2010第一季度中國液晶電視市場分析報告

    (二) 不同品牌

    (圖)2010年1-3月中國液晶電視市場本土品牌與國外品牌產(chǎn)品均價對比

    2010年第一季度中國液晶電視市場上本土品牌產(chǎn)品均價在4400元左右，而國外品牌產(chǎn)品均價集中在6700元左右。而本土品牌和國外品牌產(chǎn)品均價均在2月達到最低谷，3月則有所回升。

    液晶電視市場上本土品牌的價格相對低廉，但由于中國市場大尺寸液晶面板不能自給自足，同時科技含量較高的背光模組等關鍵設備也要依靠國外廠商，而國外品牌產(chǎn)品價格中包含品牌溢價，本土品牌產(chǎn)品的利潤空間相當?shù)牡�。而因此本土液晶電視廠商在積極尋求新的利潤增長點，如開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視功能等。

    (圖)2010年1-3月中國液晶電視市場主要本土品牌平均價格走勢

    中國液晶電視市場五大本土品牌的產(chǎn)品均價均集中在4000-5200元之間，較為接近。其中長虹的產(chǎn)品均價最低，維持在4100元左右，而在LED背光液晶電視領域大力布局的海信、TCl等品牌產(chǎn)品均價相對較高。

    2010年第一季度，TCL和康佳的產(chǎn)品均價一路下滑，降價幅度在400元左右。而海信、創(chuàng)維和長虹的產(chǎn)品均價走勢較為平穩(wěn)，變動幅度僅在數(shù)十元。

    (圖)2010年1-3月中國液晶電視市場主要國外品牌平均價格走勢

    在2009年，索尼同三星、夏普同屬于國外品牌中的高價陣營，而LG和飛利浦則屬于較為平價的品牌。但在2010年年初索尼改變對中國市場策略，推出了一系列不足3000元的入門級液晶電視，甚至比一些本土品牌產(chǎn)品還要便宜，迅速在市場上掀起熱銷，隨后索尼的產(chǎn)品均價大幅下滑，同飛利浦、LG來到同一陣營。

    而在2010年第一季度，除了索尼之外，其他國外品牌的產(chǎn)品均價走勢都較為穩(wěn)定，并未出現(xiàn)類似本土品牌那樣的節(jié)假日降價大促銷的情況。