自2010年9月,智能電視面世以來,智能電視市場已經(jīng)過從初創(chuàng)到成熟的關(guān)鍵發(fā)展期。據(jù)中智聯(lián)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2013年上半年智能電視占彩電銷售市場比例已經(jīng)超過50%。截止2013年底,這一數(shù)據(jù)更可能攀升到65%以上。2013年全年智能電視銷量增長翻番已成定局。
與銷量暴增成正比的是,智能電視的使用情況也已經(jīng)出現(xiàn)根本性的好轉(zhuǎn)。市場新售智能電視超過77%被聯(lián)網(wǎng)激活。擁有有效“月活躍”記錄的產(chǎn)品數(shù)量達到整體市場的50%。這兩個數(shù)據(jù)雖然并不是很漂亮,但是相對于2012年上半年的不足三分之一的激活率,不足一成的長期有效使用率,已經(jīng)大為進步。
這些數(shù)據(jù)說明,智能電視產(chǎn)品已經(jīng)進入普及化車道(其中,2013年將是數(shù)量增長值的最大年,也是最后一個增長率超100%的年份);同時智能電視的“應(yīng)用概念”也已經(jīng)被廣大消費者接受——雖然,在實際使用中還有諸多的不如意、產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)尚未完全成型,但是大多數(shù)消費者已經(jīng)擁有明確的“使用智能電視”的概念,并在對智能電視產(chǎn)品進行“嘗試性”應(yīng)用。
以上就是智能電視在最初的三年內(nèi)取得的關(guān)鍵成績。但是,這些還遠不是智能電視市場的全部。智能電視所面對的挑戰(zhàn)依然巨大。甚至,這些挑戰(zhàn)中還有些未被廣泛關(guān)注。
小尺寸智能電視市場尚未受到足夠重視
統(tǒng)計數(shù)據(jù)說今年上半年智能電視的普及率超過50%。這個數(shù)字很漂亮,但是如果研究分尺寸線的普及率,消費者則會發(fā)現(xiàn),市場選購范疇并沒有表面看起來的那么“美”。
首先,46英寸到60英寸電視機產(chǎn)品,消費者選擇非智能電視的空間比較狹小。這一部分市場占據(jù)了彩電總體市場的四分之一。但是這四分之一8成以上都是智能電視。第二,在38到42寸彩電市場,智能電視的普及率也非常之高。市場型號產(chǎn)品超過7成是智能電視機。該尺寸區(qū)間的產(chǎn)品占據(jù)整個彩電市場的四成以上。
實際上,智能電視50%的銷量比大部分來自于以上兩個尺寸區(qū)間。而對于占據(jù)市場銷量另外四分之一的32寸為主的“小”電視,智能產(chǎn)品銷量占比卻并不大——甚至,市場在售大部分經(jīng)濟型32寸電視都不是智能電視機。因此,消費者在小尺寸電視上購買智能電視的需求難以滿足。
以上現(xiàn)象說明,在彩電廠商看來,智能和大屏具有必然的相關(guān)性(這就如同智能手機的屏幕越來越大),越是大屏幕電視機,智能產(chǎn)品的比重越大。這種情況的出現(xiàn)固然與智能電視最初被視為高端產(chǎn)品、是從大屏幕開始普及的有關(guān)。但是更多的卻是彩電廠商的“主觀認為”。
不過,隨著2013年,年中市場,聯(lián)想和樂視推出32寸1999元智能電視機以來,“非大不智能”的定論已經(jīng)被打破。甚至,小尺寸廉價智能電視正在成為聯(lián)想和樂視的主打賣點之一。
本質(zhì)規(guī)律上,智能電視的意義在于為消費者提供更多的“可選擇”的電視娛樂內(nèi)容。站在這一點上,沒有任何證據(jù)表明,消費者不需要小尺寸的智能電視。雖然小尺寸電視機的成本更低、售價也更低,但是低配置的智能模塊的成本也不過200元左右——再不犧牲小尺寸產(chǎn)品的經(jīng)濟性的基礎(chǔ)上,小尺寸電視機完全具有智能化的可能。
數(shù)據(jù)表明,智能電視超過50%的普及率之后,大尺寸市場就已經(jīng)進入“趨飽和”成長階段。未來智能電視的競爭焦點將從大尺寸轉(zhuǎn)移到小尺寸。誰能準確搶奪小尺寸智能電視市場,誰就能在未來智能電視市場份額中持續(xù)領(lǐng)先。32英寸智能電視將成為未來兩年,智能電視增幅最大的細分產(chǎn)品線。
尤其是對于那些將盈利模式定位于“海量客戶的付費內(nèi)容需求”之上的市場參與者,能夠咬住小尺寸智能電視的高速成長——這個智能電視最后的“高峰時段”將是極為重要的任務(wù)。