盤點2006：外資品牌如何決戰(zhàn)中國平板電視市場

外資平板電視品牌市場總體分析-LG篇

液晶與等離子齊頭并進 “左右互搏”

    在平板電視領(lǐng)域，LG電子作為尖端外資電視機生產(chǎn)廠商之一，從1997年成功推出韓國第一臺40寸等離子電視開始，到現(xiàn)在同時在等離子和液晶兩個領(lǐng)域成為掌握最核心技術(shù)和上游資源的領(lǐng)導(dǎo)廠商，到今年第二季度成功登上全球電視銷量第一的寶座，LG積累的實力使其成為平板電視領(lǐng)域最具領(lǐng)導(dǎo)力和話語權(quán)的廠商。

    就在今年下半年，等離子市場的不景氣，導(dǎo)致國產(chǎn)電視廠商紛紛轉(zhuǎn)投液晶電視陣營，身為全球液晶三大領(lǐng)導(dǎo)廠商之一的LG電子卻出人意料的站出來，公開支持等離子陣營。LG事業(yè)部總經(jīng)理李廷漢非常明確地宣布等離子電視和液晶電視同時推進的平板戰(zhàn)略，在中國市場上市的一系列頂尖技術(shù)的等離子電視新品同時也體現(xiàn)了LG對等離子市場的高度重視。

    在這樣一個等離子行業(yè)的關(guān)鍵時期，LG電子做出這樣的動作，一方面可以理解為其在兩個領(lǐng)域都已經(jīng)投入了大量資源，“手心手背全是肉”，LG不能坐視任何一個市場萎縮；而另一方面，換個角度想，同時掌握了兩個領(lǐng)域核新技術(shù)的LG電子必然是對二者的未來發(fā)展洞若觀火，所以才能做出“兩手抓，兩手都要硬”的決策。而對彩電行業(yè)來說，只有多元化的發(fā)展才有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展，才符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的。

左右時間 暢銷無阻

    隨著平板市場日趨白熱化，在2006年平板電視領(lǐng)域，可以說是價格的競爭，也可以說是技術(shù)的競爭，據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，LG電子在華公布了其第三季度平板的銷量，與去年同期相比激增200%�！笆�一”黃金周期間，XCANVAS高端平板的銷售量占據(jù)了LG平板總銷售量的73.7%，其中幾款具有“左右時間”功能的平板電視銷售量竟超出預(yù)期的100%。

    LG電子(中國)有限公司家電營銷總裁姜泰吉常務(wù)在近期的采訪中表示，今年的平板市場，“價格戰(zhàn)”已經(jīng)升級為“技術(shù)戰(zhàn)”，誰掌握了核心技術(shù)，就意味著誰掌握了未來的市場。而通過市場上消費者的反應(yīng)不難看出，LG XCANVAS所推出的“左右時間”技術(shù)，已成為消費者的一大追捧對象，這也表示整個平板電視行業(yè)的競爭焦點，將從單純的畫質(zhì)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨水a(chǎn)品、核心技術(shù)的競爭，應(yīng)用技術(shù)將成為平板電視新的發(fā)展趨勢。

    而LG XCANVAS旗下的“左右時間”功能，能夠得到消費者的普遍好評，并取得如此好的銷量，是因為它在高畫質(zhì)基礎(chǔ)上實現(xiàn)了“應(yīng)用”和“體驗”上的飛躍，在平板電視應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“質(zhì)”的突破。“左右時間”功能最大的創(chuàng)舉就是讓消費者實現(xiàn)對現(xiàn)場直播的任意控制，可以讓電視節(jié)目隨自己心意暫�；蚧胤�，從而改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的收看方式，將被動轉(zhuǎn)為主動、讓收看電視更富有娛樂性。在觀看現(xiàn)場直播的過程中你可以從容地去接一個電話，或是看一眼廚房里正在煲的湯，當重新回到座位上時也不會錯過任何一個精彩時刻。