彩電廠商欲借“智”重新激活電視市場(chǎng)

    成本下調(diào)降價(jià)實(shí)屬正常

    “無(wú)論是冰箱還是空調(diào)，感覺(jué)售價(jià)都比較平穩(wěn)。唯獨(dú)電視，一到節(jié)假日就降價(jià)，幾乎是家常便飯。反正我家里買的三臺(tái)電視都是趁著促銷降價(jià)時(shí)買的。真的便宜了好幾千。”王先生說(shuō)。確實(shí)，在很多用戶眼中，電視似乎是一個(gè)只能落價(jià)、不能漲價(jià)的特殊行業(yè)。

    業(yè)內(nèi)人士解釋，其實(shí)外界對(duì)電視行業(yè)是存在誤解的�？照{(diào)、冰箱這類白電產(chǎn)品，壓縮機(jī)、塑料、銅、鋁等各種原材料價(jià)格都是一目了然。上游原材料價(jià)格上漲，整機(jī)價(jià)格就跟隨上漲。但是液晶電視則不然。液晶電視70%的成本來(lái)自液晶屏。近年來(lái)，液晶屏生產(chǎn)供給量越來(lái)越多，屏成本越來(lái)越低。所以，從成本構(gòu)成上來(lái)講，液晶電視價(jià)格逐年走低是正�，F(xiàn)象。

    此外，從LCD到LED，再到3D，每一代平板電視都要經(jīng)歷研發(fā)、應(yīng)用、大規(guī)模量產(chǎn)，直至產(chǎn)品退市這樣一個(gè)生產(chǎn)周期。而且，隨著新技術(shù)應(yīng)用加速，液晶電視更新?lián)Q代周期越來(lái)越短，平板電視生產(chǎn)企業(yè)平均每3-4個(gè)月就會(huì)有一款新品上市。老型號(hào)降價(jià)普及，為新品上市讓路，這也是營(yíng)銷策略。

    記者從連鎖渠道方面獲得的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，平板電視的平均銷售單價(jià)是5000元左右，而去年同期的銷售單價(jià)則只有4000元�！半m然一些淘汰型號(hào)降幅較大，但是平板電視銷售結(jié)構(gòu)上移，尤其中、高端產(chǎn)品銷量增加，直接帶動(dòng)了銷售單價(jià)上漲�！睆埿〗惴治�。

    價(jià)格敏感企業(yè)不得不降

    眼下，廠商賣力地吆喝，消費(fèi)者也呼啦啦地買，不過(guò)，平板電視企業(yè)的獲利之路卻是越發(fā)艱辛。在中國(guó)，平板電視的利潤(rùn)率早年能達(dá)到50%，但歷經(jīng)數(shù)輪價(jià)格戰(zhàn)之后，平板電視全行業(yè)的凈利潤(rùn)率已經(jīng)降到3%左右。據(jù)三星電子2011年第四季財(cái)報(bào)，其2011年平板電視整機(jī)銷售利潤(rùn)率僅為2.4%。

    “平板電視行業(yè)的利潤(rùn)薄如刀片�！睒I(yè)內(nèi)人士郭女士自嘲，而今一臺(tái)32英寸液晶電視的售價(jià)甚至不敵一件女士外套。不過(guò)，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)再薄也得銷售，固定成本在那里擺著，即使少賺點(diǎn)，至少能夠回籠資金。創(chuàng)維彩電天津分公司負(fù)責(zé)人潘志峰干脆告訴記者，40英寸液晶電視賣到3000多元，基本就“沒(méi)錢可賺了”�！百u一臺(tái)電視，掙個(gè)30、50元絕不稀奇�！睒I(yè)內(nèi)人士表示，一般平板電視只有在新品上市階段有較為豐厚的利潤(rùn)，一旦降價(jià)進(jìn)入產(chǎn)品普及期，也就無(wú)利可圖。

    值得關(guān)注的是，今年一季度，我國(guó)內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬(wàn)臺(tái)，同比下降18.6%，零售額297億元，同比下降24.5%，這是彩電行業(yè)繼2011年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。“中國(guó)用戶對(duì)價(jià)格極其敏感，降價(jià)拉動(dòng)的效果非常顯著，為了做業(yè)績(jī)，也逼迫所有彩電企業(yè)不得不降�！睒I(yè)內(nèi)人士感慨道。