國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組專家 陸刃波
近日，在2006年青博會(huì)“中國平板電視市場發(fā)展論壇”上，中國電子商會(huì)、國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所公布了《2006年中國城市消費(fèi)者平板電視需求狀況調(diào)研二季度報(bào)告》，報(bào)告內(nèi)容指出，現(xiàn)階段，中國城市消費(fèi)者大尺寸彩電需求強(qiáng)勁，為等離子電視發(fā)展帶來機(jī)遇。
何以逐漸受市場冷落的等離子電視，一下子又引起消費(fèi)者關(guān)注，到底企業(yè)如何去把握等離子電視發(fā)展機(jī)遇？
帶著這些疑問，新浪科技特意邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家，以及中國市場等離子電視相關(guān)企業(yè)的代表來對此做了解答。
·受邀專家：
中國電子商會(huì)副會(huì)長王寧
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所家電課題組專家 陸刃波
信息產(chǎn)業(yè)部第三研究所高級工程師、國家數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)制定工作組組長劉全恩
以下為上述專家對等離子問題發(fā)來的書面解答全文。
造成等離子現(xiàn)狀的原因
新浪科技：現(xiàn)階段，等離子電視在中國平板電視消費(fèi)市場的地位，與全球市場相比，形成較大的反差，到底是什么原因造成了等離子在中國的平板電視市場這樣一個(gè)處境呢？
王寧：從平板電視上游產(chǎn)業(yè)來看，目前全球成規(guī)模的等離子面板生產(chǎn)廠商只有5家，而主要給國內(nèi)廠商供貨的僅有兩三家。全球需求旺季，等離子面板的貨源遠(yuǎn)沒有液晶面板充足，國內(nèi)等離子生產(chǎn)企業(yè)存在拿不到貨的尷尬，導(dǎo)致我國彩電整機(jī)廠商投資等離子的風(fēng)險(xiǎn)加大。因此，部分彩電廠商在戰(zhàn)略上選擇了“棄等離子投資液晶”的道路。
而近期，液晶面板的價(jià)格大幅下降，正逐步逼近等離子電視價(jià)格。消費(fèi)者目光紛紛投向液晶電視，即使是等離子電視的潛在消費(fèi)者也因?yàn)橐壕щ娨暤慕祪r(jià)，而伺機(jī)等待等離子電視降價(jià)的時(shí)候再購買。從而液晶電視在國內(nèi)平板市場上的市場份額一路攀升，形成了液晶電視對等離子電視的競爭壓力。
從平板電視生產(chǎn)廠商來看，前一階段由于等離子電視價(jià)格下降過快，等離子屏的價(jià)格調(diào)整跟不上，以致部分廠家出現(xiàn)負(fù)毛利率，因此廠商更愿意去做還有利可圖的液晶電視。為了自身的利益，廠商的促銷人員無視等離子的優(yōu)點(diǎn)、夸大等離子的不足，在市場上鼓吹“等離子電視看上去灰蒙蒙的”，“等離子比液晶耗電”等論調(diào)，形成了不利于等離子市場發(fā)展的新一輪輿論。普通消費(fèi)者由于不懂專業(yè)知識，直接或間接地被誤導(dǎo)了，認(rèn)為等離子電視不如液晶電視。
劉全恩：前期中國市場上，液晶電視代表企業(yè)為凸現(xiàn)液晶顯示的優(yōu)勢，人為設(shè)立了液晶和等離子兩大對立陣營，并片面強(qiáng)調(diào)等離子電視的缺點(diǎn)。我國高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，等離子電視受到更大的打壓�！暗入x子技術(shù)差，達(dá)不到高清標(biāo)準(zhǔn)”的言論四起。消費(fèi)者對等離子電視頓時(shí)失去信心，對等離子電視產(chǎn)品的質(zhì)量紛紛表示質(zhì)疑。而實(shí)際的情況是，等離子與液晶電視各具優(yōu)缺點(diǎn)，在大尺寸顯示領(lǐng)域，等離子明顯優(yōu)于液晶電視，而在標(biāo)準(zhǔn)方面，一般而言，物理分辨力達(dá)到1280x720及以上的水平即可被定義為“高清”。而在我國高清標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)前，等離子廠商的產(chǎn)品都以國外標(biāo)準(zhǔn)為尺度。而專為中國市場單獨(dú)開發(fā)的高清面板，還需要一定的生產(chǎn)緩沖期。
陸刃波：我想造成國內(nèi)等離子電視市場目前這種狀況的主要原因可以歸結(jié)為兩個(gè)方面：
1、技術(shù)過于壟斷，生產(chǎn)企業(yè)過于集中，市場開發(fā)難度大。在等離子這種技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)中，市場進(jìn)入壁壘頗高，同時(shí)由于等離子電視的核心技術(shù)集中掌握在少數(shù)日韓廠商手中，寡頭壟斷的特征已經(jīng)形成，其他廠商若想在該領(lǐng)域與其競爭必然處于絕對劣勢，并受制于人。這也是眾多中國生產(chǎn)企業(yè)選擇液晶并大力推廣液晶的原因之一。
2、遠(yuǎn)期市場難解近期之渴。從市場細(xì)分上來看，由于等離子電視在大尺寸和超大尺寸的工藝上占有優(yōu)勢，其市場定位主要面向高端消費(fèi)者，這就導(dǎo)致了在現(xiàn)階段等離子電視消費(fèi)群體狹小，發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于液晶。而脫離市場主流消費(fèi)面的產(chǎn)品往往無法受到更多大眾媒體的青睞，這就形成了我們看到的輿論更加關(guān)注液晶的表象。當(dāng)然，隨著收入水平的增高，等離子電視的消費(fèi)群體將會(huì)不斷擴(kuò)大，而大尺寸和超大尺寸電視成為主流家用電視的趨勢也是不可逆轉(zhuǎn)的。
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