2006年平板電視總體行情與發(fā)展趨勢分析

銷量大增價格下降

    雖然歷年來第三季度都處于平板電視銷售淡季，但是在今年7月份的世界杯來臨之際，給平板電視增加了不少的銷售量，特別是在大屏幕平板電視市場，引起了不小的轟動，而且其超低的價格，也激蕩起了消費者的購買欲望，從2006年第三季度相關(guān)資料顯示，中國液晶電視零售市場總銷量88.6萬臺，比2006年第二季度增長19%，同比2005年第三季度增長173%；總銷售額83億元，比2006年第二季度增長9%，同比2005年第三季度增長163%。

    2006年第三季度，中國液晶電視市場總出貨量497萬臺，其中內(nèi)銷出貨120萬臺，外銷出貨377萬臺。但是與此同時，各尺寸液晶電視的平均價格大幅度下滑，國產(chǎn)品牌32寸的價格降幅在20%左右，外資品牌32寸產(chǎn)品的降幅也在10%以上。降幅最大的40英寸產(chǎn)品降幅達到23%，9月份的平均價格已經(jīng)達到10359元。

國產(chǎn)品牌零售量居先

    從第三季度的零售量來看，前三甲分別為海信、TCL和創(chuàng)維，廈華和康佳本季度退居三甲之后。除了海信繼續(xù)領(lǐng)跑之外，本季度TCL的市場份額顯著增長，其零售量和零售額分別增長3.0和3.5個百分點，均位居第二位。外資品牌中，索尼的市場份額繼續(xù)以較大幅度下滑；三星和東芝依靠在黃金周的優(yōu)異表現(xiàn)維持市場份額基本與上季度持平，此外飛利浦也出現(xiàn)小幅度下滑。

    北京顧能市場調(diào)研中心完成的中國城市平板電視消費需求狀況第三季度調(diào)研報告顯示，截至8月底，國內(nèi)平板電視需求達300萬臺；加上9月份預期，前三季度平板電視消費需求預計超過330萬臺，占全年國內(nèi)市場彩電預計需求總量的10%；全年國內(nèi)市場有望實現(xiàn)年初預測的500萬臺的目標。同時，隨著平板電視消費趨于理性，零售終端也正在逐漸實現(xiàn)“淡季不淡，旺季更旺”的狀態(tài)。

外資品牌銷售額 占強勢地位

    從各技術(shù)類別彩電實現(xiàn)的銷售額來看，2006年第三季度，國內(nèi)市場CRT電視銷售額為99.96億元，液晶電視銷售額為79.56億元，等離子電視銷售額為18.36億元，背投電視、微顯電視和其他技術(shù)類型電視的銷售額為6.12億元，平板電視的整體銷售額已經(jīng)超過了CRT電視。TCL以11.69%的占有率奪得LCD銷售額第一的位置，成為傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板電視市場的又一成功案例。

    在外資品牌中，仍然保持在平板電視領(lǐng)域的強勢地位，松下以31.4%的市場占有率位居等離子電視市場占有率第一位，其主推機型42PA60C在大屏幕平板電視市場占有率達到7%，保持著40英寸以上平板電視單機型占有率的最高紀錄。

    從歷年平板電視市場來看，第三季度都是平板電視淡季，為第四季度熱銷做準備的，而今年不同的是，有激情的世界杯來助陣，使平板電視市場始終熱鬧非凡，總是保持熱銷的狀態(tài)，使眾多的球迷朋友們也體會到了平板電視給他們帶來的精彩足球賽事，同時也使平板電視銷量達到了頂峰。