看電視近乎“消費(fèi)降級”？康佳A8系列的破局之道

    “如果我最初問消費(fèi)者他們想要什么，他們會告訴我，‘一匹更快的馬’。”——————亨利·福特（Henry Ford）

    亨利·福特的這句名言深刻揭示了一個普遍現(xiàn)象：消費(fèi)者往往難以直接表述他們內(nèi)心真正的需求，而更傾向于描述一種表面的、具體的解決方案。對于電視企業(yè)的發(fā)展，這句話同樣具有深遠(yuǎn)的啟示意義。用戶可能只是簡單地表達(dá)他們希望電視畫面更清晰、操作更便捷，但這背后隱藏的，可能是對更沉浸式觀影體驗、更智能化生活的渴望。所以，電視企業(yè)不能僅停留在滿足用戶表面的需求上，更應(yīng)深入挖掘，通過創(chuàng)新和技術(shù)手段，找到那些用戶尚未意識到但真正需要的產(chǎn)品特性和服務(wù)。

    以人為標(biāo)尺契合消費(fèi)升級，電視品質(zhì)多維升級打動用戶

    如今，電視機(jī)之于家庭的意義，正在從單純的“物質(zhì)滿足”向深層次的“精神滿足”進(jìn)化，簡單來說就是，人們追求的不再是僅僅擁有一臺電視，而是更加注重電視帶來的全方位體驗，包括畫質(zhì)的清晰度、音效的立體感、操作的便捷性，以及內(nèi)容的豐富性和個性化等多個層面。

    尤其是消費(fèi)升級浪潮的推進(jìn)，消費(fèi)者們對“理想電視”的評判標(biāo)準(zhǔn)日益嚴(yán)格，他們希望獲得的是，超大屏幕能夠帶來更為震撼的視覺效果，超清畫質(zhì)則能確保畫面的細(xì)膩度和真實感，超薄設(shè)計則符合現(xiàn)代家居的審美需求，而超贊的交互功能則能夠讓電視更好更便利地為他們服務(wù)……這種變化不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求，也倒逼著電視企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計和用戶體驗等多個方面下功夫，不斷提升電視產(chǎn)品的整體性能和品質(zhì)，以人為標(biāo)尺多維升級打動用戶。

    今年上半年，TCL、康佳、海信等代表性彩電品牌紛紛推出了自家新品，這些新品電視在多個方面都實現(xiàn)了顯著的提升和創(chuàng)新。例如，前幾日康佳發(fā)布的A8系列，搭載康佳自研“AI ERA人感大模型”，具備千級Tops端云全局算力，通過全局計算芯片協(xié)同人感影像引擎和精控背光芯片，在電視端側(cè)部署輕量化大模型，云端部署千億級語音大模型，能夠提供強(qiáng)大的人感交互與創(chuàng)作能力，呈現(xiàn)出了高質(zhì)量AI影像，音畫質(zhì)表現(xiàn)均十分出色，為用戶帶來了沉浸式觀影體驗和便捷式交互體驗，綜合體驗感滿分。

    電視開機(jī)率下跌，電視成家居擺設(shè)？答案：當(dāng)然不是

    除了消費(fèi)升級，擺在電視企業(yè)面前最現(xiàn)實的另一個問題就是：中國電視開機(jī)率在持續(xù)下降。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的研究報告，自2016年以來，我國的電視開機(jī)率已經(jīng)由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。同時洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2023年，全球電視市場品牌整機(jī)出貨量創(chuàng)近十年來新低。

    究其原因，行業(yè)多數(shù)總結(jié)給出的說法是：智能手機(jī)的迅速普及，成為電視功能絕佳的替代。誠然，過去，電視是家庭娛樂的核心設(shè)備，承擔(dān)著傳播信息、娛樂休閑的重要功能。但隨著科技的發(fā)展和人們生活方式的改變，消費(fèi)者的需求也在不斷變化，智能手機(jī)等移動設(shè)備的普及，使得人們可以隨時隨地獲取信息和娛樂，電視的傳統(tǒng)功能被大大削弱，電視放在客廳成為了擺設(shè)。如此情況下，看電視對不少人而言近乎“消費(fèi)降級”。

    但電視真的成為了家居擺設(shè)么？答案：當(dāng)然不是！

    在筆者看來，電視機(jī)，仍然是家庭娛樂的重要組成部分。其在觀影沉浸感上所擁有的優(yōu)勢是小屏手機(jī)所無法比擬的。同時，電視機(jī)在家庭娛樂中還有一個重要的角色，那就是作為家庭成員共同觀看的媒介。家人圍坐在電視機(jī)前，一起觀看電影、電視劇或者新聞，這種共享的體驗?zāi)軌蛟鲞M(jìn)家庭成員之間的情感交流，也是手機(jī)所無法替代的。雖然，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)等設(shè)備在一定程度上分散了消費(fèi)者對電視的注意力，但其中的關(guān)鍵并不在于智能手機(jī)本身，而在于電視行業(yè)在滿足消費(fèi)者深層感知體驗方面還有待提升。

    感知用戶真實需求，AI助力電視體驗全面升華

    那么，如何將人們的視野從小屏拉回到大屏中來？易觀分析《2024年中國智能電視交互新趨勢報告》稱，交互創(chuàng)新是激活用戶的核心出路，AI顯然是首選技術(shù)。但也要注意，AI應(yīng)用的最終落地點(diǎn)，終究還是要落在能夠具體感知到的用戶體驗上。為了更好的“感知”用戶需求，今年電視企業(yè)紛紛嘗試AI技術(shù)融入進(jìn)電視體驗中來，以康佳天鏡Mini AI-LED A8系列AI電視為例，該產(chǎn)品通過用戶更容易感受到的方式，充分展現(xiàn)了AI所帶來的電視體驗提升。

    一是在影像體驗的提升上，康佳A8系列擁有AI ERA人感音畫功能，搭載毫米波人感模塊和環(huán)境光光感模塊，以及支持Dolby Vision IQ技術(shù)，能夠?qū)崟r精確感知用戶所在空間位置及環(huán)境光線狀況，AI自適應(yīng)優(yōu)化音畫質(zhì)效果，為用戶提供更加清晰、逼真的影像體驗。無論用戶處于何種光線環(huán)境下，都能享受到最佳的畫質(zhì)效果，極大地提升了觀看體驗。

    二是在交互體驗方面，康佳A8系列搭載AI ERA語音大模型，實現(xiàn)了類人交互的突破。具備跨語種語言理解、多風(fēng)格多任務(wù)長文本生成、幾乎無所不知的開放式問答、情景式思維鏈邏輯推理、多語義貫穿理解等能力，這意味著用戶可以更自然、更直觀地與電視進(jìn)行交互，無論是詢問天氣、搜索節(jié)目，還是進(jìn)行復(fù)雜的語音指令，電視都能準(zhǔn)確理解并作出相應(yīng)的回應(yīng)。這種全新的交互方式不僅讓溝通變得更加豐富和高效，還為用戶帶來更高品質(zhì)的全新人感交互體驗。

    三是在場景應(yīng)用體驗方面，康佳A8系列的AI ERA的人感交互跨屏場景中心為用戶提供了超全超快捷的投屏方式，并兼容安裝海量的小屏應(yīng)用，這使得用戶能夠輕松地將手機(jī)、平板等設(shè)備上的內(nèi)容投屏到電視上，享受更大屏幕的觀看體驗。同時，海量的應(yīng)用資源也滿足了用戶多樣化的需求，無論是在生活、學(xué)習(xí)、娛樂還是創(chuàng)作方面，都能找到適合自己的應(yīng)用和內(nèi)容。

    顯然，康佳A8系列依托“AI ERA人感大模型”，從影像體驗到交互體驗，再到場景應(yīng)用體驗的全維度提升，全方位地滿足了用戶的深層次需求，真正做到了與用戶的深度互動和心靈溝通。筆者認(rèn)為，電視企業(yè)只有真正感知用戶的真實需求，讀懂用戶的所思所想，才能精準(zhǔn)地把握市場脈動，生產(chǎn)出真正符合用戶需求的產(chǎn)品。而這種對用戶的深刻理解和關(guān)注，也正是康佳A8系列能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。其優(yōu)秀的表現(xiàn)，無疑也為電視行業(yè)提供了寶貴的啟示，告訴我們，加強(qiáng)對用戶需求的洞察和理解，將用戶的需求作為產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是電視企業(yè)在激烈的市場競爭中取勝的關(guān)鍵。