彩電廠商欲借“智”重新激活電視市場(chǎng)

    記者手記

    智能時(shí)代幫國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)翻身

    液晶電視、電視柜、沙發(fā)、茶幾、3D眼鏡、鍵盤、鼠標(biāo)……這不是誰(shuí)家的客廳，而是所有彩電品牌專柜的“標(biāo)配”。在這個(gè)講究顧客體驗(yàn)的時(shí)代，誰(shuí)還愿意聽(tīng)促銷員跌跌不休地介紹產(chǎn)品功能。逛逛家電賣場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的電視展臺(tái)都布置成了“客廳”，唯恐用戶注意不到自家的產(chǎn)品。

    發(fā)條微博、聊聊QQ，或者是玩一把體感游戲，這些智能電視最時(shí)髦的功能，是幾乎每一位顧客在購(gòu)買之前必須進(jìn)行的體驗(yàn)之旅。“如果顧客體驗(yàn)好，他們并不在乎多花兩三千，買臺(tái)功能更齊全的智能電視�！贝黉N員這樣告訴記者。

    沒(méi)有廠家在為到底是要規(guī)模還是要利潤(rùn)而糾結(jié)。雖然所有的品牌還是熱衷于在節(jié)假日放開(kāi)手腳大搞促銷沖擊規(guī)模，但顯然他們更愿意在產(chǎn)品上花心思，以獲得更高的利潤(rùn)�？纯唇衲暌患径�，國(guó)產(chǎn)品牌推出了諸多智能電視新品，將之前擁有獨(dú)立操作系統(tǒng)、可視頻點(diǎn)播、可下載應(yīng)用程序的簡(jiǎn)單智能電視產(chǎn)品發(fā)展成為具備語(yǔ)音識(shí)別、手勢(shì)識(shí)別等一系列人機(jī)互動(dòng)功能，注重交互體驗(yàn)的新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的推出無(wú)疑將提高國(guó)內(nèi)品牌在智能電視領(lǐng)域的市場(chǎng)把控權(quán)和產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，在天津市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)彩電終于打了一場(chǎng)翻身仗，在銷售金額上追平外資品牌。

    不過(guò)，礙于實(shí)體渠道成本過(guò)高，越來(lái)越多的廠家選擇線上銷售。這不僅能讓它們更省錢，也能幫它們賺更多的錢�！巴瑯右慌_(tái)液晶電視，同樣的出廠價(jià)，廠家要加價(jià)35%才能在實(shí)體連鎖渠道賺錢，但是在電商渠道，只要加15%即可賺錢。誰(shuí)愿意放棄這樣的渠道呢?”新七天電器網(wǎng)品牌總監(jiān)田原說(shuō)。