一場(chǎng)官司背后：液晶或者激光，誰(shuí)才是真未來(lái)

    隨著TCL在自己微博上那三份“再次刷新認(rèn)知”的聲明式文宣的出臺(tái)，TCL王牌電器（惠州）有限公司（下稱“TCL惠州”）與海信、液晶和激光電視的那場(chǎng)“官司”再掀波瀾：二審判決已經(jīng)是終審，大概率這件事應(yīng)該就此蓋棺定論，海信也獲得了全勝。但是事實(shí)是：第二輪戲碼又在上演！

    海信視像與TCL惠州之間的糾紛，源于2019年12月TCL惠州在其運(yùn)營(yíng)的“TCL電視”官方微博、官方抖音賬號(hào)發(fā)布了含有針對(duì)激光電視產(chǎn)品的虛假信息和誤導(dǎo)性信息的被訴侵權(quán)視頻。山東省高院在終審判決書中表示：TCL發(fā)布的被訴侵權(quán)視頻，對(duì)海信激光電視進(jìn)行評(píng)論時(shí)使用了“見光S啊”“SJB啊，買這么奇怪的電視”等內(nèi)容，而對(duì)TCL大屏電視則使用了“夠大夠氣派”“滿分100分”等內(nèi)容。法院認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)者對(duì)于他人的產(chǎn)品、服務(wù)或者其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)并非不能評(píng)論或者批評(píng)，但評(píng)論或者批評(píng)必須是基于正當(dāng)目的，評(píng)論或批評(píng)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具有合法依據(jù)，必須客觀、真實(shí)、公允和中立，不能誤導(dǎo)公眾和損人商譽(yù)……

    不過(guò)，TCL惠州在官司輸?shù)艉�，似乎并沒有迅速執(zhí)行判決，而是等來(lái)了法院的強(qiáng)制執(zhí)行。同時(shí)，TCL通過(guò)官方微博迅速發(fā)出了一些海報(bào)——絲毫都看不到“道歉”意思的海報(bào)，其中更多是“不滿”蘊(yùn)藏在內(nèi)。這些海報(bào)本質(zhì)上是在繼續(xù)調(diào)侃激光電視——這“碰瓷”營(yíng)銷可是真沒完沒了了。對(duì)于普通消費(fèi)者，在液晶和激光之間，雖有法院判決，但是也更有跟中勢(shì)力在攪渾水面，也就難免有被“王婆賣瓜”誤導(dǎo)的可能，失去看待這件事情本質(zhì)的“火眼睛睛”。

    TCL惠州本質(zhì)是來(lái)“碰瓷”的

    2014年，海信在全球率先推出激光電視產(chǎn)品。那之前，電視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70+尺寸的銷量才只有小幾萬(wàn)臺(tái)。而激光電視一開始就推出了100英寸產(chǎn)品！——這是看得見的事實(shí)：激光電視主打100英寸，涵蓋75-120英寸產(chǎn)品線，這與當(dāng)時(shí)的液晶電視“幾乎沒有市場(chǎng)沖突”。

    但是，2019年，即TCL 10.5/11代液晶面板線量產(chǎn)后，TCL有點(diǎn)坐不住了：液晶也進(jìn)入70+產(chǎn)品主流化時(shí)代。

海報(bào)過(guò)于辣眼睛，就放一個(gè)吧！

    因此，2019年，TCL惠州在其運(yùn)營(yíng)的官方微博上發(fā)布了針對(duì)原告激光電視產(chǎn)品的短視頻，視頻內(nèi)容在安裝過(guò)程、顯示效果以及電視噪音和漏光等方面，對(duì)原告的激光電視產(chǎn)品進(jìn)行了非客觀、不正當(dāng)?shù)脑u(píng)論，并且把原告激光電視產(chǎn)品與被告的電視產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣對(duì)比，惡意貶低原告激光電視產(chǎn)品�！�—即在大尺寸產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中，表明自己的液晶產(chǎn)品效果更好。

    顯然這是后來(lái)者，對(duì)先行者，在大尺寸產(chǎn)品上領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的碰瓷！”2019年海信激光電視在國(guó)內(nèi)80+以上彩電市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

    事實(shí)上，即便是今天，大尺寸彩電激光電視也還是王者：百英寸、120英寸彩電，基本只有激光電視可以選擇。液晶等技術(shù)礙于玻璃基板尺寸和產(chǎn)品最終成本、運(yùn)輸性問(wèn)題等制約，不可能在這么大的尺寸上做到普及。

    激光電視100英寸主導(dǎo)，80+尺寸銷量也還可以。所謂75英寸起步，更多就類似于液晶電視最早是27英寸起步——只是去照顧少數(shù)即喜歡激光電視、又沒有的大空間的消費(fèi)，而不是未來(lái)主流。這方面，激光電視行業(yè)企業(yè)一再的指出100-150英寸才是激光電視的目標(biāo)市場(chǎng)——這就像，液晶電視最早從27英寸起步，現(xiàn)在55-65英寸是主流一樣，未來(lái)的激光電視尺寸會(huì)比現(xiàn)在的起步尺寸大不少。

    因此，從競(jìng)爭(zhēng)角度看，玻璃基板的液晶和激光電視之間是兄弟關(guān)系——雖然激光電視是大個(gè)頭的那一個(gè)——而不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系：海信自己也是國(guó)內(nèi)液晶電視銷售額的冠軍。讓液晶去說(shuō)激光不好，根本就是“雞同鴨講”——這種田忌賽馬式的比較、這種碰瓷式的營(yíng)銷，無(wú)法改變激光電視大屏護(hù)眼優(yōu)勢(shì)的根本競(jìng)爭(zhēng)力，也無(wú)法掩蓋液晶電視不適合更大尺寸彩電的事實(shí)。

    誰(shuí)才是未來(lái)？激光電視本就不打算取代誰(shuí)

    激光電視的確是新一代彩電產(chǎn)品：比液晶小一個(gè)輩分。激光電視也持續(xù)在強(qiáng)調(diào)自己不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品本質(zhì)，并指出激光電視健康大屏概念，在未來(lái)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    但是，對(duì)此液晶不要“以小人之心度君子之腹”——激光電視從來(lái)沒有說(shuō)過(guò)要取代液晶電視，也沒有說(shuō)過(guò)自己是未來(lái)彩電唯一選擇。激光電視，只是在強(qiáng)調(diào)大尺寸彩電時(shí)代自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

    顯然，未來(lái)彩電市場(chǎng)不會(huì)只有百英寸大屏。至少10年之內(nèi)五六十英寸、七八十英寸的銷量還是會(huì)遠(yuǎn)高于百英寸產(chǎn)品：即液晶主導(dǎo)的那部分市場(chǎng)依然是“主要消費(fèi)產(chǎn)品”。當(dāng)然，市場(chǎng)高端客戶群、差異選購(gòu)者，有一部分消費(fèi)者，比如整個(gè)市場(chǎng)的四分之一，選擇激光電視、智能投影、AR等新消費(fèi)視聽設(shè)備也是大勢(shì)所趨：這不是個(gè)別品牌肆意詆毀就能扭轉(zhuǎn)的歷史趨勢(shì)。

    即未來(lái)的視聽消費(fèi)是多元化和差異化的：當(dāng)然，TCL可以強(qiáng)調(diào)自己不做激光電視和投影。這不妨礙海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海爾、三星、LG、索尼等等品牌，即做液晶電視也做激光電視和其它的差異化顯示產(chǎn)品。

    未來(lái)，激光電視是彩電和視聽消費(fèi)的新選擇之一。激光電視不會(huì)吃獨(dú)食，但是也不會(huì)允許液晶吃獨(dú)食：各種創(chuàng)新視聽技術(shù)都不會(huì)允許液晶吃獨(dú)食。這才是對(duì)消費(fèi)者最有利的局面，也是最符合消費(fèi)價(jià)值高質(zhì)量升級(jí)趨勢(shì)的局面，是真正的彩電或者說(shuō)視聽硬件的未來(lái)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

    2021年上半年，激光電視有近三成的增長(zhǎng)、智能投影增長(zhǎng)四成、AR/VR產(chǎn)品也大幅增長(zhǎng)（根據(jù)IDC預(yù)測(cè),VR頭顯出貨量有望在2021年增長(zhǎng)46.2%）、新技術(shù)電視OLED增幅也不小……反而，上半年液晶電視銷售大幅下滑超過(guò)一成！

    消費(fèi)者用腳投票，視聽消費(fèi)進(jìn)入多元時(shí)代，激光電視占據(jù)未來(lái)一極：而且將是超大尺寸電視普及化的最佳選擇，是真正未來(lái)彩電與視聽消費(fèi)多元格局中的“王者一極”……至于液晶電視的未來(lái)……哦！對(duì)不起，液晶技術(shù)恐怕已不適合“未來(lái)”兩個(gè)字。

    不管未來(lái)是誰(shuí)，彩電的明天不屬于液晶

    過(guò)去一年時(shí)間，是近十年來(lái)液晶電視最風(fēng)光的時(shí)刻。疫情導(dǎo)致的全球產(chǎn)能和需求調(diào)整，讓液晶產(chǎn)品線大賺特賺。但是，從更長(zhǎng)時(shí)期看，這可能是液晶產(chǎn)業(yè)鏈最后一次“回光返照”：

    為啥說(shuō)“回光返照”呢？LG和三星本來(lái)打算在2020年全面停產(chǎn)液晶面板，以聚焦OLED等下一代顯示技術(shù)；但是，這一輪液晶行情讓二者的停產(chǎn)計(jì)劃推遲了一年多——只不過(guò)，停產(chǎn)始終是要停的：2021年下半年開始，隨著行業(yè)周期的逆轉(zhuǎn)，LG和三星逐漸退出僅剩的液晶面板制造是大勢(shì)所趨。

    當(dāng)然，現(xiàn)在液晶的熱潮還有一個(gè)新技術(shù)加持：miNi-led背光源。尤其是蘋果在小尺寸顯示產(chǎn)品上采用這一技術(shù)，讓液晶似乎又活了一把。但是，實(shí)話實(shí)說(shuō)，對(duì)于彩電而言，過(guò)去一段時(shí)間液晶的進(jìn)步很不給力：從冷陰極背光、到LED背光、到mini-LED背光，中間還有QLED背光產(chǎn)品……這些技術(shù)的確提升了液晶產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)，但是其本質(zhì)卻都是“光源產(chǎn)業(yè)進(jìn)步”，而不是液晶產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

    液晶顯示技術(shù)，進(jìn)步速度越來(lái)越慢。甚至，如金屬氧化物TFT等，也不能只算做液晶技術(shù)的進(jìn)步：相對(duì)電壓驅(qū)動(dòng)的液晶、電流驅(qū)動(dòng)的OLED、QLED、micro-led才真正必須采用金屬氧化物TFT等技術(shù)。實(shí)際上，走量的低端液晶電視依然大量使用非晶硅TFT技術(shù)。

    液晶是成熟的不能再成熟的技術(shù)，液晶電視持續(xù)缺乏真正來(lái)自液晶技術(shù)本身的進(jìn)步加持。”這與激光電視還在快速創(chuàng)新和革命的道路上：如，下半年海信將在全球首次商業(yè)上市可卷曲激光電視產(chǎn)品；以及OLED電視和OLED顯示不斷獲得更多資本與市場(chǎng)的支持，形成了鮮明對(duì)比！

    事實(shí)上，OLED與液晶的競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在已經(jīng)如火如荼：手機(jī)市場(chǎng)中高端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超半數(shù)替代、筆記本，平板電腦端的替代進(jìn)程已經(jīng)打開、彩電市場(chǎng)OLED支持者日益增多……從全球看，半導(dǎo)體顯示技術(shù)的新投資的主體部分已經(jīng)是OLED，而不是液晶：對(duì)于液晶而言，深刻認(rèn)識(shí)到，激光電視更多是大尺寸之王性質(zhì)的新需求開發(fā)者，而不是與其爭(zhēng)奪中小尺寸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者；但是,OLED電視或者是其他平板技術(shù)終將最終取代液晶電視今天在中小尺寸市場(chǎng)的主流地位，才是液晶陣營(yíng)最緊迫的任務(wù)。

    后記：TCL再是嘴硬，也改變不了液晶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在走下破路這件事實(shí)——作為上一代成熟技術(shù)，液晶終將被取代。同時(shí)，TCL再是去碰瓷激光電視，也改變不了激光電視面對(duì)的主要尺寸完全不是液晶的菜這件事情，激光電視是下一代百英寸巨幕需求的主打角色。

    當(dāng)然，也許TCL有這樣的怨氣：“老子液晶面板搞得那么好，為啥國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)數(shù)量輸給小米、銷售額輸給海信、超高端大屏輸給激光電視、新一代彩電技術(shù)輸給創(chuàng)維”呢！但是怨氣，解決不了技術(shù)的本質(zhì)差異，替代不了OLED或者激光電視作為下一代產(chǎn)品的根本優(yōu)勢(shì)，更扭轉(zhuǎn)不了彩電和視聽技術(shù)滾滾向前的歷史潮流。

    未來(lái)彩電，中小尺寸OLED；超大尺寸激光電視！這已經(jīng)成為眾多業(yè)內(nèi)有識(shí)之士的選擇。作為上一代的過(guò)去式技術(shù)，液晶請(qǐng)不要再在“未來(lái)之爭(zhēng)中為自己加戲”！雖然液晶還能再主流很多年，但是“未來(lái)”兩個(gè)字適用于激光電視、適用于VR、適用于OLED，就是不適用于液晶。