一場官司背后：液晶或者激光，誰才是真未來

    隨著TCL在自己微博上那三份“再次刷新認(rèn)知”的聲明式文宣的出臺，TCL王牌電器（惠州）有限公司（下稱“TCL惠州”）與海信、液晶和激光電視的那場“官司”再掀波瀾：二審判決已經(jīng)是終審，大概率這件事應(yīng)該就此蓋棺定論，海信也獲得了全勝。但是事實(shí)是：第二輪戲碼又在上演！

    海信視像與TCL惠州之間的糾紛，源于2019年12月TCL惠州在其運(yùn)營的“TCL電視”官方微博、官方抖音賬號發(fā)布了含有針對激光電視產(chǎn)品的虛假信息和誤導(dǎo)性信息的被訴侵權(quán)視頻。山東省高院在終審判決書中表示：TCL發(fā)布的被訴侵權(quán)視頻，對海信激光電視進(jìn)行評論時使用了“見光S啊”“SJB啊，買這么奇怪的電視”等內(nèi)容，而對TCL大屏電視則使用了“夠大夠氣派”“滿分100分”等內(nèi)容。法院認(rèn)為，經(jīng)營者對于他人的產(chǎn)品、服務(wù)或者其他經(jīng)營活動并非不能評論或者批評，但評論或者批評必須是基于正當(dāng)目的，評論或批評的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具有合法依據(jù)，必須客觀、真實(shí)、公允和中立，不能誤導(dǎo)公眾和損人商譽(yù)……

    不過，TCL惠州在官司輸?shù)艉螅�似乎并沒有迅速執(zhí)行判決，而是等來了法院的強(qiáng)制執(zhí)行。同時，TCL通過官方微博迅速發(fā)出了一些海報——絲毫都看不到“道歉”意思的海報，其中更多是“不滿”蘊(yùn)藏在內(nèi)。這些海報本質(zhì)上是在繼續(xù)調(diào)侃激光電視——這“碰瓷”營銷可是真沒完沒了了。對于普通消費(fèi)者，在液晶和激光之間，雖有法院判決，但是也更有跟中勢力在攪渾水面，也就難免有被“王婆賣瓜”誤導(dǎo)的可能，失去看待這件事情本質(zhì)的“火眼睛睛”。

    TCL惠州本質(zhì)是來“碰瓷”的

    2014年，海信在全球率先推出激光電視產(chǎn)品。那之前，電視國內(nèi)市場70+尺寸的銷量才只有小幾萬臺。而激光電視一開始就推出了100英寸產(chǎn)品！——這是看得見的事實(shí)：激光電視主打100英寸，涵蓋75-120英寸產(chǎn)品線，這與當(dāng)時的液晶電視“幾乎沒有市場沖突”。

    但是，2019年，即TCL 10.5/11代液晶面板線量產(chǎn)后，TCL有點(diǎn)坐不住了：液晶也進(jìn)入70+產(chǎn)品主流化時代。

海報過于辣眼睛，就放一個吧！

    因此，2019年，TCL惠州在其運(yùn)營的官方微博上發(fā)布了針對原告激光電視產(chǎn)品的短視頻，視頻內(nèi)容在安裝過程、顯示效果以及電視噪音和漏光等方面，對原告的激光電視產(chǎn)品進(jìn)行了非客觀、不正當(dāng)?shù)脑u論，并且把原告激光電視產(chǎn)品與被告的電視產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)劣對比，惡意貶低原告激光電視產(chǎn)品�！�—即在大尺寸產(chǎn)品競爭中，表明自己的液晶產(chǎn)品效果更好。

    顯然這是后來者，對先行者，在大尺寸產(chǎn)品上領(lǐng)先優(yōu)勢的碰瓷！”2019年海信激光電視在國內(nèi)80+以上彩電市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。

    事實(shí)上，即便是今天，大尺寸彩電激光電視也還是王者：百英寸、120英寸彩電，基本只有激光電視可以選擇。液晶等技術(shù)礙于玻璃基板尺寸和產(chǎn)品最終成本、運(yùn)輸性問題等制約，不可能在這么大的尺寸上做到普及。

    激光電視100英寸主導(dǎo)，80+尺寸銷量也還可以。所謂75英寸起步，更多就類似于液晶電視最早是27英寸起步——只是去照顧少數(shù)即喜歡激光電視、又沒有的大空間的消費(fèi)，而不是未來主流。這方面，激光電視行業(yè)企業(yè)一再的指出100-150英寸才是激光電視的目標(biāo)市場——這就像，液晶電視最早從27英寸起步，現(xiàn)在55-65英寸是主流一樣，未來的激光電視尺寸會比現(xiàn)在的起步尺寸大不少。

    因此，從競爭角度看，玻璃基板的液晶和激光電視之間是兄弟關(guān)系——雖然激光電視是大個頭的那一個——而不是競爭關(guān)系：海信自己也是國內(nèi)液晶電視銷售額的冠軍。讓液晶去說激光不好，根本就是“雞同鴨講”——這種田忌賽馬式的比較、這種碰瓷式的營銷，無法改變激光電視大屏護(hù)眼優(yōu)勢的根本競爭力，也無法掩蓋液晶電視不適合更大尺寸彩電的事實(shí)。

    誰才是未來？激光電視本就不打算取代誰

    激光電視的確是新一代彩電產(chǎn)品：比液晶小一個輩分。激光電視也持續(xù)在強(qiáng)調(diào)自己不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品本質(zhì)，并指出激光電視健康大屏概念，在未來彩電市場的競爭力。

    但是，對此液晶不要“以小人之心度君子之腹”——激光電視從來沒有說過要取代液晶電視，也沒有說過自己是未來彩電唯一選擇。激光電視，只是在強(qiáng)調(diào)大尺寸彩電時代自身的獨(dú)特優(yōu)勢和競爭力。

    顯然，未來彩電市場不會只有百英寸大屏。至少10年之內(nèi)五六十英寸、七八十英寸的銷量還是會遠(yuǎn)高于百英寸產(chǎn)品：即液晶主導(dǎo)的那部分市場依然是“主要消費(fèi)產(chǎn)品”。當(dāng)然，市場高端客戶群、差異選購者，有一部分消費(fèi)者，比如整個市場的四分之一，選擇激光電視、智能投影、AR等新消費(fèi)視聽設(shè)備也是大勢所趨：這不是個別品牌肆意詆毀就能扭轉(zhuǎn)的歷史趨勢。

    即未來的視聽消費(fèi)是多元化和差異化的：當(dāng)然，TCL可以強(qiáng)調(diào)自己不做激光電視和投影。這不妨礙海信、長虹、創(chuàng)維、海爾、三星、LG、索尼等等品牌，即做液晶電視也做激光電視和其它的差異化顯示產(chǎn)品。

    未來，激光電視是彩電和視聽消費(fèi)的新選擇之一。激光電視不會吃獨(dú)食，但是也不會允許液晶吃獨(dú)食：各種創(chuàng)新視聽技術(shù)都不會允許液晶吃獨(dú)食。這才是對消費(fèi)者最有利的局面，也是最符合消費(fèi)價值高質(zhì)量升級趨勢的局面，是真正的彩電或者說視聽硬件的未來產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

    2021年上半年，激光電視有近三成的增長、智能投影增長四成、AR/VR產(chǎn)品也大幅增長（根據(jù)IDC預(yù)測,VR頭顯出貨量有望在2021年增長46.2%）、新技術(shù)電視OLED增幅也不小……反而，上半年液晶電視銷售大幅下滑超過一成！

    消費(fèi)者用腳投票，視聽消費(fèi)進(jìn)入多元時代，激光電視占據(jù)未來一極：而且將是超大尺寸電視普及化的最佳選擇，是真正未來彩電與視聽消費(fèi)多元格局中的“王者一極”……至于液晶電視的未來……哦！對不起，液晶技術(shù)恐怕已不適合“未來”兩個字。

    不管未來是誰，彩電的明天不屬于液晶

    過去一年時間，是近十年來液晶電視最風(fēng)光的時刻。疫情導(dǎo)致的全球產(chǎn)能和需求調(diào)整，讓液晶產(chǎn)品線大賺特賺。但是，從更長時期看，這可能是液晶產(chǎn)業(yè)鏈最后一次“回光返照”：

    為啥說“回光返照”呢？LG和三星本來打算在2020年全面停產(chǎn)液晶面板，以聚焦OLED等下一代顯示技術(shù)；但是，這一輪液晶行情讓二者的停產(chǎn)計(jì)劃推遲了一年多——只不過，停產(chǎn)始終是要停的：2021年下半年開始，隨著行業(yè)周期的逆轉(zhuǎn)，LG和三星逐漸退出僅剩的液晶面板制造是大勢所趨。

    當(dāng)然，現(xiàn)在液晶的熱潮還有一個新技術(shù)加持：miNi-led背光源。尤其是蘋果在小尺寸顯示產(chǎn)品上采用這一技術(shù)，讓液晶似乎又活了一把。但是，實(shí)話實(shí)說，對于彩電而言，過去一段時間液晶的進(jìn)步很不給力：從冷陰極背光、到LED背光、到mini-LED背光，中間還有QLED背光產(chǎn)品……這些技術(shù)的確提升了液晶產(chǎn)品的畫質(zhì)表現(xiàn)，但是其本質(zhì)卻都是“光源產(chǎn)業(yè)進(jìn)步”，而不是液晶產(chǎn)業(yè)進(jìn)步。

    液晶顯示技術(shù)，進(jìn)步速度越來越慢。甚至，如金屬氧化物TFT等，也不能只算做液晶技術(shù)的進(jìn)步：相對電壓驅(qū)動的液晶、電流驅(qū)動的OLED、QLED、micro-led才真正必須采用金屬氧化物TFT等技術(shù)。實(shí)際上，走量的低端液晶電視依然大量使用非晶硅TFT技術(shù)。

    液晶是成熟的不能再成熟的技術(shù)，液晶電視持續(xù)缺乏真正來自液晶技術(shù)本身的進(jìn)步加持�！边@與激光電視還在快速創(chuàng)新和革命的道路上：如，下半年海信將在全球首次商業(yè)上市可卷曲激光電視產(chǎn)品；以及OLED電視和OLED顯示不斷獲得更多資本與市場的支持，形成了鮮明對比！

    事實(shí)上，OLED與液晶的競爭，現(xiàn)在已經(jīng)如火如荼：手機(jī)市場中高端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超半數(shù)替代、筆記本，平板電腦端的替代進(jìn)程已經(jīng)打開、彩電市場OLED支持者日益增多……從全球看，半導(dǎo)體顯示技術(shù)的新投資的主體部分已經(jīng)是OLED，而不是液晶：對于液晶而言，深刻認(rèn)識到，激光電視更多是大尺寸之王性質(zhì)的新需求開發(fā)者，而不是與其爭奪中小尺寸市場的競爭者；但是,OLED電視或者是其他平板技術(shù)終將最終取代液晶電視今天在中小尺寸市場的主流地位，才是液晶陣營最緊迫的任務(wù)。

    后記：TCL再是嘴硬，也改變不了液晶產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在走下破路這件事實(shí)——作為上一代成熟技術(shù)，液晶終將被取代。同時，TCL再是去碰瓷激光電視，也改變不了激光電視面對的主要尺寸完全不是液晶的菜這件事情，激光電視是下一代百英寸巨幕需求的主打角色。

    當(dāng)然，也許TCL有這樣的怨氣：“老子液晶面板搞得那么好，為啥國內(nèi)彩電市場數(shù)量輸給小米、銷售額輸給海信、超高端大屏輸給激光電視、新一代彩電技術(shù)輸給創(chuàng)維”呢！但是怨氣，解決不了技術(shù)的本質(zhì)差異，替代不了OLED或者激光電視作為下一代產(chǎn)品的根本優(yōu)勢，更扭轉(zhuǎn)不了彩電和視聽技術(shù)滾滾向前的歷史潮流。

    未來彩電，中小尺寸OLED；超大尺寸激光電視！這已經(jīng)成為眾多業(yè)內(nèi)有識之士的選擇。作為上一代的過去式技術(shù)，液晶請不要再在“未來之爭中為自己加戲”！雖然液晶還能再主流很多年，但是“未來”兩個字適用于激光電視、適用于VR、適用于OLED，就是不適用于液晶。