2006年平板電視總體行情與發(fā)展趨勢分析

    作為06年最后一個(gè)季度，同時(shí)也是平板電視銷售量最為旺盛的一個(gè)季度，各大平板電視廠商自然也不會(huì)放過這難得的機(jī)會(huì)，與前三個(gè)季度相比，第四季度無論是產(chǎn)品銷量，還是產(chǎn)品出貨量，都有所提高，平板電視整體市場呈上升趨勢。

國產(chǎn)品牌以價(jià)格壓倒對(duì)手

    從外資品牌來看，據(jù)賽諾研究數(shù)據(jù)表明，今年10月份等離子電視市場兩大主力廠商松下、日立借力十一黃金周推動(dòng)等離子電視市場銷量大幅攀升，松下零售量市場占有率環(huán)比上升5.5%，日立零售量市場占有率環(huán)比上升7.1%，松下與日立兩者零售量市場占有率合計(jì)達(dá)到65%，在等離子電視市場占絕對(duì)主導(dǎo)地位。

    由于三星與LG在液晶電視市場的巨大投入，相對(duì)減少了對(duì)等離子電視市場的重視程度，并且由于日系品牌在等離子電視市場占絕對(duì)主導(dǎo)地位，因此，10月三星與LG在等離子電視市場的表現(xiàn)差強(qiáng)人意。賽諾數(shù)據(jù)顯示，三星10月在等離子電視市場零售量占有率僅有6.1%，零售量環(huán)比增長49.8%；LG在等離子電視市場零售量占有率也只有6%，零售量環(huán)比僅增長22%。夏普雖然在十月分取得了不錯(cuò)的銷售成績，但是由于之后暴出使用臺(tái)灣屏，其銷售量也是急劇下降。

    LG飛利浦發(fā)布2006年第四季度財(cái)報(bào)顯示，由于液晶面板價(jià)格持續(xù)下滑，LG飛利浦連續(xù)三個(gè)季度出現(xiàn)虧損。截至去年12月31日的第四季度里，LG飛利浦凈虧損約1.86億美元。LG飛利浦方面表示，2006年第四季度，液晶面板的平均價(jià)格同比下滑了33%。分析人士認(rèn)為，到今年三月底，液晶面板價(jià)格將較去年底再降10%到15%。

    從國產(chǎn)品牌來看，在第四季度后兩個(gè)月中，國產(chǎn)液晶電視可以說還是取的了非常不錯(cuò)的戰(zhàn)績，由于新品的紛紛推出和價(jià)格的紛紛下落以及新品的不斷推出，加上在國內(nèi)市場的地利優(yōu)勢，一舉超過了外資品牌的銷售量，尤其以國產(chǎn)TCL、夏新、康佳、海信等平板電視廠商占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢。

總體市場活躍，大尺寸LCD增長矚目

   2006年第四季度LCD市場總體活躍，賣給渠道(sell-in)和賣給OEM(sell-through)這兩種銷售方式的液晶電視面板出貨量都高于預(yù)期。其中，sell-in出貨量比預(yù)期還高，相對(duì)于2005年第四季度要高出100%多個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到最高記錄。

  2006年第四季度各地區(qū)的液晶電視出貨量與第三季度相比，至少增長有25%。中國和歐洲地區(qū)增幅最大，分別為80%和70%左右。歐洲液晶電視的需求最高，市場份額從40%升至44%左右，北美的份額從29%降至26%左右。 

    最引人矚目的是，隨著得到優(yōu)化的產(chǎn)能不斷上線，推動(dòng)價(jià)格走低，刺激了尺寸較大的液晶電視出貨量快速增長。其中，37英寸LCD出貨量勁增148%，超過100萬臺(tái)，占到市場份額30%左右；銷售額比例也從20%增長至29%還多。32－42英寸LCD從等離子電視、CRT背投電視奪取了部分市場，出貨量份額達(dá)到30%左右，差不多是第三季度的3倍多。35-39英寸LCD市場份額也從48%增加到近2/3。隨著大尺寸LCD的強(qiáng)硬增長，液晶電視的平均對(duì)角線尺寸比2006年第三季度有所增加。

   2006年第四季度32英寸液晶電視的平均價(jià)格比2006年第三季度有所下降，國產(chǎn)品牌部分產(chǎn)品降至到了3999元的。37英寸國產(chǎn)液晶電視的部分產(chǎn)品平均價(jià)格環(huán)比和同比分別下降15%和49%，降至6999元。但由于大尺寸電視的比例上升，總體液晶電視的價(jià)格僅比第三季度下降2%，比上年同期下降12%。2006年第四季度液晶電視銷售額比第三季度有所上升，比2005年同期增長100%。2006年全年液晶電視銷售額增長了很多。

平板電視“3C”化是趨勢

    2006年平板電視“3C”化已經(jīng)成為了平板電視發(fā)展的一個(gè)重要方向。消費(fèi)者在電視內(nèi)容的娛樂性上的更大需求，日趨成熟的“3C”技術(shù)可以充分地滿足這一點(diǎn)，因此平板電視3C化將成為平板電視市場發(fā)展的必然趨勢。嗅到了這一商機(jī)的廠商都早已進(jìn)行開發(fā)部署了，TCL、三星等都推出了內(nèi)制模塊的產(chǎn)品；日本的夏普也發(fā)表了一款附帶個(gè)人電腦功能的液晶電視“互聯(lián)網(wǎng)AQUOS”，而國內(nèi)的一些廠商在這方面的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)，如海信高清打印平板電視、海爾的高清彩印流媒體電視都實(shí)現(xiàn)了與多種存儲(chǔ)設(shè)備的連接；長虹方面也開發(fā)了一款集電視、電腦顯示器、可視電話等諸多功能于一體的擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的32寸液晶電視……這些帶有實(shí)用功能的新技術(shù)產(chǎn)品都是在滿足用戶視聽感受的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了多元化的信息互動(dòng)，同時(shí)3C融合也是平板電視發(fā)展的主要方向，主導(dǎo)著平板市場的發(fā)展潮流。

    競爭策略預(yù)測：從中國電視機(jī)行業(yè)本身來看，由于各大企業(yè)之間競爭日趨白熱化，很多廠商尤其是國內(nèi)廠商在價(jià)格戰(zhàn)中取勝都是以犧牲利潤為代價(jià)的，在微利時(shí)代到來之時(shí)如何尋求更好的發(fā)展？這就需要廠商們急需下功夫用專利打造3C這樣的新概念產(chǎn)品。在未來五年內(nèi)中國高端的“3C”電視市場銷售將快速飆升，是今后五年最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品。在平板電視“3C”化的過程中，中國企業(yè)與國際廠商處于同一個(gè)起跑點(diǎn)，這一局面對(duì)國內(nèi)廠商來說，可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，誰先抓住這一先機(jī)，誰就能贏得下一輪市場競爭的主動(dòng)權(quán)！國內(nèi)平板廠商為了在今后行業(yè)競爭中立于不敗之地，順應(yīng)3C的發(fā)展趨勢可謂是勢在必行的。 

    從整個(gè)第四季度來看，國產(chǎn)品牌還是具有相當(dāng)大的優(yōu)勢，但是由于外資品牌在價(jià)格上的威脅，給國產(chǎn)品牌也帶來了不少壓力，由于國產(chǎn)品牌在面板技術(shù)以及核心技術(shù)上沒有優(yōu)勢，只能以超低的價(jià)格來取得進(jìn)攻的實(shí)力，我們也相信在2007年平板電視市場國產(chǎn)品牌在價(jià)格方面會(huì)占據(jù)優(yōu)勢。