盤點2006：外資品牌如何決戰(zhàn)中國平板電視市場

    2006年，在宣泄與激情交雜的平板電視市場推動下，平板電視消費市場逐漸進入了高速增長期，逐漸走上了向大眾普及的快車道，市場規(guī)模也開始飛速成長；記得平板電視剛剛打入市場時，其昂貴的價格成為了名副其實的貴族消費品，市場規(guī)模也是小的可憐，但是隨著平板電視一次次令人咋舌的大幅度降價，絕大部分產品價格已經(jīng)進入了消費者可以承受的范圍之內。隨著平板電視在技術上越來越成熟，使得產品的可靠性越來越高，缺陷相對不斷減少和改善，也使得消費者對平板電視的信心不斷增強，使得敢于購買的消費者越來越多，從而也促使平板電視市場得到了飛速發(fā)展。擁有十幾億消費群體的中國將成為全球最大的平板電視市場，因而國外電視廠商都對這塊蛋糕“虎視眈眈”，下面讓我們一起回顧一下外資品牌上演的“精彩”決斗大戲。

外資品牌 降價搶市

   在2006年整個外資平板電視市場中，我們不難看出，外資品牌為了爭奪市場有利局面，紛紛出現(xiàn)降價促銷活動，特別是在今年十一黃金周期間，突然采取大幅度降價，給國產品牌一個措手不及，眾外資品牌在這場突如起來的價格戰(zhàn)中一舉獲得了銷售前列的頭銜；但是在這不為人知的大幅度降價背后，到底又隱藏著什么秘密呢？

    據(jù)有關媒體報道，外資企業(yè)為了搶奪市場，賺取大量的利潤，采取的手段也是相當?shù)貧埲蹋�大部分消費者一直認為掌控先進的液晶屏生產技術的外資彩電巨頭，不會采用其他的液晶屏，而在中國市場銷售的不少產品卻不使用自家生產的液晶屏，而是外購價格更低的屏進行替代。這意味著消費者沖著品牌和技術以遠高于國產液晶電視價格買到的外資液晶電視，其最關鍵的液晶屏可能并非自家生產。外資液晶電視制造商對“外購屏事件”也是避而遠之，不敢正面做解釋。

    據(jù)權威機構最新發(fā)布的報告顯示，在今年整個平板電視市場上飛利浦，三星，夏普，索尼和LG分別占據(jù)市場的前五位，其中飛利浦的占有率為13.5%，三星為13.1%，夏普則為11.8%，索尼為11.7%，LG則為7.7%，外資品牌取得了絕對性的優(yōu)勢。

    從整體外資品牌來看，就其尺寸和價位而言，以32英寸、37英寸、40英寸、42英寸的外資平板電視出貨量和銷售量最為明顯，降價幅度也是最大，與2005年價格相比較，同尺寸產品價格幾乎下跌了一半左右，降價幅度可謂驚人，如果平板電視按照這種方式繼續(xù)下去，平板電視的利潤將從哪里獲得？這種“降價搶市”的方式必將給平板電視企業(yè)的盈利蒙上一層陰影。

放棄等離子、搶攻液晶

    在平板電視剛剛興起時，等離子和液晶被業(yè)界稱為“平板雙雄”，并在平板電視市場各領風騷；然而，自2006年以來，外資品牌紛紛看好液晶市場，并將液晶作為平板戰(zhàn)略的最終發(fā)展方向；同時，面對等離子和液晶在平板電視市場3：7的市場比例，就連一些媒體也開始傾向液晶；一時間，液晶電視的飛速發(fā)展，將等離子電視拋到了千里之外。

    針對等離子目前的處境，一些等離子廠商還舉行了“等離子電視發(fā)展趨勢和市場營銷峰會”，一些專家也開始呼吁，無論政府、制造企業(yè)還是媒體都有責任正確引導消費，實事求是地向消費者介紹每一種產品的真實情況。據(jù)了解，目前，受輿論宣傳也賣場導購的影響，消費者大多認為與液晶相比，等離子存在著能耗高、清晰度差等不足之處。

     一些以生產等離子為輔的外資品牌，看到日漸衰落的等離子市場，干脆放棄了等離子的生產，如SONY、東芝等知名外資廠商，并在液晶電視市場大發(fā)雄威；例如，東芝66C系列、67C系列液晶電視，瘋狂促銷，前不久還推出了67C系列的升級版68C系列，足以證明東芝對等離子市場已經(jīng)徹底冷淡；等離子的市場危機因此也變的越來越嚴重，據(jù)中國消費者協(xié)會提供的調查數(shù)據(jù)顯示，有80%的消費者購買液晶電視，只有20%的消費者購買等離子電視，加上等離子產品線局限在40英寸以上的大屏幕，而液晶電視的產品線要比等離子產品線豐富的多，能從小屏做到大屏并不斷向大尺寸發(fā)展，直逼等離子穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)大屏幕市場；還有就是從產業(yè)鏈的角度來講，液晶電視上游供應能力更強，這使得市場上有更多的液晶電視出售。

    在等離子電視正在沒落的時候，作為一些主要以生產等離子為主的外資品牌廠商，如松下、日立，為了能在等離子市場上找回當年的市場地位，呼喚等離子的再度崛起，大肆推出等離子新品，松下在前不久剛剛推出了PV500C、PV600C、PV60C、PA60C系列等離子電視，使等離子電視又有了重生的希望。

    從媒體角度來看，未來的電視市場是一個多元化的時代，隨著科技的推動，無論是等離子還是液晶，經(jīng)過一段時間的發(fā)展后都將面臨諸如SED、FED等新興顯示技術的挑戰(zhàn)，因此，在一個多元化的顯示時代，相互促進、理性共贏似乎比任何爭吵都更有意義。   

外資高端電視 搶占風頭

    在2006年平板電視市場領域，“1080P”、“FULL HD”已成為人們討論的必不可少的話題，越來越多的平板電視廠商也開始在高清接口上下功夫，一些外資平板廠商還一度推出2路甚至3路HDMI接口的液晶電視，作為高端的外資品牌，今年頻頻推出滿高清產品，在高清電視市場搶占風頭，特別是在46英寸、47英寸液晶電視領域，三星、夏普、SONG等品牌表現(xiàn)尤為突出；從國產品牌來說，雖然整體無法與這些高端外資品牌相媲美，但是作為國產頭號平板廠商的夏新、TCL、康佳，在高清領域也是獨擋一面。

    在今年8月，索尼就率先推出了X系列1080P高清液晶電視，但是，相隔不久，夏普G7系列、三星F系列、優(yōu)派就緊隨其后，推出了多款高清電視產品，一時間，外資品牌征服了高清電視市場，成為名副其實的高清老大的地位，從此也將平板電視帶入了新的高清晰時代。   

    據(jù)權威調查機構賽迪數(shù)據(jù)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2005年我國高清電視市場容量達到39.3萬臺，銷售額為61億元，同比增長99.3%。而2006年中國高清電視市場規(guī)模比去年增長了200%。

    分析2006年的總體市場，外資平板在國內實施大降價，雖為自己贏回了一定程度上的短暫勝利，卻也令其陷入了“未來漲價沒人買，不漲又無法維持運營”的尷尬境地。而上海松下等離子顯示器有限公司副總經(jīng)理田孝齊更坦言，這輪雪崩行動對外資企業(yè)自身的實際運營也產生了極具殺傷力的負面作用：“不降價，企業(yè)就根本無力參與市場競爭；但降了價，卻令上游的PDP面板生產線全部虧損，LCD面板生產線也全部陷于虧損邊緣�！�