2006年平板電視總體行情與發(fā)展趨勢分析

降幅急劇增大

    經(jīng)過2006年第一季度平板電視市場行情逐步擴(kuò)大以后，第二季度平板市場行情非常樂觀，尤其是在5月初，平板電視市場異�；鸨�，不僅將平板電視推向了高峰促銷高潮，而且也達(dá)到了空前最高銷量。據(jù)有關(guān)資料顯示，“五一”期間北京平板市場，國美液晶電視的銷量為40000臺以上，等離子電視為8000臺以上，同比增長超過一倍；而CRT電視的銷量卻從去年的35％下降到了20％，CRT中高清電視銷量所占比重迅速增長。

    五月份平板產(chǎn)品平均降幅達(dá)到10%-20%，平均降價(jià)超過1000-3000元；同去年同期比較，相應(yīng)尺寸的價(jià)格水平更是只有去年的40%-60%左右，這無疑成為吸引了大多數(shù)消費(fèi)者目光的主因。32英寸液晶4999元、47英寸液晶16999元、突破萬元的40英寸、37英寸液晶，6000元的42英寸等離子，這是平常不可想象，創(chuàng)造了這幾個(gè)產(chǎn)品線的有史以來的最低價(jià)。超低價(jià)位銷售的大量特價(jià)商品不單直接的創(chuàng)造了巨大的銷量：僅北京市場特價(jià)機(jī)型總量就達(dá)到近萬臺，同時(shí)也帶來了空前的賣場人氣，吸引了更多的消費(fèi)者的購買欲望。

液晶電視成為大贏家

    第二季度熱銷最大的贏家毫無疑問的是液晶電視。在平板電視的銷售中液晶所占的比例已經(jīng)從去年的70%上升到80%左右。來自蘇寧、大中和永樂等家電連鎖商的統(tǒng)計(jì)也顯示，黃金周平板電視占彩電整體銷售額的90％以上，其中液晶電視瓜分了70%以上的市場份額。憑借讓人咋舌的超大范圍、超強(qiáng)力度降價(jià)，液晶電視橫掃等離子、并對CRT彩電形成實(shí)質(zhì)沖擊的格局，今年有望基本成型。

    在國美、蘇寧等賣場記者看到，液晶電視價(jià)格雪崩已全面開演。不但所有彩電品牌專柜中最好的位置和展臺都讓給了液晶電視，而且?guī)缀跛�有液晶彩電都貼上了降價(jià)的黃色標(biāo)簽。與以往每次千元左右降幅不同的是，這一次國內(nèi)企業(yè)大都是五六千元的降幅。而且此次降價(jià)幾乎完全是廠家強(qiáng)促的自主行為，價(jià)格屠刀砍向的焦點(diǎn)更由往常的32英寸上升到了更大規(guī)格的37英寸、40英寸和42英寸。

    消費(fèi)者更青睞于液晶電視，不單是價(jià)格相對等離子要便宜，擁有齊全的尺寸線也是等離子無法比擬的；加之國家高清標(biāo)準(zhǔn)對42英寸等離子的封殺和國內(nèi)廠商幾乎一邊倒的支持液晶產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局分不開。在國內(nèi)市場42英寸等離子已經(jīng)是等離子電視的最小尺寸，而42英寸的平板電視產(chǎn)品在平板電視的整個(gè)銷售量中比重依然不大，這必然導(dǎo)致等離子電視陣營幾乎無法和液晶電視作抗衡。而作為等離子強(qiáng)勢的50英寸市場的整體需求量就更小了。

    而在42英寸和50英寸兩個(gè)尺寸上等離子電視正在逐漸失去以往的價(jià)格優(yōu)勢。第二季度高分辨率的42英寸等離子的平均售價(jià)在16999元左右，這與42英寸液晶相當(dāng)；而50英寸等離子電視的是售價(jià)大多數(shù)在26000元以上，與此對應(yīng)的46/47英寸液晶電視的平均價(jià)格已經(jīng)低于19000元，具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢。在42英寸液晶和等離子的主戰(zhàn)場上，只有低分辨率等離子以萬元左右的售價(jià)保持價(jià)格優(yōu)勢，但是隨著40英寸液晶的跌破萬元，這一優(yōu)勢已經(jīng)面臨重大威脅。價(jià)格優(yōu)勢的喪失令等離子電視處于不利的競爭境地。

    第二季度平板電視暢銷，主要得于“五一”節(jié)日的銷售高峰，無論是消費(fèi)者還是廠家、賣場都“滿載而歸”。伴隨著6月全面進(jìn)入火熱的“世界杯”，令各大平板電視廠商降價(jià)促銷一發(fā)而不可收拾，也慢慢的將平板電視送入了平民化時(shí)代。