盤點(diǎn)2006：外資品牌如何決戰(zhàn)中國(guó)平板電視市場(chǎng)

外資品牌市場(chǎng)簡(jiǎn)述

    2006年，在宣泄與激情交雜的平板電視市場(chǎng)推動(dòng)下，平板電視消費(fèi)市場(chǎng)逐漸進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期，逐漸走上了向大眾普及的快車道，市場(chǎng)規(guī)模也開(kāi)始飛速成長(zhǎng)；記得平板電視剛剛打入市場(chǎng)時(shí)，其昂貴的價(jià)格成為了名副其實(shí)的貴族消費(fèi)品，市場(chǎng)規(guī)模也是小的可憐，但是隨著平板電視一次次令人咋舌的大幅度降價(jià)，絕大部分產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)者可以承受的范圍之內(nèi)。隨著平板電視在技術(shù)上越來(lái)越成熟，使得產(chǎn)品的可靠性越來(lái)越高，缺陷相對(duì)不斷減少和改善，也使得消費(fèi)者對(duì)平板電視的信心不斷增強(qiáng)，使得敢于購(gòu)買的消費(fèi)者越來(lái)越多，從而也促使平板電視市場(chǎng)得到了飛速發(fā)展。擁有十幾億消費(fèi)群體的中國(guó)將成為全球最大的平板電視市場(chǎng)，因而國(guó)外電視廠商都對(duì)這塊蛋糕“虎視眈眈”，下面讓我們一起回顧一下外資品牌上演的“精彩”決斗大戲。

外資品牌 降價(jià)搶市

   在2006年整個(gè)外資平板電視市場(chǎng)中，我們不難看出，外資品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)有利局面，紛紛出現(xiàn)降價(jià)促銷活動(dòng)，特別是在今年十一黃金周期間，突然采取大幅度降價(jià)，給國(guó)產(chǎn)品牌一個(gè)措手不及，眾外資品牌在這場(chǎng)突如起來(lái)的價(jià)格戰(zhàn)中一舉獲得了銷售前列的頭銜；但是在這不為人知的大幅度降價(jià)背后，到底又隱藏著什么秘密呢？

    據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，外資企業(yè)為了搶奪市場(chǎng)，賺取大量的利潤(rùn)，采取的手段也是相當(dāng)?shù)貧埲�，大部分消費(fèi)者一直認(rèn)為掌控先進(jìn)的液晶屏生產(chǎn)技術(shù)的外資彩電巨頭，不會(huì)采用其他的液晶屏，而在中國(guó)市場(chǎng)銷售的不少產(chǎn)品卻不使用自家生產(chǎn)的液晶屏，而是外購(gòu)價(jià)格更低的屏進(jìn)行替代。這意味著消費(fèi)者沖著品牌和技術(shù)以遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)液晶電視價(jià)格買到的外資液晶電視，其最關(guān)鍵的液晶屏可能并非自家生產(chǎn)。外資液晶電視制造商對(duì)“外購(gòu)屏事件”也是避而遠(yuǎn)之，不敢正面做解釋。

    據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，在今年整個(gè)平板電視市場(chǎng)上飛利浦，三星，夏普，索尼和LG分別占據(jù)市場(chǎng)的前五位，其中飛利浦的占有率為13.5%，三星為13.1%，夏普則為11.8%，索尼為11.7%，LG則為7.7%，外資品牌取得了絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)。

    從整體外資品牌來(lái)看，就其尺寸和價(jià)位而言，以32英寸、37英寸、40英寸、42英寸的外資平板電視出貨量和銷售量最為明顯，降價(jià)幅度也是最大，與2005年價(jià)格相比較，同尺寸產(chǎn)品價(jià)格幾乎下跌了一半左右，降價(jià)幅度可謂驚人，如果平板電視按照這種方式繼續(xù)下去，平板電視的利潤(rùn)將從哪里獲得？這種“降價(jià)搶市”的方式必將給平板電視企業(yè)的盈利蒙上一層陰影。

放棄等離子、搶攻液晶

    在平板電視剛剛興起時(shí)，等離子和液晶被業(yè)界稱為“平板雙雄”，并在平板電視市場(chǎng)各領(lǐng)風(fēng)騷；然而，自2006年以來(lái)，外資品牌紛紛看好液晶市場(chǎng)，并將液晶作為平板戰(zhàn)略的最終發(fā)展方向；同時(shí)，面對(duì)等離子和液晶在平板電視市場(chǎng)3：7的市場(chǎng)比例，就連一些媒體也開(kāi)始傾向液晶；一時(shí)間，液晶電視的飛速發(fā)展，將等離子電視拋到了千里之外。

    針對(duì)等離子目前的處境，一些等離子廠商還舉行了“等離子電視發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)營(yíng)銷峰會(huì)”，一些專家也開(kāi)始呼吁，無(wú)論政府、制造企業(yè)還是媒體都有責(zé)任正確引導(dǎo)消費(fèi)，實(shí)事求是地向消費(fèi)者介紹每一種產(chǎn)品的真實(shí)情況。據(jù)了解，目前，受輿論宣傳也賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)的影響，消費(fèi)者大多認(rèn)為與液晶相比，等離子存在著能耗高、清晰度差等不足之處。

     一些以生產(chǎn)等離子為輔的外資品牌，看到日漸衰落的等離子市場(chǎng)，干脆放棄了等離子的生產(chǎn)，如SONY、東芝等知名外資廠商，并在液晶電視市場(chǎng)大發(fā)雄威；例如，東芝66C系列、67C系列液晶電視，瘋狂促銷，前不久還推出了67C系列的升級(jí)版68C系列，足以證明東芝對(duì)等離子市場(chǎng)已經(jīng)徹底冷淡；等離子的市場(chǎng)危機(jī)因此也變的越來(lái)越嚴(yán)重，據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)提供的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有80%的消費(fèi)者購(gòu)買液晶電視，只有20%的消費(fèi)者購(gòu)買等離子電視，加上等離子產(chǎn)品線局限在40英寸以上的大屏幕，而液晶電視的產(chǎn)品線要比等離子產(chǎn)品線豐富的多，能從小屏做到大屏并不斷向大尺寸發(fā)展，直逼等離子穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)大屏幕市場(chǎng)；還有就是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)講，液晶電視上游供應(yīng)能力更強(qiáng)，這使得市場(chǎng)上有更多的液晶電視出售。

    在等離子電視正在沒(méi)落的時(shí)候，作為一些主要以生產(chǎn)等離子為主的外資品牌廠商，如松下、日立，為了能在等離子市場(chǎng)上找回當(dāng)年的市場(chǎng)地位，呼喚等離子的再度崛起，大肆推出等離子新品，松下在前不久剛剛推出了PV500C、PV600C、PV60C、PA60C系列等離子電視，使等離子電視又有了重生的希望。

    從媒體角度來(lái)看，未來(lái)的電視市場(chǎng)是一個(gè)多元化的時(shí)代，隨著科技的推動(dòng)，無(wú)論是等離子還是液晶，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展后都將面臨諸如SED、FED等新興顯示技術(shù)的挑戰(zhàn)，因此，在一個(gè)多元化的顯示時(shí)代，相互促進(jìn)、理性共贏似乎比任何爭(zhēng)吵都更有意義。   

外資高端電視 搶占風(fēng)頭

    在2006年平板電視市場(chǎng)領(lǐng)域，“1080P”、“FULL HD”已成為人們討論的必不可少的話題，越來(lái)越多的平板電視廠商也開(kāi)始在高清接口上下功夫，一些外資平板廠商還一度推出2路甚至3路HDMI接口的液晶電視，作為高端的外資品牌，今年頻頻推出滿高清產(chǎn)品，在高清電視市場(chǎng)搶占風(fēng)頭，特別是在46英寸、47英寸液晶電視領(lǐng)域，三星、夏普、SONG等品牌表現(xiàn)尤為突出；從國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，雖然整體無(wú)法與這些高端外資品牌相媲美，但是作為國(guó)產(chǎn)頭號(hào)平板廠商的夏新、TCL、康佳，在高清領(lǐng)域也是獨(dú)擋一面。

    在今年8月，索尼就率先推出了X系列1080P高清液晶電視，但是，相隔不久，夏普G7系列、三星F系列、優(yōu)派就緊隨其后，推出了多款高清電視產(chǎn)品，一時(shí)間，外資品牌征服了高清電視市場(chǎng)，成為名副其實(shí)的高清老大的地位，從此也將平板電視帶入了新的高清晰時(shí)代。   

    據(jù)權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)賽迪數(shù)據(jù)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2005年我國(guó)高清電視市場(chǎng)容量達(dá)到39.3萬(wàn)臺(tái)，銷售額為61億元，同比增長(zhǎng)99.3%。而2006年中國(guó)高清電視市場(chǎng)規(guī)模比去年增長(zhǎng)了200%。

    分析2006年的總體市場(chǎng)，外資平板在國(guó)內(nèi)實(shí)施大降價(jià)，雖為自己贏回了一定程度上的短暫勝利，卻也令其陷入了“未來(lái)漲價(jià)沒(méi)人買，不漲又無(wú)法維持運(yùn)營(yíng)”的尷尬境地。而上海松下等離子顯示器有限公司副總經(jīng)理田孝齊更坦言，這輪雪崩行動(dòng)對(duì)外資企業(yè)自身的實(shí)際運(yùn)營(yíng)也產(chǎn)生了極具殺傷力的負(fù)面作用：“不降價(jià)，企業(yè)就根本無(wú)力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；但降了價(jià)，卻令上游的PDP面板生產(chǎn)線全部虧損，LCD面板生產(chǎn)線也全部陷于虧損邊緣�！�

外資平板電視品牌市場(chǎng)分析—索尼篇

低價(jià)策略 市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大

    2006年對(duì)于索尼電視是輝煌的一年，無(wú)論是在中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，索尼彩電業(yè)務(wù)都有很大改變。自2005年成功發(fā)布了BRAVIA系列電視，索尼從2006年開(kāi)始向晶極光液晶背投電視以及高清液晶電視發(fā)展，并且在中國(guó)主推全高清電視，取得了8%至9%的市場(chǎng)份額。從平板電視市場(chǎng)表現(xiàn)方面取得了突破性的成功。

    美國(guó)displaysearch調(diào)查公司2006年11月9日公布了第三季度液晶電視機(jī)的全球出貨量調(diào)查。根據(jù)該調(diào)查結(jié)果顯示，索尼公司位居第二，而第四季新力的全球電視銷售占有率高達(dá)14%，比前一季大幅增長(zhǎng)130%，在占有率及增長(zhǎng)率均高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三星、LG，特別是索尼在第四季擊退宿敵的夏普 (Sharp)，更可以說(shuō)明新力在“品牌及價(jià)格比”發(fā)揮效益，在BRAVIA液晶電視調(diào)降價(jià)格策略，不再像以前高不可攀，成為消費(fèi)者大為接受的關(guān)鍵。

    在臺(tái)灣市場(chǎng)，索尼液晶電視，同樣是賣得虎虎生威，臺(tái)灣索尼國(guó)際消費(fèi)性電子產(chǎn)品總經(jīng)理織田博之說(shuō)，去年11 月、12月索尼的液晶電視連續(xù)二個(gè)月銷售站上臺(tái)灣第一，12月32英寸機(jī)種更是站上單一機(jī)種的銷售第一，今年索尼液晶電視無(wú)論在銷售量及販賣金額均要站上龍頭地位。

    索尼電子總裁格拉斯哥稱，今年全年液晶電視價(jià)格的跌幅將在25%--30%左右，這要比索尼的預(yù)期高出5--7個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)消費(fèi)者而言，產(chǎn)品降價(jià)確實(shí)是一件好事。不過(guò)消費(fèi)者無(wú)法體會(huì)索尼自身的感觸。產(chǎn)品價(jià)格的驟然降低會(huì)打擊整個(gè)平板電視產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檫@將會(huì)使消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商的收益受到很大影響，并最終導(dǎo)致制造商減少對(duì)未來(lái)技術(shù)的投入。格拉斯哥還稱，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)液晶電視價(jià)格仍將會(huì)繼續(xù)走低，但跌幅肯定不會(huì)像現(xiàn)在這樣。  

勢(shì)頭猛烈 力推液晶產(chǎn)業(yè)

    在一股高清風(fēng)來(lái)臨之即，索尼明確表示將進(jìn)一步的擴(kuò)大大尺寸和Full HD液晶電視的銷售比例，隨之目前全球市場(chǎng)的消費(fèi)能力完全能夠接受大尺寸液晶電視的情況下，全球范圍內(nèi)大尺寸液晶電視占有率也在不斷提高。就目前的銷售情況而言37英寸的Full HD液晶電視占有率已經(jīng)超過(guò)了60%，而且其有著極大的上升空間，針對(duì)這一趨勢(shì)的發(fā)展，索尼勢(shì)頭越來(lái)越猛烈，強(qiáng)力推液晶高清產(chǎn)品，同時(shí)也成了索尼的未來(lái)發(fā)展方向。

    就在今年8月份，索尼高調(diào)發(fā)布BRAVIA新品，強(qiáng)力推出X、V、T、U四大系列液晶電視，其中X系列面向高端市場(chǎng)，全部為FULL HD，尺寸為40、46和52英寸三種。V系列包括32、40和46英寸，面向中端市場(chǎng)。T系列以外觀設(shè)計(jì)取勝，包括32和40英寸兩種尺寸。U系列定位大眾市場(chǎng)，以價(jià)格取勝，包括32和40英寸兩種尺寸。這四個(gè)系列涵蓋了高中低端全部市場(chǎng)，將液晶市場(chǎng)一網(wǎng)打盡，布局上已高屋建瓴。

    同時(shí)為了擴(kuò)大產(chǎn)量，三星電子與索尼在今年簽訂了建立第八代TFT液晶屏生產(chǎn)線的合同，雙方?jīng)Q定由兩者合資設(shè)立的S-LCD公司來(lái)進(jìn)行第八代面板的生產(chǎn)，新面板的玻璃基板面積為2200×2500mm。與第七代屏幕生產(chǎn)線一樣，第八代生產(chǎn)線的投產(chǎn)將擴(kuò)大兩家公司的液晶電視屏幕尺寸范圍，尤其對(duì)于50寸以上的產(chǎn)品，如果可以維持穩(wěn)定的市場(chǎng)供應(yīng)量的話，無(wú)疑其市場(chǎng)需求會(huì)有明顯的增長(zhǎng)。這將為索尼提供可靠的面板供應(yīng)保證。

    為了滿足需求量，今年8月，索尼全球副總裁、電視業(yè)務(wù)總裁井原勝美在索尼液晶電視新品發(fā)布會(huì)上表示，索尼自產(chǎn)的液晶面板能夠滿足400萬(wàn)臺(tái)液晶電視的產(chǎn)量需求。索尼在面板上的種種舉動(dòng)，也說(shuō)明了索尼在液晶電視領(lǐng)域野心勃勃的心態(tài)。

死拼到底 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略強(qiáng)硬

    盡管目前平板電視市場(chǎng)形勢(shì)良好，但是從整個(gè)彩電行業(yè)來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)還是非常激烈，特別是以國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌在價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)尤為突出，據(jù)中怡康公布的今年中國(guó)彩電市場(chǎng)情況：國(guó)產(chǎn)彩電零售量占有率達(dá)到87.27%，外資品牌只占12.73%。海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、康佳五大彩電企業(yè)銷量，合計(jì)占了全國(guó)71.42%份額。在液晶電視市場(chǎng)：國(guó)產(chǎn)品牌零售量占有率達(dá)80.39%，外資品牌只占19.61%；并且前5名全部是國(guó)產(chǎn)彩電，分別為海信、TCL、廈華、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹。

    價(jià)格決定了銷量的關(guān)鍵，作為一些技術(shù)尖端的外資品牌廠商，不惜拋棄高端姿態(tài)，以低價(jià)位贏取市場(chǎng)，以32英寸、37英寸、40英寸、42英寸表現(xiàn)的最為突出，居然能和國(guó)產(chǎn)同尺寸產(chǎn)品價(jià)格不分上下，可見(jiàn)外資品牌付出的代價(jià)有多深。

    就索尼平板廠商而言，從第四季度開(kāi)始，索尼擴(kuò)大在中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)采購(gòu)液晶電視面板(屏)的份額。有消息稱，索尼此次的采購(gòu)金額將比去年的60億美元有大幅增長(zhǎng)，采購(gòu)的液晶面板集中用于40英寸以下的液晶，規(guī)模在百萬(wàn)片以上，采購(gòu)對(duì)象主要是臺(tái)灣的友達(dá)、奇美。可見(jiàn)這種競(jìng)爭(zhēng)死拼到底的方式，是多么地強(qiáng)硬。

外資平板電視品牌市場(chǎng)總體分析--飛利浦篇

生產(chǎn)過(guò)剩 面板虧損

    2006年，不少液晶面板公司似乎就和“虧損”、“過(guò)剩”耗上了。其中最明顯的就是LG-飛利浦，第一季度爆出經(jīng)營(yíng)不善虧損后，LG-飛利浦第二季度虧損額更是攀升至3.39億美元。前不久LG-飛利浦液晶面板公司公布第三季度財(cái)報(bào)顯示：由于液晶電視面板價(jià)格下降幅度高于預(yù)期，第三季度繼續(xù)虧損3.36億美元。

    全球著名數(shù)據(jù)公司W(wǎng)itsView Technology最新統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明，2006年第一季度，全球液晶面板供應(yīng)量為7151.6萬(wàn)臺(tái)，需求量為6714.4萬(wàn)臺(tái)，過(guò)剩率為6.5%。第二季度供應(yīng)量和需求量分別為7611.3萬(wàn)臺(tái)和6794.3萬(wàn)臺(tái)，過(guò)剩率達(dá)到12%，第三季度供應(yīng)量和需求量分別為8192.8萬(wàn)臺(tái)和7508.8萬(wàn)臺(tái)，過(guò)剩率達(dá)到9.1%，同時(shí)WitsView Technology預(yù)測(cè)，2006年第四季度液晶面板供應(yīng)量和需求量分別為8891.5萬(wàn)臺(tái)和8392.6萬(wàn)臺(tái)，過(guò)剩率降至5.9%。

技術(shù)占據(jù)一角江山

    在液晶電視領(lǐng)域，飛利浦依靠先進(jìn)獨(dú)特的技術(shù)占據(jù)一角江山，憑借其與LG合作生產(chǎn)的第7.5代液晶屏優(yōu)勢(shì)，配合第二代逐點(diǎn)晶晰技術(shù)和第二代AMBIlight流光溢彩護(hù)眼背光技術(shù)，飛利浦推出的最新系列液晶電視迅速引起消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。

    記得04年---05年，飛利浦在拉斯維加斯消費(fèi)電子展覽會(huì)隆重上演，飛利浦公司攜帶其最新電子產(chǎn)品亮相展會(huì)。在展會(huì)上，曾獲得英國(guó)專業(yè)視聽(tīng)雜志W(wǎng)hatHiFi液晶電視機(jī)5顆星獎(jiǎng)的飛利浦30PF9975液晶電視，以其優(yōu)秀的性能表現(xiàn)和環(huán)保特性，入選了最佳創(chuàng)意電子產(chǎn)品。飛利浦30PF9975液晶電視自出世以來(lái)可謂好評(píng)不斷，這主要得益于柔和的視覺(jué)效果、電視畫面的高清晰度和節(jié)省最少40％的環(huán)保性。飛利浦30PF9975液晶電視裝備了先進(jìn)的逐點(diǎn)晶晰技術(shù)。飛利浦“逐點(diǎn)晶晰”突破了傳統(tǒng)的“面”和“線”技術(shù)，革命性地進(jìn)入到從每一個(gè)像素“點(diǎn)”開(kāi)始改善畫面的技術(shù)層面。再加上DCDi動(dòng)態(tài)圖像修正、電影畫質(zhì)還原、五維智能麗像等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)畫質(zhì)的空前提升，演繹晶晰畫面。增加了單線的像素個(gè)數(shù)，并增加了33％的屏幕線數(shù)。優(yōu)化的對(duì)比度彌補(bǔ)了低清晰度的不足，顏色不再做超出識(shí)別范圍的增強(qiáng)。

    在今年的技術(shù)戰(zhàn)略方面，飛利浦推出適用于大尺寸液晶面板的熱陰級(jí)燈管（HCFL）技術(shù)，以加強(qiáng)其在這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力。飛利浦有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示此技術(shù)將取代傳統(tǒng)的冷陰級(jí)燈管（CCFL）技術(shù)，明年飛利浦就將推出相應(yīng)的產(chǎn)品，而此項(xiàng)技術(shù)也得到了奇美等臺(tái)系面板大廠的支持。

    飛利浦還針對(duì)液晶電視度身定做得Clear LCD技術(shù)，這項(xiàng)飛利浦專有技術(shù)，使用背光掃描技術(shù)排除畫面閃爍，同時(shí)保留了LCD技術(shù)的超優(yōu)平靜質(zhì)量。不但如此，其嶄新的背光模塊，更能呈現(xiàn)高對(duì)比與更大的視角。結(jié)合新的背光模組，帶來(lái)更為清晰順滑的運(yùn)動(dòng)畫面享受。

出貨量與銷售量 二者兼得

    從外資平板電視出貨量上來(lái)看，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)DisplaySearch資料顯示，2006年第二季全球液晶電視（LCD TV）市場(chǎng)出貨量較2005年同期增長(zhǎng)135％，規(guī)模達(dá)940萬(wàn)臺(tái)，占整體TV市場(chǎng)比重由前1季的17％增至22％；飛利浦仍維持此市場(chǎng)龍頭地位，三星位居第二，夏普為第三，索尼居第四。

    從外資平板電視銷售量上來(lái)看，調(diào)研機(jī)構(gòu)一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，今年第一季度全球輕薄型液晶電視的銷售量比去年同期增長(zhǎng)了135%達(dá)到740萬(wàn)部。飛利浦電子公司以13.9%的市場(chǎng)份額奪取了全球第一名。去年第四季度，飛利浦公司的市場(chǎng)份額曾經(jīng)達(dá)到14.2%。隨后是日本的夏普公司，它以13.1%的市場(chǎng)份額重新奪回了第二名的位置，而去年第四季度它的市場(chǎng)份額為13.6%；日本索尼公司從先前的第二名下滑為第四名，它的市場(chǎng)份額由原來(lái)的14.6%下滑到10.9%。韓國(guó)三星電子公司的市場(chǎng)份額從去年第四季度的11.6%上升到12.5%被排在第三名；LG電子公司排名第五，它的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)為6.9%，先前的市場(chǎng)份額為6.4%。

    從飛利浦平板電視整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，作為歐美主要的平板電視巨頭廠商，發(fā)展前景非常樂(lè)觀，其優(yōu)良的技術(shù)和在消費(fèi)者心目中良好的口碑起到了決定性的作用，相信在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，飛離浦會(huì)在平板電視市場(chǎng)領(lǐng)域占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)開(kāi)拓平板電視的新道路。

外資平板電視品牌市場(chǎng)分析—三星篇

獨(dú)占熬頭 市場(chǎng)份額躍居榜首

    2006年以來(lái)，由于面板價(jià)格大跌，以及市場(chǎng)需求量的增大，三星液晶電視以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)躍居榜首，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD和GFK的調(diào)查，三星平板電視在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額首次超過(guò)3億美元，5月份，三星電子在美國(guó)市場(chǎng)的占有率為16.1%，高于索尼的11.5%。4月份，該公司在歐洲液晶電視市場(chǎng)的占有率為20.8%，超過(guò)了飛利浦(Philips)的13.4%。從5月份開(kāi)始起，在英國(guó)、法國(guó)、西班牙、德國(guó)和意大利5個(gè)歐洲國(guó)家的市場(chǎng)份額也均為第一。

    在三星電子對(duì)平板電視前景看好的形式下，今年三星液晶電視由去年的1600萬(wàn)至1800萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到3000萬(wàn)到4000萬(wàn)臺(tái)。據(jù)路透社（Reuters）報(bào)道，三星電子（Samsung Electronics）表示對(duì)于2007年液晶電視（LCD TV）市場(chǎng)樂(lè)觀期待，預(yù)估2007年全球液晶電視市場(chǎng)可望增長(zhǎng)53％，銷量達(dá)到7300萬(wàn)臺(tái)。

    據(jù)Digitimes網(wǎng)站報(bào)道，三星2005年第四季度是歐洲市場(chǎng)最大的供應(yīng)商，而該市場(chǎng)當(dāng)前構(gòu)成了全球市場(chǎng)的40％。三星電子數(shù)字媒體業(yè)務(wù)副總裁大衛(wèi)。斯蒂爾（David Steel）也表示，在整個(gè)包括CRT、RP（背投）、PDP和LCD各種類型在內(nèi)的數(shù)字電視市場(chǎng)，三星當(dāng)前是全球的領(lǐng)導(dǎo)者。

    此外，三星在2006年全球50英寸以上平板電視出貨量約達(dá)600萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到了2008年時(shí)全球50英寸以上平板電視出貨量可望上看1000萬(wàn)臺(tái)，估計(jì)屆時(shí)至少有200萬(wàn)臺(tái)液晶電視的銷量；從近來(lái)40英寸以上液晶電視市場(chǎng)的需求，已經(jīng)超越相同尺寸等離子電視（PDP TV）市場(chǎng)需求，不久的未來(lái)，50英寸以上液晶電視將可望躍居主流，取代等離子電視在大尺寸電視市場(chǎng)的地位，同時(shí)三星也將有可能統(tǒng)治整個(gè)平板市場(chǎng)。

新品雙管齊下 

    自2006年以來(lái)，三星平板電視廠商為了搶占市場(chǎng)，采取“頂級(jí)產(chǎn)品戰(zhàn)略”，一度推出了20多款新品，包括集多項(xiàng)尖端技術(shù)于一體的Q5、P5等四大系列等離子電視和N7、F7系列液晶電視；采用了7-2代S－PVA液晶面板的M6和R7系列液晶電視，以及超大屏幕、高性價(jià)比的新款DLP光顯電視等。這些新品無(wú)論在畫質(zhì)（DNIe、10000：1、5490億色彩）、音質(zhì)或是外觀設(shè)計(jì)等方面，在目前市場(chǎng)上均屬占據(jù)高端市場(chǎng)巔峰地位的頂級(jí)產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)難以有同類產(chǎn)品能夠與之匹敵。

　　三星F7、N7系列液晶電視包括32"、40"、46"、52"多種尺寸機(jī)型。它們集三星頂尖電視技術(shù)與潮流設(shè)計(jì)于一身，堪稱目前電視產(chǎn)品中的頂尖之作。尤其值得稱道的是，F(xiàn)7高達(dá)1920x1080的超高分辨率，可以完全清晰再現(xiàn)任何高清晰影片的逼真畫質(zhì)；而另一亮點(diǎn)N7系列則首次應(yīng)用了全新的XWCG增強(qiáng)廣色域技術(shù)，從而將最為真實(shí)自然的色彩呈現(xiàn)在觀眾眼前。同時(shí)，該兩款頂級(jí)電視配有6000:1對(duì)比度、8ms響應(yīng)速度等諸多優(yōu)異性能，尤其引人關(guān)注是新增的雙HDMI、wiselink等尖端技術(shù)的運(yùn)用，使F7和N7集中體現(xiàn)了高畫質(zhì)與多媒體應(yīng)用充分融合的獨(dú)特定位。  
　　   
    從面板生產(chǎn)線來(lái)看，在7-1線正式啟動(dòng)至今只有一年半時(shí)間，面板產(chǎn)量累計(jì)已突破1000萬(wàn)片。目前三星7-1、7-2兩條線月產(chǎn)能為12萬(wàn)片基板，明年將擴(kuò)大至18萬(wàn)片，若換算成年產(chǎn)能，則達(dá)216萬(wàn)片，這合成40英寸液晶面板可達(dá)1728萬(wàn)片，為三星今日登頂?shù)於�了�?jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。與此同時(shí)，三星和索尼合作的8代線已動(dòng)工興建，同時(shí)三星在面板出貨量上也將會(huì)大量增加。

低廉的價(jià)格才是保障

    在外資品牌中，三星最大的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是索尼；在低端產(chǎn)品上，三星目前還難以做到與索尼平起平坐。索尼的U系列價(jià)格力度非常大，目前32最低已接近6000元，而40英寸已跌破萬(wàn)元，而三星S系列在價(jià)格方面要比索尼高出很多。而且索尼完全采用三星S-PVA屏，使得這個(gè)系列競(jìng)爭(zhēng)中，三星只能以此讓步。

   曾在三星液晶電視新品推出的時(shí)候，眾多消費(fèi)者同時(shí)就開(kāi)始為其昂貴的價(jià)格而擔(dān)憂，就拿三星剛剛推出的N7和F7系列來(lái)說(shuō)，其中42英寸、46英寸液晶電視其價(jià)格高達(dá)2~3萬(wàn)元，這是消費(fèi)者難以承受的高昂價(jià)位，32英寸液晶電視的價(jià)格還高達(dá)萬(wàn)元，與索尼液晶電視相比較，也同樣存在一定的差距。三星高層表示，這種情況在未來(lái)兩三年內(nèi)一定會(huì)有所改變，三星將成為真正的世界第一品牌。

外資平板電視品牌市場(chǎng)總體分析-夏普篇

慘遭外資品牌壓制

    作為一直以液晶電視之父著稱的夏普，在今年平板電視領(lǐng)域，可以說(shuō)是坎坷深出多磨難呀！一方面遭到價(jià)格戰(zhàn)的攻擊，另一方面在面板上也是重重受阻。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司Display Search發(fā)表的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，索尼第四季度市場(chǎng)占有率為14.6%，成為液晶電視出貨量最多的廠家；其次是飛利浦的14.2%，第三才是夏普的13.6%。權(quán)威機(jī)構(gòu)iSuppli的報(bào)告也指出，夏普的市場(chǎng)占有率在最近幾個(gè)季度中，逐漸遭到索尼、三星、飛利浦等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵蝕。

    夏普為了反抗搏擊一拼到底，以推出新品來(lái)爭(zhēng)取有利市場(chǎng)，但從結(jié)果來(lái)看，表現(xiàn)的并不是十分明顯，與國(guó)產(chǎn)品牌在銷售量方面相比，夏普顯得有點(diǎn)無(wú)力侍從的樣子，這跟夏普使用“臺(tái)灣屏”有直接的關(guān)系，夏普在狡辯中失去了誠(chéng)信，同時(shí)也失去了市場(chǎng)。

押注液晶 想稱王平板

    不久前，一些權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)夏普的平板電視戰(zhàn)略進(jìn)行了分析，夏普正在挖掘最大的潛能生產(chǎn)液晶電視，從今年4月份起，夏普液晶電視產(chǎn)量整體提高了50%，達(dá)到了600萬(wàn)臺(tái)。夏普片山干雄亦表示，到2008年，全球液晶電視市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)成長(zhǎng)到8,000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模，同時(shí)由于液晶電視較過(guò)去CRT電視更輕薄，因此液晶電視不僅僅只是取代既有的CRT電視市場(chǎng)，在空間節(jié)省、應(yīng)用變多的情況下，也會(huì)創(chuàng)造出更多的需求。

    在“2006亞洲LCD產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上，夏普專務(wù)董事、AV與大屏幕液晶業(yè)務(wù)主管片山干雄表示，2006年、2007年和2009年的全球液晶電視的銷售量將分別達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)、6600萬(wàn)臺(tái)和1億臺(tái)。借2008年北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)以及數(shù)字電視開(kāi)播時(shí)間確定的東風(fēng)，中國(guó)液晶電視將面臨非常好的發(fā)展機(jī)遇。夏普液晶電視已明確了在中國(guó)液晶市場(chǎng)的發(fā)展方向，即全力向大屏化和全高清(FULLHD)方向發(fā)展。

    今年8月正式投產(chǎn)的夏普龜山工廠二期，主要以生產(chǎn)42英寸、46英寸和52英寸液晶屏為主，如果以46英寸屏計(jì)算，龜山二期工廠的月產(chǎn)量能夠達(dá)到12萬(wàn)臺(tái)，大幅提高了生產(chǎn)效率。據(jù)透露，夏普方面正計(jì)劃再投入2000億日元，繼續(xù)在日本本土擴(kuò)大液晶屏的產(chǎn)能，以滿足自身整機(jī)生產(chǎn)，并保持全球重要屏資源供應(yīng)商的地位。

    不過(guò)從平板電視整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，盡管數(shù)字令人著迷，夏普的平板電視之路注定不會(huì)一翻風(fēng)順，有關(guān)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，只有削減生產(chǎn)成本并提升在美國(guó)和歐洲的品牌形象，夏普才能穩(wěn)坐老大位置，一切都是做比說(shuō)難，夏普只能將平板電視壓注在液晶電視上，一切竟看造化。

“臺(tái)灣屏”造成的傷害

    自2006年10月夏普在使用臺(tái)灣屏事件以來(lái)，夏普對(duì)“臺(tái)灣屏”事實(shí)抵死不認(rèn)，夏普對(duì)消費(fèi)者要求“熟視無(wú)睹”，更令人可恨的是，該事件的“主角”在輿論的一片聲討聲中，仍選擇了“死扛”。一些因?yàn)椴恢�情而�?gòu)買了夏普液晶電視的消費(fèi)者要求“退換貨”。對(duì)此，夏普方面在接受記者采訪時(shí)，態(tài)度“強(qiáng)硬”——只要質(zhì)量沒(méi)問(wèn)題，夏普一律不予理會(huì)。

　  然而有業(yè)內(nèi)人士指出，在消費(fèi)者不知情的情況下，除了夏普之外，還有索尼、東芝、三星、LG等品牌在部分低端產(chǎn)品都使用了臺(tái)灣屏，來(lái)降低平板電視成本，力壓國(guó)產(chǎn)品牌，打贏黃金周價(jià)格戰(zhàn)。有關(guān)專家表示，挾領(lǐng)先的品牌和整機(jī)成本控制優(yōu)勢(shì)，日韓品牌可能重劃國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)版圖。

    雖然整體上外資品牌的價(jià)格普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌2000元以上，但根據(jù)國(guó)美統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，外資品牌在彩電銷售領(lǐng)域依然占據(jù)著優(yōu)勢(shì)，“十一”期間彩電銷售額的前5名都被夏普、東芝、LG、索尼、三星等外資品牌占據(jù)。根據(jù)蘇寧電器有關(guān)人士統(tǒng)計(jì)，雙節(jié)期間，包括索尼、東芝、LG在內(nèi)的國(guó)際品牌液晶電視與國(guó)產(chǎn)電視的價(jià)格差由20%至30%，下降到10%。

    對(duì)于價(jià)格的下調(diào)，從消費(fèi)者的角度來(lái)說(shuō)，必然是好事，但是作為高端的外資品牌，以不道德的行為來(lái)從中獲取暴利，也有點(diǎn)太欺負(fù)消費(fèi)者了；這不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了傷害，給自己也留下了不光彩的一面，如果長(zhǎng)此下去，夏普最終的結(jié)果必將是走向滅亡的邊緣。不過(guò)自夏普液晶電視使用“臺(tái)灣屏”事件以后，在前不久推出的液晶電視新品中，全部都采用ASV液晶技術(shù)第八代低反射液晶屏，在此也給自己挽回了一些面子。

外資平板電視品牌市場(chǎng)總體分析-LG篇

液晶與等離子齊頭并進(jìn) “左右互搏”

    在平板電視領(lǐng)域，LG電子作為尖端外資電視機(jī)生產(chǎn)廠商之一，從1997年成功推出韓國(guó)第一臺(tái)40寸等離子電視開(kāi)始，到現(xiàn)在同時(shí)在等離子和液晶兩個(gè)領(lǐng)域成為掌握最核心技術(shù)和上游資源的領(lǐng)導(dǎo)廠商，到今年第二季度成功登上全球電視銷量第一的寶座，LG積累的實(shí)力使其成為平板電視領(lǐng)域最具領(lǐng)導(dǎo)力和話語(yǔ)權(quán)的廠商。

    就在今年下半年，等離子市場(chǎng)的不景氣，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)電視廠商紛紛轉(zhuǎn)投液晶電視陣營(yíng)，身為全球液晶三大領(lǐng)導(dǎo)廠商之一的LG電子卻出人意料的站出來(lái)，公開(kāi)支持等離子陣營(yíng)。LG事業(yè)部總經(jīng)理李廷漢非常明確地宣布等離子電視和液晶電視同時(shí)推進(jìn)的平板戰(zhàn)略，在中國(guó)市場(chǎng)上市的一系列頂尖技術(shù)的等離子電視新品同時(shí)也體現(xiàn)了LG對(duì)等離子市場(chǎng)的高度重視。

    在這樣一個(gè)等離子行業(yè)的關(guān)鍵時(shí)期，LG電子做出這樣的動(dòng)作，一方面可以理解為其在兩個(gè)領(lǐng)域都已經(jīng)投入了大量資源，“手心手背全是肉”，LG不能坐視任何一個(gè)市場(chǎng)萎縮；而另一方面，換個(gè)角度想，同時(shí)掌握了兩個(gè)領(lǐng)域核新技術(shù)的LG電子必然是對(duì)二者的未來(lái)發(fā)展洞若觀火，所以才能做出“兩手抓，兩手都要硬”的決策。而對(duì)彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，只有多元化的發(fā)展才有利于行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，才符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的。

左右時(shí)間 暢銷無(wú)阻

    隨著平板市場(chǎng)日趨白熱化，在2006年平板電視領(lǐng)域，可以說(shuō)是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)，也可以說(shuō)是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，LG電子在華公布了其第三季度平板的銷量，與去年同期相比激增200%�！笆�一”黃金周期間，XCANVAS高端平板的銷售量占據(jù)了LG平板總銷售量的73.7%，其中幾款具有“左右時(shí)間”功能的平板電視銷售量竟超出預(yù)期的100%。

    LG電子(中國(guó))有限公司家電營(yíng)銷總裁姜泰吉常務(wù)在近期的采訪中表示，今年的平板市場(chǎng)，“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)升級(jí)為“技術(shù)戰(zhàn)”，誰(shuí)掌握了核心技術(shù)，就意味著誰(shuí)掌握了未來(lái)的市場(chǎng)。而通過(guò)市場(chǎng)上消費(fèi)者的反應(yīng)不難看出，LG XCANVAS所推出的“左右時(shí)間”技術(shù)，已成為消費(fèi)者的一大追捧對(duì)象，這也表示整個(gè)平板電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，將從單純的畫質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨水a(chǎn)品、核心技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)用技術(shù)將成為平板電視新的發(fā)展趨勢(shì)。

    而LG XCANVAS旗下的“左右時(shí)間”功能，能夠得到消費(fèi)者的普遍好評(píng)，并取得如此好的銷量，是因?yàn)樗�在高畫質(zhì)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了“應(yīng)用”和“體驗(yàn)”上的飛躍，在平板電視應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了“質(zhì)”的突破。“左右時(shí)間”功能最大的創(chuàng)舉就是讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播的任意控制，可以讓電視節(jié)目隨自己心意暫停或回放，從而改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的收看方式，將被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)、讓收看電視更富有娛樂(lè)性。在觀看現(xiàn)場(chǎng)直播的過(guò)程中你可以從容地去接一個(gè)電話，或是看一眼廚房里正在煲的湯，當(dāng)重新回到座位上時(shí)也不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一個(gè)精彩時(shí)刻。

外資平板電視品牌市場(chǎng)總體分析-東芝篇

外資平板電視品牌市場(chǎng)總體分析-東芝篇

拋棄等離子 力挺液晶

    對(duì)于外資品牌巨頭東芝來(lái)說(shuō)，2006年可以說(shuō)是非同慘痛的一年，在等離子電視市場(chǎng)日漸衰落的情況下，東芝不得不拋棄等離子市場(chǎng)，去投奔火熱的液晶電視領(lǐng)域；在種種壓力下，東芝公司在今年上半年高調(diào)宣布將在中國(guó)停止等離子電視的研發(fā)，著手液晶電視的生產(chǎn)，同時(shí)對(duì)庫(kù)存等離子電視進(jìn)行降價(jià)清倉(cāng)處理。

    業(yè)內(nèi)專家指出，不佳的市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)和核心技術(shù)的缺失是東芝企業(yè)退出等離子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要原因。而等離子存貨大幅降價(jià)處理則是主要出于為液晶造勢(shì)，同時(shí)讓等離子陣營(yíng)被迫跟隨下調(diào)價(jià)格的目的。

    據(jù)中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2005年6月東芝等離子零售量市場(chǎng)份額分別為4.62%，而到2006年6月，東芝等離子零售量市場(chǎng)份額分別變成1.95%。這一方面與其戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移有關(guān)系，另一方面也說(shuō)明東芝等離子電視在消費(fèi)者心目中并沒(méi)有突出的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。顯然，嚴(yán)重下滑的市場(chǎng)份額也是東芝尷尬退出等離子市場(chǎng)的原因之一。隨著索尼和東芝等離子的高調(diào)退出，等離子陣營(yíng)核心企業(yè)僅剩下松下、日立、先鋒、LG和三星5家，本土彩電品牌巨頭力挺等離子的也僅剩長(zhǎng)虹。

強(qiáng)推新品 占據(jù)市場(chǎng)

    東芝宣布放棄在華生產(chǎn)和銷售等離子電視以后，率先推出了66C系列液晶電視，以贏取市場(chǎng)份額；為了加大競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)力度， 隨著東芝WL66C的成功推出，東芝在今年年底再次推出了其最新的代表作WL68C系列產(chǎn)品。除了外觀上的改變外，還繼承了WL66C系列中面板的使用方案。并且在功能與接口上做了相應(yīng)的強(qiáng)化；WL68C產(chǎn)品最大亮點(diǎn)即為PAL100Hz功能，東芝稱其為極光瞬影技術(shù)。東芝的PAL100Hz動(dòng)態(tài)影像系統(tǒng)，將原本中國(guó)PAL制式50Hz屏幕刷新率提高一倍達(dá)到100Hz，在原有的兩幅圖像之間通過(guò)精密計(jì)算插入了一副新的圖像。它可以將影像拖影降至肉眼難以感知的程度，改善了動(dòng)態(tài)畫面的質(zhì)量。而此次PAL100Hz技術(shù)針對(duì)中國(guó)50Hz的信號(hào)源研發(fā)而成，但同時(shí)在NTSC只是下也可以自動(dòng)提供60Hz倍頻到120Hz的功能。

    東芝推出的68C系列包括多款不同尺寸產(chǎn)品，其中32英寸的32WL68C、37英寸的37WL68C以及42WL68C液晶電視上都搭載了東芝最先進(jìn)的圖像處理芯片“metabrain＋100”數(shù)字心頭腦，加強(qiáng)了圖像的處理能力，同時(shí)這些型號(hào)都擁有PAL100Hz功能。而東芝的47英寸47WL68C，使采用了FullHD的面板。在我們即將開(kāi)播的數(shù)字高清信號(hào)中，信號(hào)圖像就是采用的FullHD級(jí)別即1920×1080。而47WL68C恰恰能滿足這個(gè)信源，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)成像。這也是東芝此次新品發(fā)布中的又一大亮點(diǎn)，F(xiàn)ullHD將會(huì)在未來(lái)高清信號(hào)的環(huán)境下大有用武之地。

    由此可見(jiàn)，東芝已把大部分精力放在液晶電視的研發(fā)和推廣上面，而發(fā)布會(huì)所推出的東芝68C系列新品所使用的高端技術(shù)，更是面向高端市場(chǎng)，填補(bǔ)了東芝在高端市場(chǎng)上的空白，使東芝在市場(chǎng)上完成了一個(gè)針對(duì)高、中低端市場(chǎng)的整體布局，來(lái)占據(jù)市場(chǎng)份額。

以降價(jià)比拼高下

    面對(duì)平板電視市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，東芝采取了大幅度降價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)策略。以超低的市場(chǎng)價(jià)格來(lái)擠壓其他外資品牌以及國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)占有率，由于東芝等離子電視的停產(chǎn)，大批等離子電視實(shí)施降價(jià)，從而對(duì)整個(gè)平板電視市場(chǎng)造成了普遍價(jià)格下滑的局面，同時(shí)在其他外資企業(yè)毫無(wú)準(zhǔn)備的情況下，使東芝在這方面占據(jù)了絕對(duì)性的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

    東芝采取的價(jià)格、技術(shù)、品牌和市場(chǎng)推廣，使東芝在2006年底全面回歸中國(guó)家電市場(chǎng)，作為老牌的家電企業(yè)，在繼索尼后東芝也展現(xiàn)出液晶時(shí)代的銳氣，雄厚的基礎(chǔ)和廣闊的市場(chǎng)讓東芝在液晶電視領(lǐng)域閃閃發(fā)光，暢銷無(wú)阻。

    據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)資料報(bào)告顯示，東芝液晶電視在今年上半年銷售額上超越了國(guó)產(chǎn)平板電視，26英寸以上液晶電視在本土市場(chǎng)“份額超過(guò)了15%”，在海外市場(chǎng)的份額方面，德國(guó)為9%、英國(guó)為8%、中國(guó)為6.4%、美國(guó)為6%，在整個(gè)全球市場(chǎng)的份額目標(biāo)達(dá)到了10％左右。

    從產(chǎn)品降價(jià)上來(lái)看，東芝66C系列降價(jià)最為明顯，其中東芝32WL66C液晶電視從11930元的上市價(jià)格降到了目前只有6980元的驚爆價(jià)格，42WL66C液晶電視從21980元的上市價(jià)格降到目前11680元，47WL66C液晶電視從42988元的價(jià)格降到了目前只有21980元的價(jià)格，與目前國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格幾乎沒(méi)有什么差距；而且今年年底推出的68C系列液晶電視，其價(jià)格也非常的接近于平民價(jià)格，可見(jiàn)東芝公司在液晶電視領(lǐng)域是下定決心，堅(jiān)持以價(jià)格來(lái)打拼市場(chǎng)。

    雖然東芝今年在中國(guó)有不俗的表現(xiàn)，在成功推出全新睿智系列液晶電視和大量產(chǎn)品瘋狂降價(jià)以后，在中國(guó)市場(chǎng)也一舉超越了索尼，占據(jù)了外資品牌第二的寶座。但是若想在短時(shí)間內(nèi)趕超三星，還得看市場(chǎng)的銷售情況、品牌影響力及消費(fèi)者的認(rèn)知度，到時(shí)各外資高端產(chǎn)品的碰撞肯定會(huì)激起不小的火花，同時(shí)也會(huì)引發(fā)一場(chǎng)各品牌之間更大的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

外資平板電視品牌市場(chǎng)總體分析-其他品牌

    隨著平板電視市場(chǎng)越來(lái)越火暴，除了一些主要的外資品牌在平板市場(chǎng)銷量上大增以外，一些以生產(chǎn)等離子電視為主的外資品牌和剛剛崛起的外資品牌后起之秀在2006年平板電視領(lǐng)域也取得了相當(dāng)不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī)，正在一步步悄然的崛起，諸如日本的日立、三洋、松下、山水、雅佳、JVC和美國(guó)的奧麗維亞、優(yōu)派、麗訊等平板電視廠商，在近兩年內(nèi)，無(wú)論是在產(chǎn)品形象還是產(chǎn)品質(zhì)量上，都取得了非常大的成就。

日本松下

     根據(jù)2006年平板電視市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，松下把自己定位在平板電視的開(kāi)拓者和倡導(dǎo)者來(lái)開(kāi)拓平板電視的市場(chǎng)。在松下的平板電視陣營(yíng)中，不但有等離子電視，還有液晶電視，而松下的平板電視無(wú)論從價(jià)格上還是性能上都有高、中、低三類產(chǎn)品，同時(shí)來(lái)滿足不同類型顧客的不同的需求。據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，今年松下平板電視銷售量在全球排名中名列前矛；而且在今年推出了6款全新的VIERA等離子電視系列，包括高級(jí)型號(hào)TH-65PV500C、TH-50PV600C、TH-42PV600C；普及型號(hào)TH-50/42PV60C和標(biāo)清型號(hào)TH-42PA60C。其中TH-65PV500C是達(dá)到了65英寸的級(jí)別，成為市場(chǎng)上鮮有的量產(chǎn)大尺寸平板電視，一舉將等離子電視推向了高潮。還值得一提的是在2006年“創(chuàng)新盛典”頒獎(jiǎng)典禮上，松下憑借超強(qiáng)的實(shí)力和消費(fèi)者的信賴，其產(chǎn)品50PV600C等離子電視榮獲CCTV最佳年度特色設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

日立

    提到等離子電視，日立公司可以說(shuō)在等離子電視領(lǐng)域，表現(xiàn)的尤為出色，據(jù)有關(guān)權(quán)威機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，日立等離子在平板電視市場(chǎng)銷售領(lǐng)域高居榜首，而且日立為了擴(kuò)大市場(chǎng)需求，在今年液晶電視領(lǐng)域和液晶背投電視領(lǐng)域的發(fā)展也非常顯著，其液晶電視使用自家生產(chǎn)的面板，其獨(dú)創(chuàng)的IPS廣視角技術(shù)也是目前所有面板中比較好的；并且在今年也推出了多款等離子、液晶電視和背投電視，其中包括50PD9900TC等離子電視、42PD9900TC等離子電視、37LD9000TC液晶電視、32LD9000TC液晶電視、60LC5000液晶背投電視、50LC5000液晶背投電視等多款系列產(chǎn)品；在平板電視領(lǐng)域也取得了非常好的成績(jī)。

三洋

    說(shuō)到外觀，也許大家肯定會(huì)想到三洋液晶電視，無(wú)論是在電視顏色搭配上，還產(chǎn)品質(zhì)量上，都表現(xiàn)的淋漓盡致；還值得提到的一點(diǎn)就是三洋液晶電視從高端產(chǎn)品到低端產(chǎn)品，都走的是低價(jià)路線，部分產(chǎn)品幾乎與國(guó)產(chǎn)同尺寸電視價(jià)格相平衡，諸如三洋37CN6液晶電視就是其中一款，目前售價(jià)僅8000多元，從而也使得三洋液晶電視在液晶電視領(lǐng)域大受消費(fèi)者歡迎。

美國(guó)優(yōu)派

    作為一直以生產(chǎn)顯示器為主的優(yōu)派公司，不僅在顯示器領(lǐng)域取得了非常了不起的成績(jī)，在平板電視領(lǐng)域也是光芒四射，開(kāi)花結(jié)果，尤其是在今年中旬，為了在平板電視領(lǐng)域占據(jù)有利市場(chǎng)，連續(xù)推出了多款液晶電視，其中包括N1900W液晶電視、N2060W液晶電視、N3250W液晶電視、N3700W液晶電視、N4200W液晶電視等多款新品，而N2060w和N1900w兩款產(chǎn)品則是著重于“TV+PC”兩用的概念，可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者使用一臺(tái)顯示設(shè)備即可滿足收看電視節(jié)目和接駁電腦的兩種需求，非常適合臥室和書房使用。同時(shí)為優(yōu)派2007年再創(chuàng)佳績(jī)，打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

JVC

    此外，在彩電行業(yè)里，背投電視市場(chǎng)也在慢慢的崛起，一步步的走向成熟，以JVC為代表的一些背投電視廠商開(kāi)始主推背投電視，特別是在今年表現(xiàn)的最為突出；隨著市場(chǎng)的需求，日本JVC公司在今年下旬開(kāi)發(fā)出了一種光學(xué)引擎，這種光學(xué)引擎能夠讓60英寸級(jí)的背投電視的厚度只有10英寸。幾乎能與液晶和等離子的厚度相媲美；雖然在整個(gè)彩電業(yè)領(lǐng)域，背投與液晶、等離子還有一段差距，但是背投在大尺寸上占有一定的優(yōu)勢(shì)，而且消費(fèi)者對(duì)大尺寸電視也越來(lái)越鐘愛(ài)，相信背投電視也會(huì)找到一片屬于自己的天地。

    2006年對(duì)于外資品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論是從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)上還是具體的產(chǎn)品、服務(wù)上都有所提高，各種新技術(shù)的出臺(tái)以及一系列新品的上市，推動(dòng)了整個(gè)平板電視市場(chǎng)領(lǐng)域的飛速發(fā)展，給平板電視帶來(lái)了前所未有的沖擊，同時(shí)我們也相信在2007年里各外資品牌會(huì)將平板電視表現(xiàn)的更加的出色和完美。