。一方面，頭部品牌更多依靠中高端產(chǎn)品撐起基本盤，1LCD入門品類布局有限，甚至沒有布局，1LCD品類低端市場大幅增長和收縮均與其直接關(guān)系不大；另一方面，努力實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破、建立以體驗(yàn)效果升級為核心的競爭力門檻，是頭部品牌的既定戰(zhàn)略，近三年來頭部智能投影品牌旗艦價位不斷拔高。

    因此，某種角度看，行業(yè)均價的反轉(zhuǎn)趨勢，也是智能投影頭部品牌行業(yè)影響力的回升趨勢，同時也會促進(jìn)整個行業(yè)利潤水平向正常區(qū)間的回歸。更為重要的是，一個適當(dāng)?shù)某杀緝r位，對于形成健康的智能投影消費(fèi)趨勢與消費(fèi)者教育，至關(guān)重要。

    預(yù)計(jì)，2026年在投影行業(yè)進(jìn)一步淘汰低端、發(fā)力品質(zhì)消費(fèi)和質(zhì)價比市場的基礎(chǔ)上，行業(yè)均價會進(jìn)一步回升，有望再次突破2000元價格線。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2300元均價，是兼顧入門普及可玩性，與中高端性能品質(zhì)市場良性發(fā)展的合理價位。智能投影均價回升將是行業(yè)發(fā)展路徑告別“低價低質(zhì)低層次競爭”，重回正軌的標(biāo)志。

    更多高端光閥下沉家投市場

    2025年家用投影市場發(fā)生的一件大事是極米T10，及其海外型號的成功發(fā)布。這是0.78英寸光閥首次應(yīng)用在智能投影品類上，也是5000+流明投影機(jī)型首次出現(xiàn)萬元+價位，更是4K高性能家用投影的歷史價位新低、是本土三色高端激光投影的品質(zhì)天花板……

    在多的溢美之詞賦予T10，也并不過分。這臺產(chǎn)品真的是開辟了一個新的“歷史性空間”——即高端光閥在普通百姓消費(fèi)得起的機(jī)型上的應(yīng)用。此前，5000+亮度高端光閥DLP機(jī)型，家用投影報價都在10萬元左右，甚至更高。

    為什么高端光閥開始下沉了呢？因?yàn)樯逃猛队笆袌稣�在出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。液晶大屏與LED大屏對傳統(tǒng)投影的教育、會議、工程需求形成極大的擠壓。以我國市場為例，教育市場投影需求從高峰期的超百萬臺，下降到目前數(shù)萬臺；會議市場則從超120萬臺下降到目前的四五十萬臺……全球市場的“競品替代”進(jìn)程晚于國內(nèi)市場，但也正在持續(xù)發(fā)生。

    這就導(dǎo)致一個問題，此前專注于中高端、專業(yè)性應(yīng)用的光閥產(chǎn)品，其技術(shù)和產(chǎn)能，在三、四年時間之內(nèi)，以“50%”乃至更高的比例“過�！绷�。那么這部分產(chǎn)能怎么處理？答案顯然是全球市場，包括我國市場都還在增長狀態(tài)之中的“家用中高端投影大屏”需求。

    商用產(chǎn)品轉(zhuǎn)家用，為家用市場帶來更多活水。上游廠商也愿意采用更多細(xì)分產(chǎn)品線的策略，激活不同檔次的消費(fèi)空間，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能出口的另辟蹊徑。這就是T10機(jī)型的誕生背景，也是3LCD 4K機(jī)型下壓3000元價位的原因。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，如果沒有XR和車載對DLP等光閥產(chǎn)品的需求增量拉動，這一中高端光閥普及化入局家用投影市場的趨勢還會更為劇烈。

    基于以上的背景，即大商用市場投影需求萎縮、更多產(chǎn)能出口瞄向家用的邏輯，預(yù)計(jì)2026年家投光閥產(chǎn)品線的布局會更為細(xì)分，更多高端光閥產(chǎn)品落地概率極大增強(qiáng)。特別是，在車載市場中DLP與LCOS的HUD之爭、DLP和Micro LED的數(shù)字大燈之爭、XR市場DLP與Micro LED/LCOS和硅基OLED的競爭持續(xù)加劇下，利好更多的高端光閥技術(shù)落地中高端家投市場。

    商用投影市場規(guī)模穩(wěn)中有降

    國內(nèi)商用投影，特別是教育和會議市場，受到液晶大屏代表的系列產(chǎn)品競爭，市場規(guī)模在過去十余年內(nèi)萎縮超75%，這是一個顯見的事實(shí)。但是，商教機(jī)型面臨的壓力遠(yuǎn)不止這一個：

    實(shí)際上，更為重要的是教學(xué)和會議多媒體場景走向“智能化”，需要產(chǎn)品功能和體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)更多升級：其中，包括書寫體驗(yàn)，液晶屏配電容觸摸屏是最高端選擇；攝像頭下遠(yuǎn)程教學(xué)或者會議體驗(yàn)，液晶屏的亮度適配性更好；智能時代，AI和投屏適配，智能液晶電視等品類更有優(yōu)勢；教室和會議室主流需求是百寸或以下，投影“可更大屏”的優(yōu)勢發(fā)揮不出來……

    特別是，液晶顯示產(chǎn)業(yè)和終端市場的體量，與投影產(chǎn)品比較是龐然大物。每年2億臺智能電視積累的智能產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和供應(yīng)鏈實(shí)力，遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)商教等中高端投影數(shù)百萬臺的市場規(guī)模。這是產(chǎn)業(yè)鏈投入能力上的不對等。后者導(dǎo)致投影在教育和商用市場的功能進(jìn)化落后于液晶大屏品類。

    特別是結(jié)合觸摸屏應(yīng)用之后，在液晶大屏降價的趨勢下，液晶電子白板和投影電子白板的價位持續(xù)拉近。在主流的百英寸或以下市場，甚至部分尺寸觸控產(chǎn)品上液晶大屏占據(jù)了價格優(yōu)勢。

    以上種種因素共同作用，是過去數(shù)年投影在商教市場需求下降的主因。但是，好消息是這一切都是對“過去式”的描述。在業(yè)內(nèi)看來，2024年開始，液晶替代投影的商教多媒體之爭就已經(jīng)進(jìn)入尾聲：

    一方面是，投影技術(shù)的進(jìn)步力量發(fā)揮了作用，更多創(chuàng)新應(yīng)用和特色光學(xué)設(shè)計(jì)應(yīng)用發(fā)揮了投影的固有優(yōu)勢；另一方面是，投影在低成本需求市場、在便攜式市場，擁有液晶無法比擬的優(yōu)勢，形成了獨(dú)有競爭力。更為重要的是，智能化、激光化等趨勢，推動了投影與液晶大屏體驗(yàn)差異的縮小。尤其是激光投影的價格下降，更是強(qiáng)化了投影廉價大屏的優(yōu)勢。

    相反，液晶大屏的尺寸提升、價格下降大潮已經(jīng)結(jié)束。液晶顯示技術(shù)進(jìn)化到頂，與投影技術(shù)還在持續(xù)向上的趨勢形成了反差。在這樣的背景下，液晶替代投影的過程漸趨結(jié)束�？梢詷酚^預(yù)計(jì)，2026年商教等商用投影板塊國內(nèi)市場銷量將趨于穩(wěn)定，結(jié)束大幅下降的周期。即便液晶產(chǎn)品價格依然有所向下波動，對商用投影的影響也會是個位數(shù)比率的市場規(guī)模變動。

    變焦鏡頭滲透率大幅提升

    近年來，隨著家用投影成為投影市場最大權(quán)重的板塊，投影如何擺脫專業(yè)化外衣，實(shí)現(xiàn)傻瓜化應(yīng)用，成為創(chuàng)新熱點(diǎn)。首先，行業(yè)實(shí)現(xiàn)了智能對焦、智能梯形校正、智能入幕、智能投屏等功能；接下來云臺、甚至電動的、智能的云臺成為標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品俯仰角度控制力。此后變焦鏡頭，成為了新的“好用”焦點(diǎn)。

    數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度，成為國內(nèi)智能投影變焦產(chǎn)品發(fā)布與上市的第一個“新品爆發(fā)周期”。接下來的雙十一購物季中，變焦產(chǎn)品銷量增幅高達(dá)180%，市場占比首次突破一成，達(dá)到16.0%。變焦已經(jīng)成為中高端產(chǎn)品的首選，是4000+以上價位智能投影的標(biāo)配。

    不過，只是變焦還不夠：第一，要有大變焦，即變焦寬度從1.3倍向1.6倍升級；第二要有移軸功能，即鏡頭可以水平或者垂直推動畫面移動50%甚至100%；第三是要有短焦端功能，例如短焦端的投射比低于1.0:1。同時，這種強(qiáng)悍的鏡頭要滿足4K高畫質(zhì)解析力、輕小低成本等競爭力與性能需求。

    通過鏡頭設(shè)計(jì)的進(jìn)步，一臺投影機(jī)在消費(fèi)空間的適應(yīng)性上大幅增強(qiáng)。無論是與屏幕的直線距離不再是固定的，而是可以大范圍變化；還是投影無需正對著屏幕，可以在側(cè)面投影，畫質(zhì)一樣出色；還是短焦配置讓更小空間也能有更大畫面的升級；以及結(jié)合多種傳感器和AI算法，實(shí)現(xiàn)以上操作的自動化、傻瓜化，都是提升投影家居體驗(yàn)，即用性、非調(diào)校操作性的關(guān)鍵。

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，2026年變焦投影技術(shù)，有望從高端向中端進(jìn)一步普及，出現(xiàn)3000元上下價位的變焦鏡頭4K家投是大概率事件。未來變焦也會成為入門機(jī)型與中高端機(jī)型的最典型分水嶺配置。而變焦技術(shù)的普及化，也會壓縮消費(fèi)者在投影選購時的“空間適配”壓力。即變焦技術(shù)，不僅能夠讓投影更好用，也能潛在擴(kuò)大應(yīng)用需求市場。

    同時，變焦的普及化，也會推動超短焦這一定焦，但滿足極小空間極大屏幕投影需求的特殊鏡頭品類，再次活躍。即對比變焦的靈活性，定焦鏡頭的好用化方向就是“超短焦距投影”——反射式超短焦鏡頭的普及需求，會因?yàn)樽兘沟钠占岸�增�?qiáng)。2026年是否會因此有更多激光電視等反射式超短焦家投問世，值得期待。

    1LCD產(chǎn)品市場占比下降到6成

    2019年到2023年，國內(nèi)投影市場規(guī)模提升到700萬+、全球投影市場需求提升到1800萬+的核心動力，來自于廉價的1LCD入門機(jī)型的爆發(fā)。但是，2024-2025年國內(nèi)投影市場需求近200萬臺的萎縮，其中多一半也來自于1LCD機(jī)型的銷量下降。

    因此，1LCD機(jī)型未來的市場占比和走勢，很可能決定整個市場最關(guān)鍵的結(jié)構(gòu)性特征：在2026年，低端、入門級1LCD機(jī)型預(yù)計(jì)市場規(guī)模會進(jìn)一步萎縮。原因無他——只因?yàn)橄�費(fèi)者嘗鮮熱情已經(jīng)消失，未來的選購更多要依從于理性的產(chǎn)品判斷。同時，低端入門1LCD產(chǎn)品在性能指標(biāo)、亮度水平和營銷水分上的表現(xiàn)也不滿足市場可持續(xù)需求。

    但是，更為重要的是1LCD投影產(chǎn)品也在“謀求突破”：這個突破就是向1LCOS和2LCD升級。LCOS機(jī)型即便采用單片式結(jié)構(gòu)，也可在亮度、體積、分辨率上取得優(yōu)勢。2LCD機(jī)型，則通過兩片LCD面板的應(yīng)用，有助于提升整體的亮度效能。如果這兩類新機(jī)型布局增長，將對1LCD千元到兩千元機(jī)型形成市場擠壓。

    更為重要的是，行業(yè)市場紛紛認(rèn)為，投影產(chǎn)業(yè)的未來，特別是家用市場正在向品質(zhì)為王的基本面回歸。消費(fèi)需求上，對于入門、低價，但體驗(yàn)差的機(jī)型需求越來越少。行業(yè)廠商如果想生存必須提供“體驗(yàn)升級”價值。這將驅(qū)動更多1LCD頭部企業(yè)，在更多差異化技術(shù)上突破。同時，DLP和3LCD機(jī)型也在加速市場下沉，提供更多新技術(shù)給中端機(jī)型，這也會壓縮1LCD產(chǎn)品的市場空間。

    總之，過去兩年的趨勢、消費(fèi)需求變化、供給側(cè)技術(shù)升級等因素，都不利于2026年1LCD產(chǎn)品市場占有率的穩(wěn)定。甚至，可以大膽預(yù)測，1LCD技術(shù)在國內(nèi)投影市場的占比將跌破六成份額。

    光閥和光機(jī)，新體制投影加速布局

    本土投影產(chǎn)業(yè)鏈一直在嘗試光閥技術(shù)的突破。這種努力在2023年主要是4K 1LCD機(jī)型的問世。但是，1LCD實(shí)現(xiàn)4K后，體積增加、重量變大、熱噪增長，亮度卻更受困擾，價格也明顯提升。特別是在2025年DLP和3LCD出現(xiàn)3000元上下價位4K機(jī)型后，競爭力明顯不足。

    在這樣的背景下，2025年2LCD產(chǎn)品出現(xiàn)量產(chǎn)型號。這類產(chǎn)品可以進(jìn)一步提升系統(tǒng)光效，對于控制體積和重量，保持低噪音非常友好，也可以讓亮度超越同價位的2K DLP機(jī)型，取得一定差異化競爭力。

    另一方面，2025年Micro LED機(jī)型獲得了首次公開的4K樣機(jī)展示，表現(xiàn)出一定的市場可行性。本土LCOS顯示技術(shù)，則借助華為“界”系列車載HUD應(yīng)用的帶動，在市場端打通了一條新型場景下的規(guī)�；瘧�(yīng)用之道，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的進(jìn)一步閉環(huán)和成長。同時，LCOS應(yīng)用于XR眼鏡，也成為一個低成本、高效率方案，得到海內(nèi)外廠商的支持，進(jìn)一步拓寬了未來成長空間。在此基礎(chǔ)上，LCOS在本土投影產(chǎn)品上應(yīng)用的呼聲“再起”，也成為一些廠商正在研究的“升級路徑”——包括3LCOS和1LCOS技術(shù)，都有望成為投影市場的新“芯”。

    對于LCD和LCOS技術(shù)而言，其本質(zhì)都是液晶光閥，因此愛普生在2025年推出的“光循環(huán)”方案，在兩者上具有通用性。光能循環(huán)利用系統(tǒng)對P偏振光的循環(huán)利用，在不增加光源功率的條件下，通過光學(xué)設(shè)計(jì)帶來30%的亮度提升。這一技術(shù)有利于包括1LCD、2LCD、1LCOS、3LCOS等投影方案提升光效。同時，“三芯三色”的愛普生新光機(jī)結(jié)構(gòu)，也可以為2LCD、3LCOS等多光閥體系借鑒，降低系統(tǒng)復(fù)雜度和成本。

    可以說，2025年是投影光閥、光機(jī)等新體制技術(shù)涌現(xiàn)的一年。這些成果在2026年理當(dāng)進(jìn)一步放大，惠及更多產(chǎn)品，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，滿足消費(fèi)者日益提高的“高質(zhì)價比”投影大屏需求。

    本土品牌海外市場拓展走向縱深

    國內(nèi)投影市場存量之爭，甚至減量之爭下，走向國際市場必然是品牌企業(yè)要做大規(guī)模的主要路徑。同時，全球市場家用消費(fèi)投影的普及度遠(yuǎn)低于國內(nèi)市場，存在大量空白機(jī)遇。這也為國內(nèi)廠商擴(kuò)大國際市場份額提供了基礎(chǔ)。

    2025年國內(nèi)品牌企業(yè)的海外布局，亦呈現(xiàn)出新的高度。一方面，極米T10作為年度旗艦，也是國內(nèi)品牌首個大底光閥家用產(chǎn)品，選擇海外發(fā)布時間領(lǐng)先國內(nèi)、發(fā)布價格高于國內(nèi)的策略，體現(xiàn)了極米對歐美市場“行情”的新認(rèn)知和新把控。另一方面，極米布局越南制造基地，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步走出去，也成為我國投影品牌海外拓展的又一先例。

    海信激光顯示產(chǎn)品線，繼續(xù)保持全球市場高滲透態(tài)勢。其激光電視產(chǎn)品全球市場占比過半，三色激光智能投影產(chǎn)品在全球市場產(chǎn)品線布局日臻完善。借助海信全球彩電渠道體系和品牌號召力的帶動，成為我國本土投影產(chǎn)業(yè)全球化的標(biāo)桿之一。我國另一家彩電領(lǐng)頭羊TCL，也借助電商市場和品牌號召力加大在國外布局入門型消費(fèi)投影的力度。

    但是，我國本土投影品牌全球市場拓展依然面臨眾多瓶頸：例如，自主核心技術(shù)不強(qiáng)，尤其是在光閥產(chǎn)品上受制于人，影響了產(chǎn)品供給側(cè)的布局能力；再例如，在工程顯示、會議和教育顯示等傳統(tǒng)市場與國際巨頭差距巨大。這整體反映了國內(nèi)投影廠商的“后發(fā)”劣勢。同時，國際投影傳統(tǒng)巨頭，很多都是“橫跨家電、IT”等產(chǎn)業(yè)的品牌，其品牌整體影響力顯著強(qiáng)于國內(nèi)專注于投影創(chuàng)新的品牌。

    不過，和國際巨頭比，在后發(fā)劣勢、體量劣勢之外，本土投影軍團(tuán)擁有“技術(shù)體驗(yàn)”方向的創(chuàng)新優(yōu)勢。智能、三色激光等是國內(nèi)品牌主打光環(huán)，代表下一代應(yīng)用的核心方向。2026年隨著歐洲市場“汞燈投影限制令”的生效，對于國內(nèi)品牌而言將是一個“機(jī)遇”。

    “全球不強(qiáng)，就不是真的強(qiáng)！”這是業(yè)內(nèi)人士對投影產(chǎn)業(yè)鏈海外市場的心聲。如何化劣勢為優(yōu)勢、變被動為主動，通過分享全球巨幕大屏消費(fèi)需求紅利，實(shí)現(xiàn)品牌量能的躍升，不是選答題、而是必答題。2026年，我國投影企業(yè)一定會在國際市場上更勇毅地嘗試新突破。

    投影業(yè)在車載市場分量進(jìn)一步提升

    2025年國內(nèi)投影廠商對車載行業(yè)的滲透進(jìn)一步增加。極米車載業(yè)務(wù)規(guī)模化落地，已經(jīng)與光峰形成雙雄式的競爭關(guān)系。海信也進(jìn)一步加大車載市場布局，渴望成為投影入車第三極。值得注意的是，海信不僅僅是車載投影玩家，而是涉獵從車載投影光學(xué)到LCD、Micro LED等更廣闊顯示技術(shù)。

    另一個方面，此前專注車載投影顯示的企業(yè)，如數(shù)字大燈、HUD等產(chǎn)品供應(yīng)商，在車載市場的布局力度也在加強(qiáng)。而新興廠商們借助車載發(fā)展的投影光學(xué)能力，未來是不是會滲透包括家用在內(nèi)的傳統(tǒng)投影市場，不是一個沒有答案的疑問，而是一個顯而易見的反問句。即傳統(tǒng)投影企業(yè)涉獵車載，本身就是車載投影光學(xué)企業(yè)早晚會涉獵傳統(tǒng)投影的標(biāo)志。

    特別需要注意的是車載投影光學(xué)需求的規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)：2025 年汽車智能化已迎來規(guī)�；�爆發(fā)臨界點(diǎn)—— L2級組合輔助駕駛在 20 萬元以上新能源車型中基本成為標(biāo)配，正快速向 20 萬元以下市場滲透；年底，L3 有條件自動駕駛也已開啟試點(diǎn)，兩款車型獲批。2025年HUD整體滲透率可能已經(jīng)高達(dá)17%——這對應(yīng)的就是近400萬臺的規(guī)模。

    從車型看，2025 上半年中國在售乘用車市場標(biāo)配 HUD 車型占比為 48%；從價格看，10-15萬車型已經(jīng)開始滲透性應(yīng)用HUD；從陣營看，我國車企HUD標(biāo)配率領(lǐng)先德系日系三倍以上，更是遠(yuǎn)超美系。2026本土車企HUD標(biāo)配率、下沉速度依然會保持高速增長態(tài)勢，外資車企也會加速追趕。這將很可能驅(qū)動，國內(nèi)投影光學(xué)市場，在傳統(tǒng)投影規(guī)模下滑，HUD卻高增背景下，HUD成為第一大品類。

    同時，車載投影光學(xué)另一個品類，數(shù)字大燈處于發(fā)展早期。但是業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2025-2030年智能車燈滲透率將從1%提升至15%-20%。2025年，光峰與法雷奧合作推出的ALL-in-ONE全能彩色激光大燈，集成自適應(yīng)遠(yuǎn)光燈(ADB)、車載影院等功能，重新定義了車燈的交互邊界。預(yù)計(jì)，2025年我國激光大燈出口增量高達(dá)230%。2025年，海拉、星宇車燈等分別聚焦百萬像素車燈技術(shù)路線；Micro LED像素?zé)舾�是憑借成本優(yōu)勢有望率先開啟中低端普及型應(yīng)用空間�！�—從投影光學(xué)角度看，數(shù)字大燈值得注意的是，一輛車至少要配置兩套產(chǎn)品。

    除了車載，穿戴顯示，如VR眼鏡、AR眼鏡也是投影光學(xué)的重要潛力空間。2025年光峰、極米、海信等均布局了這一新市場。XR領(lǐng)域，投影光學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇對投影產(chǎn)業(yè)鏈的影響會持續(xù)釋放，未來也將是必爭之地。

    由以上分析可見，車載投影光學(xué)（以及XR品類）是一個大市場、是藍(lán)海市場、是誕生投影光學(xué)新玩家的市場、也是推動本土LCOS/Micro LED投影技術(shù)的利基市場。傳統(tǒng)投影品牌廠商，如果未來要做大做強(qiáng)，必然要進(jìn)入車載光學(xué)等這些個比“傳統(tǒng)投影需求更多的新型場景”。2026年，這方面的行業(yè)動作只會增加，甚至不排除部分企業(yè)之間合并或者兼并事件的發(fā)生。

    后記：

    展望2026年，投影行業(yè)正站在一個結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。市場的“去偽存真”將持續(xù)發(fā)生：正消費(fèi)端從盲目追求低價嘗鮮，轉(zhuǎn)向理性權(quán)衡品質(zhì)與體驗(yàn)；供給側(cè)則從規(guī)模擴(kuò)張的粗放競爭，邁入以技術(shù)突破和體驗(yàn)升級為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段：

    首先，技術(shù)升級與普及將成為行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。4K分辨率的普及、變焦鏡頭的滲透、高端光閥的下沉，不僅是產(chǎn)品參數(shù)的提升，更是用戶體驗(yàn)的根本性革新。同時，新體制光閥與光機(jī)技術(shù)的涌現(xiàn)與成熟，為行業(yè)提供了超越傳統(tǒng)技術(shù)路徑的可能性，有望在未來催生出更具差異化競爭力的產(chǎn)品。

    其次，價格體系的重塑標(biāo)志著行業(yè)健康度的回歸。均價回升至2000元以上，并非簡單的漲價，而是低端劣質(zhì)產(chǎn)能出清、中高端品質(zhì)產(chǎn)品成為主流的必然結(jié)果。

    再者，應(yīng)用場景的深化與跨界融合打開新的增長空間。車載投影市場的爆發(fā)性增長，為投影技術(shù)開辟了一個遠(yuǎn)比傳統(tǒng)家用和商用市場更為廣闊的天地。HUD、數(shù)字大燈、VR、AR等應(yīng)用，不僅開辟新市場，也帶來新的生態(tài)鏈和新的競爭者。

    最后，海外市場是做大做強(qiáng)的必爭之地。將中國創(chuàng)新和中國經(jīng)驗(yàn)更多的推向全球，是這一代投影光學(xué)人，包括傳統(tǒng)投影玩家、也包括XR，車載等新應(yīng)用領(lǐng)域的使命。

    綜上所述，2026年的投影行業(yè)，將是一個“量減質(zhì)增、價回升、技術(shù)進(jìn)、場景拓”的年份。陣痛猶在，但方向已明。行業(yè)的未來，屬于那些真正沉下心來鉆研核心技術(shù)、精準(zhǔn)洞察用戶需求、敢于在創(chuàng)新和品質(zhì)上持續(xù)投入，不斷滲透新場景、新需求、新市場的企業(yè)。行業(yè)將通過結(jié)構(gòu)性蛻變，走向更健康、更可持續(xù)、更具想象力的新發(fā)展周期。