三星電視：還是怕了索尼哥

    2012年3月，三星豪情萬(wàn)丈的宣布了一系列彩電市場(chǎng)的新舉措。效果如何呢？

    六月，三星電子方面向媒體證實(shí)，三星電子大中華區(qū)總裁金榮夏將返回總公司擔(dān)任其他業(yè)務(wù)，他的接任者是此前負(fù)責(zé)韓國(guó)業(yè)務(wù)的三星電子副總經(jīng)理樸載淳。新任大中華區(qū)總裁樸載淳的原有職位高于金榮夏：這種高層空降的行為，對(duì)于韓國(guó)這種非常注重企業(yè)內(nèi)登記制度的企業(yè)而言，不僅意味著對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的重視，更意味著對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)的不滿。

    三星對(duì)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)的不滿，關(guān)鍵點(diǎn)之一則是彩電業(yè)務(wù)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPDDisplaySearch發(fā)表調(diào)查報(bào)告，2012年第一季全球平板電視市場(chǎng)出貨情況上，三星出貨金額市占率達(dá)26%，接近歷史高檔水位持續(xù)稱霸。三星也是今年首季全球前5大平板電視品牌唯一出貨金額呈現(xiàn)年成長(zhǎng)（年增約9%）的廠商。這也是2006年以后三星電子連續(xù)6年占據(jù)世界壓倒性優(yōu)勢(shì)。排在第二位的則是另一韓國(guó)企業(yè)LG。

    韓國(guó)企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，日系的領(lǐng)導(dǎo)者索尼和夏普則獲得了市場(chǎng)出貨金額第三、第四的位置，分別是9.4%、6.5%，加上第五名的松下5.3%，也不及三星自己。

    但是，三星的強(qiáng)勢(shì)卻并沒有被帶入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。三星在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的份額近年來(lái)一直徘徊在6.5-7%，與全球市場(chǎng)的40%以上差距巨大。從金額上看，也只不過(guò)占有11%左右的比例，不及不低“夙敵”索尼和夏普，更落后于海信、創(chuàng)維等本土巨頭。

    中怡康的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年4月，三星電視在中國(guó)一級(jí)市場(chǎng)的零售額下滑了29.59%，二級(jí)市場(chǎng)下滑26.34%，三級(jí)市場(chǎng)下滑22.84%，四級(jí)市場(chǎng)下滑幅度最大，高達(dá)36.17%(農(nóng)村市場(chǎng))。分析認(rèn)為三星的問題主要出在底層渠道的管理和建設(shè)上，以及三星新產(chǎn)品策略與市場(chǎng)的匹配上。