2006年平板電視總體行情與發(fā)展趨勢(shì)分析

    回顧2006年平板電視市場(chǎng)行情，優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)、新異的功能、實(shí)惠的價(jià)格、多樣的促銷(xiāo)活動(dòng)似乎成為了“元旦”、“五一”、“世界杯”、“十一”平板電視高峰期的常用口號(hào)；同時(shí)隨著今年數(shù)字廣播電視普及進(jìn)程的加快、國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的頒布等一系列政策的實(shí)施，不僅給平板電視增添了不少熱鬧非凡的氣氛，而且更是促使了整個(gè)平板電視市場(chǎng)領(lǐng)域跨入了新的平板時(shí)代，令整個(gè)市場(chǎng)都活躍了起來(lái)；從消費(fèi)者的角度來(lái)看，消費(fèi)者看到的也不僅僅是低廉的價(jià)格，而且還有產(chǎn)品帶來(lái)的優(yōu)秀性能和真正的視覺(jué)體驗(yàn)。

整體降價(jià)緩慢

    從第一季度平板電視價(jià)格統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，32英寸以上的液晶電視盡管價(jià)格呈現(xiàn)逐月降低的態(tài)勢(shì)，但下降幅度并不大，比如37英寸液晶電視1月份價(jià)格為14432元，3月份遞減為13088元，下降了1344元；40英寸液晶電視1月份的價(jià)格為17970元，3月份遞減為16292元，下降了1678元；42英寸與47英寸的降價(jià)幅度也都在3000元以?xún)?nèi)，只有46英寸的液晶電視降價(jià)幅度最大，從29683元降到22484元，下降了7199元。

    雖然主流平板電視都保持在32英寸以上，但是小尺寸液晶銷(xiāo)量方面也比較可觀，其中20英寸液晶電視1月份價(jià)格為3971元，3月份下降為3892元，降價(jià)幅度為79元；25英寸-29英寸液晶電視1月份的價(jià)格為7389元，3月份下降為7165元，降價(jià)幅度為224元；30英寸液晶電視1月份價(jià)格為7073元，3月份下降為7004元，降價(jià)幅度只有69元。

大尺寸化和降價(jià)成必然

    雖然06年第一季度平板電視大尺寸液晶電視發(fā)展還不是很穩(wěn)定，但是大尺寸液晶電視整體上還是呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，大尺寸液晶電視的銷(xiāo)售量正在加速釋放。而與此同時(shí)帶來(lái)的就是價(jià)格的進(jìn)一步下滑。第一季度以來(lái)，大至46英寸、47英寸的液晶電視紛至沓來(lái)，并以低于2.5萬(wàn)元大關(guān)的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，46英寸的液晶電視賣(mài)到了22484元，47英寸的則賣(mài)到了24219元。而國(guó)內(nèi)品牌目前一直主推的主流尺寸的37英寸液晶電視的價(jià)格更是向萬(wàn)元逼近。

    如果42英寸液晶電視的價(jià)格突破1.5萬(wàn)元，那么直接造成沖擊的將是同尺寸的等離子電視。等離子電視和液晶電視，曾經(jīng)分別在大小屏幕的世界里各占優(yōu)勢(shì)，等離子占據(jù)大的優(yōu)勢(shì)，而液晶占據(jù)小的優(yōu)勢(shì)。而現(xiàn)在42英寸以上液晶電視產(chǎn)品不斷投入市場(chǎng)，使平板電視中以37英寸作為液晶電視和等離子電視的楚河漢界的局面被徹底打破，37英寸以上大屏液晶電視已全面殺入平板電視陣營(yíng)。

國(guó)產(chǎn)品牌降價(jià)幅度大

    從今年第一季度國(guó)產(chǎn)平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量來(lái)看，比去年同期增長(zhǎng)了298%，整體價(jià)格下降了30%左右。例如，創(chuàng)維液晶電視平均降幅超過(guò)10%以上、長(zhǎng)虹平板電視售價(jià)下調(diào)幅度達(dá)到25%、TCL液晶電視降幅從500元至2000元不等。其中，創(chuàng)維40英寸液晶電視、長(zhǎng)虹32英寸液晶電視降幅達(dá)到6000 元。廈華40英寸液晶電視、37英寸液晶電視，分別降了5000元、4000元。

    中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)查研究課題組專(zhuān)家陸刃波告訴記者，今年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)與往年不同，首先價(jià)格下降幅度比往年增快，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的武器已發(fā)揮到了極致。其次，外資品牌也被拖入了降價(jià)大潮。以索尼為代表的外資強(qiáng)勢(shì)品牌面對(duì)降價(jià)趨勢(shì)，也不得不進(jìn)行價(jià)格調(diào)整以維持市場(chǎng)份額。這既是價(jià)格趨向所致，也可看出部分外資品牌戰(zhàn)略定位的調(diào)整。同時(shí)，在平板電視降價(jià)狂潮中家電連鎖銷(xiāo)售企業(yè)也扮演了重要角色，國(guó)美電器號(hào)稱(chēng)要將平板電視的價(jià)格下調(diào)30%，蘇寧電器更要讓平板電視最高降幅達(dá)到54%。價(jià)格下降受益者永遠(yuǎn)是消費(fèi)者，但頻繁的價(jià)格下降也使消費(fèi)者產(chǎn)生了抗體，很大一部分消費(fèi)者都選擇了持幣觀望態(tài)度。

    從2006年整個(gè)第一季度平板電視市場(chǎng)行情來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在降價(jià)方面幅度相對(duì)于外資品牌來(lái)說(shuō)，幅度要大，特別是在大尺寸平板電視市場(chǎng)領(lǐng)域表現(xiàn)的尤為突出，這也是為06年后三個(gè)季度市場(chǎng)行情方面做準(zhǔn)備，這在第二季度就表現(xiàn)出來(lái)了。