彩電廠商欲借“智”重新激活電視市場

    3D、語音智能、手勢識別……當這些你能想到的功能都集于一臺電視身上時，花上幾千大洋，你會覺得“物有所值”。但恐怕沒有人想到，這是一個利潤“薄如刀片”的高新技術行業(yè)。伴隨著這幾年液晶電視的“價格殺戮”且年均兩至三成的價格跌幅，幾乎讓所有參與者獲利艱辛。

    競爭激烈彩電成“快消品”

    “如今電視越來越像飛機票或長途電話了。所有人都喜歡它們，但因為有太多企業(yè)提供這種服務，所以幾乎沒有一家能夠獲利�！薄督�(jīng)濟學人》雜志在一篇報道中說。要想知道電視的價格競爭有多激烈，走進家電大賣場，數(shù)數(shù)有多少廠家同時在銷售那些看上去差不多的電視機或者看看那些“直降3000元”之類的牌子就知道了。

    “五一”小長假三天，促銷員小孫一天都沒有休息，對他來說，這是今年上半年最重要的三天�！斑@三天賣出了100多臺電視。一款最普通的32英寸液晶電視僅售1599元，42英寸3D智能液晶電視也不過3699元，有的消費者一次就買走三四臺�！�

    在這個幾乎每個季度都有新品上市的快消時代，如果還抱著節(jié)假日促銷機型都是老型號的思維，那可就過時了。為了讓消費者買起來更過癮，平板電視的生產(chǎn)企業(yè)也不惜向新品直接下手�！斑@款三星的55英寸3D LED液晶電視，上市價就是19999元，去年同期，同尺寸新品，上市價至少24999元�！蹦畴娖鬟B鎖賣場彩電部負責人張小姐指著一臺最新款的液晶電視告訴記者。

    “五一”期間，外資品牌依然像以往一樣，充當了降價“帶頭大哥”。以夏普、索尼、三星為代表的“3S品牌”，平均降價幅度都在兩至三成�！拔腋杏X，今年外資品牌比以往黃金周的降幅都大。”張小姐感慨道。據(jù)記者了解，不少大尺寸外資品牌液晶電視都是直降4000元、5000元。比如，索尼一款55英寸具備3D功能的LED電視價格僅為9999元，就在此前一周，這款電視的價格還高達13999元。

    日系品牌瘋狂降價的行為，不禁讓人聯(lián)系起它們在過去一年里集體交上的虧損成績單。在于3月31日結束的2011財年里，日系家電廠商集體陷入巨虧泥潭。其中，索尼凈虧損達到5200億日元(約合人民幣405億元)，創(chuàng)歷史最差業(yè)績，這也是自索尼自1958年上市以來，首次出現(xiàn)連續(xù)四年虧損。液晶顯示器巨頭夏普的損失也達到3800億日元(約合人民幣296億元)，成為夏普成立百年來的最大虧損。另一傳統(tǒng)家電巨頭松下則預計虧損達到7800億日元(約合人民幣608億元)，不僅將創(chuàng)出松下的年度虧損紀錄，也創(chuàng)下了日本制造業(yè)企業(yè)年度虧損新高。