LED電視競標(biāo)家電下鄉(xiāng) 能否更實(shí)惠？

    1月26日，2010年首輪家電下鄉(xiāng)競標(biāo)結(jié)束，最終入圍結(jié)果將在春節(jié)前公布。此次競標(biāo)為國家對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品大幅提高最高限價(jià)后的首輪招標(biāo)，共吸引了國內(nèi)外500多家家電企業(yè)參與，高于去年的365家。僅彩電廠商就有17家。

    本次招標(biāo)最顯著的特點(diǎn)是參與競標(biāo)的企業(yè)和產(chǎn)品范圍擴(kuò)大，這與年初商務(wù)部、財(cái)政部下發(fā)文件提高下鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格上限的政策有關(guān)。文件提高了多種家電產(chǎn)品的最高限額，其中彩電由3500元提高至7000元，且企業(yè)參與投標(biāo)的每類產(chǎn)品型號(hào)可以由原來的30款增加到50款。

    據(jù)中國財(cái)政部相關(guān)測算，家電下鄉(xiāng)財(cái)政補(bǔ)貼政策實(shí)施四年，預(yù)計(jì)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售6億臺(tái)（件），拉動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)約16000億元。家電下鄉(xiāng)政策對(duì)于家電企業(yè)布局三、四級(jí)市場起到了巨大的推動(dòng)作用，而農(nóng)村地區(qū)蘊(yùn)含的巨大潛在消費(fèi)市場也對(duì)眾多的家電企業(yè)產(chǎn)生了巨大的吸引力。

    在政策推動(dòng)下，本次招標(biāo)國產(chǎn)軍團(tuán)紛紛擴(kuò)大了競標(biāo)產(chǎn)品規(guī)模。而包括三星、東芝、飛利浦、松下等在內(nèi)的外資品牌也是首次參與到家電下鄉(xiāng)的競標(biāo)當(dāng)中，而去年參與過競標(biāo)的LG、夏普、日立今年也再次參與其中。

    除競標(biāo)企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大外，另一顯著特征是高端產(chǎn)品的進(jìn)入。在一、二級(jí)市場主導(dǎo)的LED電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、55英寸液晶、數(shù)字一體機(jī)等高端產(chǎn)品也紛紛參與了本次競標(biāo)。其中，LED電視首次參與競標(biāo)格外引人注目，兩家國內(nèi)知名彩電企業(yè)投標(biāo)LED電視，最大尺寸42英寸，報(bào)價(jià)6999元。

    各彩電企業(yè)以中高端產(chǎn)品投標(biāo)與最高限價(jià)提高的政策不無關(guān)系。即使是在一二級(jí)城市，LED電視也屬于較為高端的產(chǎn)品，已上市的LED背光液晶電視也普遍比普通CCFL背光的液晶電視報(bào)價(jià)要高。

    參與競標(biāo)企業(yè)及產(chǎn)品范圍的擴(kuò)大無疑為三四級(jí)市場的消費(fèi)者提供了更多的選擇，從某種意義上說縮小了城鄉(xiāng)差距。不過，按照政策規(guī)定，售價(jià)在原限價(jià)及以下的產(chǎn)品，補(bǔ)貼額度仍按銷售價(jià)格的13%計(jì)算；售價(jià)超過原限價(jià)且在新限價(jià)內(nèi)的則實(shí)行定額補(bǔ)貼，定額標(biāo)準(zhǔn)按照該品類產(chǎn)品原來最高限價(jià)的13%計(jì)算。

    也就是說，報(bào)價(jià)在3500元到7000元之間的產(chǎn)品，在高出3500元的部分享受到的補(bǔ)貼額相對(duì)較小。例如，一臺(tái)報(bào)價(jià)3499元的彩電，可以領(lǐng)取到最高13%的補(bǔ)貼額，約455元。而一臺(tái)6999元的彩電，能夠領(lǐng)取到的補(bǔ)貼額最高也僅約455元。

    在現(xiàn)今的國情下，價(jià)格在一定程度上仍主導(dǎo)家電產(chǎn)品的銷售。特別是在消費(fèi)能力相對(duì)有限的三四級(jí)城市，目前的補(bǔ)貼額對(duì)于售價(jià)相對(duì)較高的LED電視，優(yōu)惠額度稍顯不足，可能會(huì)在一定程度上放緩LED電視的下鄉(xiāng)普及速度。