三星電視：還是怕了索尼哥

    在全球彩電市場三星是一個后發(fā)企業(yè)——他沒有索尼夏普松下那么深厚的歷史；在液晶彩電市場，雖然三星是老大，但是這一路走來確實從追溯日系夏普開始，而且韓系液晶面板產業(yè)對日系液晶上游的材料和裝備產業(yè)還是有很大依賴：因此，三星需要的是一個躍遷的機會，實現(xiàn)從后發(fā)優(yōu)勢，到先發(fā)制人的轉變。

    歷史是那么鐘愛三星，實現(xiàn)三星革命性一跳的機遇不是一個而是兩個：OLED和智能。

    今年年初，三星展示了55英寸OLED樣機，并提出量產計劃。預期這款產品會在今年第三極端上市。而在此前，三星已經通過一條4代和一條5.5代OLED屏幕，奠定了其在“下一代手機顯示”領域的領導地位，和OLED顯示產業(yè)的“規(guī)模化”的先驅地位。

    三星等韓國企業(yè)OLED戰(zhàn)略發(fā)力的節(jié)骨眼，又恰恰是日本電子企業(yè)受到日元升值等影響，紛紛陷入財政困難之際（老天是多么喜歡韓國人啊）。這使得三星OLED面板技術可以足足領先日本同行3年以上——這完全不同與液晶時代的“追趕著”角色（雖然三星是一個足夠快的追趕者）。OLED方面的優(yōu)勢將成為三星開啟下一代彩電市場王者大戲的重量級砝碼。而另一個關于OLED的好消息是，由于吸取了LCD液晶的經驗，韓國本土的OLED配套足夠完備——無論是材料還是設備，日系軍團制約韓國企業(yè)的資本變得少之又少。

    在智能戰(zhàn)略上，三星已經站在了一個高點上：智能手機的全球第一品牌，智能芯片ARM的重要提供商，全球重要的存儲半導體巨頭……這些是硬件上的優(yōu)勢。智能電視與智能手機、智能平板之間的協(xié)同關系，應用和內容共享關系——這則是三星智能彩電在軟件上的優(yōu)勢。如果在擴大的“全智能家電”這樣的大概念上：可以發(fā)現(xiàn)三星無比齊全的產品線，也是一個難得的優(yōu)勢——三星的這些產品線都是全球性的強勢產品線，這一點日系的競爭者索尼、夏普、松下都無法比擬（產品線同樣齊全的日立、三菱等更大的日系巨頭，則要么有其他問題要解決，要么有其他事情分散精力）。

    不過，對于OLED的普及、智能彩電從銷售賣點到實際應用亮點的轉變，至少在3年內不會發(fā)生。也就是說，三星在國內市場超越索尼、夏普，甚至海信、創(chuàng)維，三年之內還指望不上這兩個最大的優(yōu)勢。

    那么，新任的三星大中華區(qū)總裁就必須在“傳統(tǒng)的不能在傳統(tǒng)”的方式之中，選找到“新解”，才能快速實現(xiàn)三星彩電、以及白電等諸多領域的增長目標。但是這將是項很困難的工作。除非，三星愿意向我們的本土企業(yè)，以及國內很多消費者喜歡的日系企業(yè)學習：向三星的對手，那些在國際市場早已經被三星打敗的對手學習。否則，至少在三年內，“三星依然會在國內彩電市場怕了索尼哥”。