陸刃波等三專家：滅了等離子對液晶發(fā)展也不利

造成等離子現(xiàn)狀的原因

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組專家 陸刃波

等離子是否有生存空間

　　新浪科技：今年上半年平板電視市場最大的看點就是大尺寸(40寸、46、47寸)液晶電視的大幅度價格調(diào)整，令等離子電視在42寸市場上節(jié)節(jié)后退。在大尺寸彩電需求加速增長的形勢下，等離子如何去發(fā)揮其固有的優(yōu)勢？

信息產(chǎn)業(yè)部第三研究所高級工程師、國家數(shù)字電視標(biāo)準制定工作組組長劉全恩

　　劉全恩：總的來說，從1979年生產(chǎn)出第一臺PDP電視機（即等離子電視的英文簡稱，下同）到現(xiàn)在，PDP電視已有20多年歷史，技術(shù)相對成熟，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到42寸、55寸、80寸，甚至更大。從技術(shù)的角度來講，PDP電視機具備三大特點：

　　1、PDP電視機和CRT電視機一樣，采用R、G、B熒光粉自發(fā)光原理，因此它具有CRT電視機的特點。對比度高、彩色還原特性好、顯示逼真的圖像和優(yōu)良的畫質(zhì)等；

　　2、PDP電視機是以像素顯示圖像的固有分辨力電視機，并以尋址方式顯示圖像，這和LCD（液晶電視的英文簡稱，下同）相同，都是平板電視機，因此具有平板電視機的輕、薄等方面的特點；

　　3、在目前的顯示器件中，唯有PDP和DLP可以實現(xiàn)全數(shù)字化，在信號傳輸和顯示中不需要D/A變換的顯示器件。因此它又具有數(shù)字電視顯示方面的優(yōu)點，又稱PDP是一種數(shù)字的CRT。因此PDP在數(shù)字電視中具有較大的發(fā)展空間和應(yīng)用前景。

　　另外，PDP電視機的產(chǎn)品優(yōu)勢基本歸納為六點：

　　1、PDP電視機比較容易實現(xiàn)大屏幕和超大屏幕。如果把36～80英寸稱為大屏幕，80英寸以上為超大屏幕，則PDP很容易實現(xiàn)，適應(yīng)數(shù)字電視大屏幕、HDTV的要求；雖然LCD目前已做到65英寸或更大，但成品率低，在大屏幕方面價格比PDP昂貴。

　　2、可視角大。在平板電視機中PDP具有最寬的可視角，可達160°以上，也就是說，觀眾在不同的位置，看到圖像的亮度、對比度和色度基本上變化不大，接近CRT電視機的可視角，但比CRT要小，遠大于LCD電視機。

　　3、響應(yīng)時間小，運動圖像拖尾時間短，動態(tài)清晰度高。優(yōu)于LCD電視機，基本上和CRT電視機相當(dāng)。

　　4、PDP不像LCD采用背光源，而是和CRT一樣采用R、G、B三色熒光粉自發(fā)光，具有較多的特點：•亮度雖沒有LCD高，但它隨平均圖像電平(APL)的變化而變化，APL高時顯示圖像亮，APL低時顯示圖像較暗，因此對比度高，圖像層次感強，清晰度高，顯示圖像鮮艷、明亮、柔和、自然；•色域覆蓋率大，彩色還原特性好，顯示圖像顏色鮮艷飽和度強，和CRT顯示的圖像相匹配，全屏亮度均勻性好；•因不受背光源燈壽命的限制，壽命較長。

　　5、實現(xiàn)全數(shù)字化。在CRT、LCD、PDP的直視型電視機中，唯有PDP電視機可以實現(xiàn)全數(shù)字化，即端到端的傳輸過程中，都是數(shù)字信號處理，不經(jīng)過D/A變換，不會產(chǎn)生信號的失真和圖像信息的丟失而使圖像質(zhì)量下降；而CRT、LCD顯示的圖像的亮度或灰度都是通過模擬電壓來控制的，因此必須對傳輸?shù)臄?shù)字信號進行D/A變換，這樣會造成信號失真和信息的丟失而導(dǎo)致圖像質(zhì)量的退化。因此可以說PDP電視機作為數(shù)字電視顯示終端是有廣闊應(yīng)用前景的。

　　6、動態(tài)能耗低。在高亮度的圖像或全白場信號時，PDP消耗的功率比較大；但顯示普通亮度的圖像時，如在平均圖像電平為40～50%，PDP和LCD消耗功率相差不大，平均圖像電平為30%以下，則PDP消耗功率還低于LCD。因PDP消耗功率隨顯示圖像的平均圖像電平(APL)的變化而變化，當(dāng)APL低時，也就是畫面暗時消耗功率��；而LCD不管畫面明暗，因背光源燈始終打開，功率消耗基本上是一樣的。例如：用同樣37英寸的PDP和LCD電視機觀看《指環(huán)王》影片時，PDP消耗電力為159W，LCD消耗電力為280W。

　　讓消費者去理性地認識等離子電視是制造企業(yè)首先要去做的事情，這也是繼續(xù)維持和提升等離子電視市場地位的基礎(chǔ)。

　　陸刃波：從市場的角度來看，等離子電視最大的優(yōu)勢在于“性價比高”。首先是性能方面，就像劉教授所講的，在平板電視產(chǎn)品中，等離子電視在技術(shù)成熟度，畫面層次感以及能耗等方面具有先天優(yōu)勢；其次是價格，同樣尺寸規(guī)格(50寸以下)的等離子電視比液晶電視均價便宜30%左右，50寸以上等離子電視的價格優(yōu)勢更加明顯�，F(xiàn)在大尺寸液晶電視降價很快，是因為它原來價格就很高，現(xiàn)在伴隨規(guī)模的增長，等離子也在降，但我想在近幾年之內(nèi)，液晶的成本總會在等離子之上，所以等離子企業(yè)還是要緊緊抓住“性價比高”這一營銷利器來做市場推廣。

　　企業(yè)觀點：長虹吳定剛：PDP與LCD各有優(yōu)勢：PDP電視的屏幕可以做得很大，因此在大屏幕顯示(40英寸及以上)方面具有明顯的優(yōu)勢；而LCD屏幕可大可小，應(yīng)用范圍非常廣，既可以用做手機顯示屏，有可以用做電視顯示屏。在電視方面，LCD的優(yōu)勢真正地來說是在40英寸以下。

液晶和等離子的性價比狀況

中國電子商會常務(wù)副會長王寧

　　液晶和等離子的性價比狀況

　　新浪科技：從目前中國的平板電視市場情況來看，液晶電視的市場價格在持續(xù)下調(diào)，等離子電視會在價格上會作何調(diào)整呢？

　　陸刃波：國內(nèi)液晶電視價格持續(xù)下調(diào)，確實給等離子電視帶來很大的壓力，不少彩電企業(yè)紛紛在平板電視策略上開始倒向液晶電視，等離子電視現(xiàn)在也就剩下松下、長虹、LG、海信、三星，日立還處在搖擺不定的位置。能堅持下來的企業(yè)必定是想有所作為的，等離子電視的市場優(yōu)勢就是性價比優(yōu)勢，液晶降，等離子肯定也會跟著降，當(dāng)然，這個“降”不是斗氣“降”。等離子電視低端產(chǎn)品的價格在9000元左右，我想這個已經(jīng)差不多到底線了，同樣是42寸的等離子，高的有賣到兩萬多的，這類產(chǎn)品就還有降價空間。液晶降價對等離子電視的威脅還只是停留在50寸以下，未來隨著消費需求向更大尺寸發(fā)展，等離子電視在價格競爭上會更有余地。

　　王寧：我想任何一個制造企業(yè)都不愿意看到價格競爭的惡性循環(huán)，況且現(xiàn)在平板電視產(chǎn)業(yè)上游資源都掌握在國外企業(yè)手上，整機制造的毛利有限，國內(nèi)彩電企業(yè)也是努力通過產(chǎn)品功能方面的創(chuàng)新，來提升產(chǎn)品價值，可以上網(wǎng)的電視、帶打印功能的電視、可錄像的電視等等。企業(yè)產(chǎn)品價格的下調(diào)，應(yīng)來源于市場需求因素的影響，當(dāng)為阻擊競爭對手的刻意降價成為一種普遍現(xiàn)象的時候，在很大程度上會破壞整個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　企業(yè)代表：松下繁實建史：目前參與競爭的廠家品牌一共20幾家，存在比較激烈的價格競爭。如果是只有價格競爭的話，產(chǎn)品自身的品質(zhì)也受影響，那么如果某一家品牌或者廠家開始打價格戰(zhàn)的話，對行業(yè)、對消費者、對社會我認為好處不大。為了讓更多的消費者接受平板電視，價格下降是肯定需要的，因為目前平板電視的價格是比較貴的，但是廠家犧牲自己的利潤或者為了確保利潤降低品質(zhì)，這個做法是不應(yīng)該的。

　　長虹吳定剛：平板電視降價幅度不會太大了，現(xiàn)在韓國、日本的平均生活水平都要比我們高，他們的平板產(chǎn)品比我們貴20-30%，美國還要更高些，但是它們產(chǎn)品的配置卻并不比我們高�，F(xiàn)在中國人享受的家電或者手機，應(yīng)該說是全世界最好的，也是性價比最好的。

　　未來中國彩電格局

　　新浪科技：現(xiàn)在是各種彩電顯示方式共存的局面，未來還有更多顯示方式(SED、正投影電視、可折卷電視等)會逐漸發(fā)展起來，電視產(chǎn)品也朝著多元化的方向發(fā)展。那么未來中國彩電格局將會是怎樣的呢？

　　王寧：預(yù)計今年平板電視銷量占國內(nèi)彩電整體銷售的12%以上，40寸以上平板電視中，等離子占60%左右，另外在大尺寸需求增強趨勢的帶動下，背投彩電銷量也有所回升，而傳統(tǒng)CRT彩電仍占據(jù)80%以上銷量份額。

　　彩電城市需求與農(nóng)村市場需求各占一半，未來3-5年里，中國農(nóng)村市場仍會以傳統(tǒng)CRT需求為主，這為CRT提供了一部分穩(wěn)定的市場份額。城市市場逐漸轉(zhuǎn)向平板普及，平板電視領(lǐng)域，液晶和等離子電視將在大尺寸需求成規(guī)模之時開始正式較量，兩者會是此消彼長的關(guān)系。

　　企業(yè)觀點：長虹吳定剛：在長虹看來，PDP和LCD同樣重要。根據(jù)兩者不同的技術(shù)特點及市場應(yīng)用情況，長虹積極進行了應(yīng)用技術(shù)的研發(fā)。另外，長虹還著眼于PDP、LCD各自存在的技術(shù)“短板”問題，花重金投入研發(fā)，于今年年初推出了“量子芯”技術(shù)，并成功應(yīng)用于PDP和LCD電視上，以千億次/秒的處理速度，極大地提高了圖像的畫質(zhì)。

等離子應(yīng)如何調(diào)整

　　新浪科技：就目前整個市場的發(fā)展形勢來看，等離子要如何調(diào)整，才能抑制液晶大幅度降價給等離子帶來的威脅呢?

　　陸刃波：根據(jù)中國電子商會、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所、北京顧能市場調(diào)研中心《2006年第二季度中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》數(shù)據(jù)顯示，2006年一季度，中國平板電視消費市場已經(jīng)表現(xiàn)出大尺寸需求趨勢，二季度，這一趨勢更加明朗，40寸以上液晶和等離子電視銷量份額已占平板電視整體市場的35%。同時，對比2006年前兩個季度消費者預(yù)期消費數(shù)據(jù)來看，等離子電視42寸需求比重從91%下降到83%，而更大尺寸電視需求卻增長迅速，一舉攀升8個百分點，50寸大屏幕彩電將成為平板電視市場流行趨勢。

　　朝著更大尺寸發(fā)展，避開在邊緣尺寸(40、42寸)與液晶電視的競爭。未來50寸等離子電視的量產(chǎn)，將加速國內(nèi)外彩電企業(yè)對大尺寸平板電視市場的爭奪。大尺寸平板電視需求趨勢已明朗，而國內(nèi)彩電企業(yè)在大尺寸平板電視產(chǎn)品開發(fā)能力上還比較弱，繼續(xù)保持市場領(lǐng)先，需加緊大尺寸平板電視產(chǎn)品開發(fā)。

　　另外，等離子電視需要更多的企業(yè)來推動，現(xiàn)在面臨發(fā)展機遇，但僅靠1家、2家推廣較難，像長虹、松下這樣的等離子領(lǐng)軍企業(yè)，應(yīng)合力發(fā)展，從戰(zhàn)略合作層面，實現(xiàn)技術(shù)的開放，資源共享，以此成為推動等離子電視需求市場快速成長的強勁動力。

　　劉全恩：液晶在與等離子的強強對話中已逐步占據(jù)上風(fēng)，但這并不表明液晶一定會成為今后高端市場的惟一。從物理分辨力的專業(yè)角度看，1920x1080已成為等離子屏技術(shù)的新高端。如果客觀地將液晶和等離子相比較的話，就不難發(fā)現(xiàn)雙方在功能和技術(shù)上各有千秋，關(guān)鍵還在于誰能率先突破自身的技術(shù)瓶頸。等離子在技術(shù)上首先要提高40寸、42寸左右的物理分辨力，以適合我們國家高清的要求。第二點提高發(fā)光效率，降低功率、降低功耗。第三點就是改進驅(qū)動電路，在數(shù)字電路當(dāng)中減少各種噪聲，提高圖像質(zhì)量。從技術(shù)上加強自己的優(yōu)勢，從而提高市場競爭力。

　　企業(yè)代表：長虹吳定剛：還等離子電視真實面目。目前，分析整個電視技術(shù)發(fā)展的歷史，可以發(fā)現(xiàn)，電視技術(shù)的現(xiàn)狀是一個多種顯示技術(shù)并存發(fā)展的局面。每一種顯示產(chǎn)品都有不同的市場，有不同的消費群，哪一種電視最好是消費者說了算，而不是廠家、商家“規(guī)劃”出來的。一種新的顯示方式出現(xiàn)，并不意味著一定會淘汰原有的顯示方式，只是市場更加細分了，如長虹目前PDP、LCD、LED、CRT、投影、DLP等齊頭并進發(fā)展。只有不斷突破，才能延長每種顯示技術(shù)的生命周期，永葆青春。而不斷的技術(shù)創(chuàng)新就形成了各品類的差異化，如應(yīng)用于平板電視的“量子芯”，應(yīng)用于CRT和影院電視的“雙倍素”技術(shù)。

　　松下繁實建史：50寸的大屏幕電視將成為電視需求市場的主流。50英寸以上的等離子屏幕是超大畫面完美展現(xiàn)的最佳途徑，松下將繼續(xù)深化等離子技術(shù)，開展屏幕、驅(qū)動、工藝三位一體。通過層次表現(xiàn)力提高，達到更自然的層次表現(xiàn)；通過新純黑驅(qū)動系統(tǒng)——對比度改善，令畫面色彩豐富黑色純正；通過提高20%的屏發(fā)光效率，帶來更為縱深之影像美。

上游屏對等離子的影響

　　新浪科技：國內(nèi)平板電視產(chǎn)業(yè)上游缺失，在平板電視需求迅速擴張的形勢下，整機制造企業(yè)備感成本壓力，最后想請各位專家談?wù)勅绾慰创龂鴥?nèi)企業(yè)涉足上游產(chǎn)業(yè)對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響？

　　王寧：高端電視產(chǎn)業(yè)的平板化趨勢導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)重心的上移，使得制造環(huán)節(jié)在產(chǎn)業(yè)增值鏈上的比重大幅度下降，整機制造的利潤空間進一步被壓縮，不利于在全球彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級中發(fā)揮中國彩電企業(yè)的制造優(yōu)勢。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，我們鼓勵企業(yè)從事新興顯示技術(shù)的研發(fā)，并積極發(fā)展完善產(chǎn)業(yè)鏈，這為贏得未來市場主導(dǎo)權(quán)做好技術(shù)積累。

　　陸刃波：目前，國內(nèi)整機企業(yè)的等離子屏和模塊完全依賴進口，本土廠家不具備大規(guī)模降低等離子電視成本的可能，同時，等離子上游屏資源壟斷性也極高，相比液晶電視而言，國內(nèi)等離子電視產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)更薄弱些。

　　需要指出的是，上游屏的制造屬于技術(shù)密集型和資本密集型行業(yè)，要求企業(yè)具備較快的技術(shù)更新速度和較強的抗風(fēng)險能力，一旦做了，就必須要堅持下來。

　　劉全恩：在現(xiàn)階段投資液晶屏生產(chǎn)線動輒上百億投入的背景下，選擇投入小、風(fēng)險小的等離子屏生產(chǎn)線，還是比較理性的。畢竟做等離子屏的企業(yè)要比做液晶屏的企業(yè)少很多，競爭也不會那么激烈。上游屏的生產(chǎn)線更新?lián)Q代快，保持生產(chǎn)線的不落后，尋求技術(shù)合作是關(guān)鍵。