專訪TCL王成：直播帶貨增加用戶比銷量重要 旋轉(zhuǎn)屏是一次嘗試

    UDE&iLife2020國際顯示博覽會(huì)，這是顯示行業(yè)每年最重要的展會(huì)之一。

    在 AI、5G 以及新一代顯示技術(shù)的加持之下，未來各種各樣的帶屏設(shè)備都會(huì)迎來新一輪的創(chuàng)新。在本次上海UDE國際顯示博覽會(huì)期間，TCL實(shí)業(yè)控股CEO王成接受了新浪數(shù)碼的專訪，王成聊了聊 TCL對(duì)電視產(chǎn)業(yè)未來產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展的看法，談到最近熱門的游戲電視話題，王成認(rèn)為無論電視怎么演變，畫質(zhì)仍然是電視的基石。談到熱門的直播帶貨，王成坦言，這是電商發(fā)展新階段，通過直播帶貨可以增加用戶，比銷量更重要。

    5G將會(huì)給游戲電視發(fā)展帶來突破

    游戲電視是今年智能電視發(fā)展的新風(fēng)口，這也是專業(yè)游戲設(shè)備從PC過渡到手機(jī)之后另一個(gè)全新品類，游戲電視相對(duì)于傳統(tǒng)的智能電視來說，大部分品牌在產(chǎn)品上的側(cè)重點(diǎn)都是提升電視的刷新率和響應(yīng)速度，不過在王成看來，“刷新率只是游戲電視體驗(yàn)提升的一個(gè)方面，還是應(yīng)該在畫質(zhì)上多想辦法”。

    王成在專訪時(shí)特意提到，絕大多數(shù)的中國電視用戶對(duì)畫質(zhì)沒有太多的感覺，對(duì)于行業(yè)發(fā)展來說，這不是一件好事情。大屏?xí)r代到來后，畫質(zhì)的影響力將越來越大，TCL在畫質(zhì)方面不僅從技術(shù)層面做了研究，還有專門的畫質(zhì)專家從感官層面對(duì)顯示畫質(zhì)進(jìn)行調(diào)優(yōu)，早前CNN的消費(fèi)者推薦欄目曾經(jīng)推薦過 TCL 的產(chǎn)品，這也算是對(duì)TCL畫質(zhì)表現(xiàn)的認(rèn)可。

    對(duì)于電視來說，畫質(zhì)不僅僅是分辨率、PPI 的高低，對(duì)比度、亮度、色準(zhǔn)、HDR 等等維度都會(huì)影響到最終的畫質(zhì)呈現(xiàn)質(zhì)量，廣大消費(fèi)者在選購電視時(shí)也應(yīng)實(shí)際感受不同產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)，避免過度追求單一維度而犧牲整體的畫面顯示質(zhì)量。

    實(shí)際上游戲電視也不是什么新鮮的概念，TCL在2012年前后就推出了游戲電視，但受限于芯片能力，彼時(shí)的游戲電視只能運(yùn)行簡(jiǎn)單的棋牌游戲，這顯然不是我們今天要聊的游戲電視。

    王成認(rèn)為，5G將會(huì)給游戲電視帶來了新的突破點(diǎn)，5G、云游戲和電視三者結(jié)合之后，云游戲在電視上的體驗(yàn)和本地游戲已經(jīng)沒有區(qū)別。TCL未來也會(huì)發(fā)布一款 5G、8K 帶攝像頭的智屏產(chǎn)品，其中將集成云游戲系統(tǒng)。

    云游戲的概念從微軟到索尼，從谷歌到英偉達(dá)，我們已經(jīng)聽了很久，但實(shí)際上直到今日也沒有具體落地全面商用的產(chǎn)品，無論游戲主機(jī)還是游戲 PC，游戲的運(yùn)行仍然依賴本地設(shè)備的算力。

    但不得不說，電視產(chǎn)品確實(shí)是云游戲絕佳的試驗(yàn)場(chǎng)所，大屏幕、強(qiáng)擴(kuò)展性以及本地設(shè)備比較孱弱的算力與游戲完美契合。5G 的高速傳輸速度也是云游戲能夠流暢落地的重要底層技術(shù)，游戲電視在5G技術(shù)的加持之下有了更多的空間。

    旋轉(zhuǎn)智屏是TCL面向未來的嘗試

    TCL早前推出了一款 TCL·XESS 旋轉(zhuǎn)智屏，這款 55 英寸的大電視可以實(shí)現(xiàn) 360 度的旋轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)橫屏和豎屏兩種不同的觀看體驗(yàn)，同時(shí)它還集成了視頻通話、語音助手等多種智能體驗(yàn)，發(fā)布之后有著非常高的關(guān)注度。

    以目前的眼光來看，這款旋轉(zhuǎn)智屏的應(yīng)用場(chǎng)景其實(shí)并不多，豎屏刷抖音、看漫畫不過是對(duì)傳統(tǒng)電視觀看體驗(yàn)的補(bǔ)充，AI 健身、視頻通話同樣也是對(duì)智能電視應(yīng)用場(chǎng)景的小升級(jí)，旋轉(zhuǎn)的交互確實(shí)新穎，只是它并不是現(xiàn)階段的實(shí)用型創(chuàng)新。

    王成透露這款產(chǎn)品雖然價(jià)格比較貴，但首發(fā)后就賣了上萬臺(tái)。不過王成同時(shí)還表示，他對(duì)這款產(chǎn)品的銷量問題并沒有特別多的關(guān)注，他認(rèn)為這款產(chǎn)品是面向未來推出的實(shí)驗(yàn)性產(chǎn)品，是TCL 跳出電視的思維推出的智能電視產(chǎn)品，在王成眼中，未來家居環(huán)境中大屏、中屏、小屏各種各樣的屏幕進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的無縫流轉(zhuǎn)銜接才是智能家居應(yīng)該有的面貌。

    王成表示：“TCL 要努力的做這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，推出行業(yè)里沒有的產(chǎn)品，從工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品用途、傳感器應(yīng)用多個(gè)層面進(jìn)行嘗試，希望通過這些嘗試創(chuàng)造出新的場(chǎng)景，把行業(yè)帶到新的空間領(lǐng)域”。

    直播帶貨增加用戶比銷量更重要

    2020的整個(gè)上半年，直播電商是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中最為火爆的行業(yè)，除了一眾網(wǎng)紅和專業(yè)的帶貨主播之外，各大品牌的 CEO 也相繼“下�！苯o自家產(chǎn)品帶貨，王成不久之前也親自上場(chǎng)，在直播中推銷了一輪TCL的產(chǎn)品。

    談到直播帶貨，王成認(rèn)為電商直播是圖文電商的升級(jí)版，是電商發(fā)展的新階段。

    今年6月，王成在京東、國美、快手、蘇寧等多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行了多輪直播帶貨活動(dòng)，在其中的一場(chǎng)直播中，TCL的官方旗艦店增加了幾十萬用戶。在王成看來，這些實(shí)打?qū)嵉挠脩舯纫粫r(shí)的銷量更加重要，這也是王成與其他 CEO 關(guān)注點(diǎn)的差異之處，王成更加關(guān)注TCL與用戶的關(guān)系，并且期待和用戶鞏固這層關(guān)系，他認(rèn)為這些用戶資產(chǎn)在未來的某天可以再次為品牌創(chuàng)造效益。

    有趣的是，王成加入TCL的第一份工作就是在北京雙安商場(chǎng)做一名電視促銷員，這一次電商直播頗有“回歸老本行”的意味。王成透露，TCL 電商團(tuán)隊(duì)已經(jīng)設(shè)置了四個(gè)專業(yè)直播間，每天8小時(shí)連軸做直播活動(dòng)，TCL一直在做自己的直播帶貨，從總部到分公司，TCL 的線上直播帶貨網(wǎng)絡(luò)還覆蓋到了一些經(jīng)銷商體系。

    王成坦言，TCL 愿意積極擁抱銷售渠道的變化，嘗試這些可能的新東西。