2021年投影機行業(yè)10大事件解析：品牌的結(jié)構(gòu)性分化

    2021年投影機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是高度不平衡的，如商教市場的大幅萎縮與家用市場的高增長，形成了鮮明對比——在這樣的格局下，側(cè)重不同品牌的企業(yè)“搞事情”的能力也會大不相同。

    因此，經(jīng)過2021年的發(fā)展，國內(nèi)投影圈不同品牌的市場地位進一步調(diào)整、陣營實力顯著變化，行業(yè)格局逐步進入“新氣象”階段。特別是本土創(chuàng)新品牌和家用品牌的崛起，正在構(gòu)建出一系列值得長久懷念的“行業(yè)變革高峰”。本文就將帶領(lǐng)讀者重溯2021，再見行業(yè)巔峰時刻！

    1.LED投影顯示第一股極米科技正式IPO

    2021年，即2020年激光顯示第一股光峰科技之后，LED投影顯示第一股極米科技正式IPO。這顯然是一個能夠載入中國投影產(chǎn)業(yè)史冊的事件。作為國內(nèi)投影機市場銷量冠軍、新興互聯(lián)網(wǎng)品牌，極米的崛起本質(zhì)是“本土投影市場和投影消費文化”的崛起。

    極米的成功崛起，離不開“量與質(zhì)”的優(yōu)勢。一方面，極米近年來不斷提升“制造”內(nèi)涵，2018年、2019年和2020年1月到6月，極米智能微投產(chǎn)品中自主生產(chǎn)產(chǎn)量占比分別為25.67%、32.02%和41.38%。另一方面，極米科技研發(fā)創(chuàng)新更趨扎實，過去四年其研發(fā)費用分別為3305.08萬元、6300.17萬元、8106.09萬元和5164.57萬元（僅2020年1-6月份），實現(xiàn)逐年增長！

    創(chuàng)新+制造”雙輪驅(qū)動，使得極米在LED投影的“產(chǎn)品競爭力”上占據(jù)行業(yè)頂峰，并帶來了市場銷量的極致增長。2017年、2018年、2019年和2020年1月到6月，極米的營業(yè)收入分別為99864.21萬元、165856.93萬元、211640.20萬元和114363.69萬元（2020年1-6月份），2017年度至2019年度復(fù)合增長率為45.58%。

    亦恰是極米的崛起，徹底改變了國內(nèi)投影圈20多年外資品牌“把控”龍頭的格局。連續(xù)三年行業(yè)第一的銷量，讓其成為本土投影企業(yè)資本市場新寵兒。借助成功IPO的契機，2021年極米繼續(xù)推動投影消費的深層次變革：

    2021年極米正式簽約易烊千璽。后者成為極米的全球品牌代言人。這一營銷動作被譽為“投影圈有史以來最大的營銷事件”：投影產(chǎn)業(yè)真正進入“搞大事”的時代了。以家投為代表的投影消費正在進入從開始放量、技術(shù)驅(qū)動為主，到最終成為普及產(chǎn)品、大眾產(chǎn)品，全維度競爭的新階段。易烊千璽的代言顯著的增加了投影產(chǎn)品的“大眾”曝光度、市場滲透力。這不僅有益于極米，也有益于整個行業(yè)。

    在營銷創(chuàng)新的同時，極米也在進行產(chǎn)品消費的升級：2021年4月27日，極米科技以“光影·藝術(shù)·家”為主題推出兩款RS系列投影新品，其中RS AIR標準版預(yù)售價7999元、RS Pro 2限定版預(yù)售價8699元。這兩款產(chǎn)品成為本土LED投影品牌“有史以來產(chǎn)品價格之最”。代表著本土投影品牌從“農(nóng)村包圍城市”的市場，向“核心頂級產(chǎn)品”市場的升級與沖鋒。高端機型的問世，更是讓極米的產(chǎn)品線能夠正面硬剛外資投影品牌的高端市場優(yōu)勢。

    總之，2021年是極米的“大轉(zhuǎn)折年”。以極米的IPO為契機，一系列產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的升級，也帶來國內(nèi)投影圈的“變天”機遇。極米IPO其行業(yè)影響力不亞于此前光峰科技成功上市。特別是在家用投影業(yè)，極米的第一地位更是使得，極米IPO對整個投影產(chǎn)業(yè)消費格局的影響沖擊要更大。2021年極米帶領(lǐng)下，投影產(chǎn)業(yè)打法升級、競爭升級，民族投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入嶄新歷史階段的大門已經(jīng)打開。